走出大众特色的媒体融合之路

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  面对纷繁多样的媒体融合发展模式和现状,大众报业集团深刻认识到,报纸作为舆论主阵地,发展新媒体必须聚焦于报纸的订户,以报纸订户为核心推进融合,更加符合报业集团的职能和定位。为此,集团决定以报纸为核心,把报纸订户变为新媒体用户,形成“订户+手机客户端”模式,实现报纸订户和客户端用户一体化,由订户和用户一体化,带动报纸和新媒体一体化,努力走出一条具有大众特色的媒体融合之路。这个理念可以用6个字概括,就是“控体、明路、建端”。
  一、 抓住载体是融合之本
  控体,“体”指的是承载影响力和经营功能的载体,控体,就是把载体控制在自己手中。做媒体是做影响力,先做影响力营造,再做影响力营销。影响力做强了,广告商就会投放广告,媒体就会获得经济回报。影响力越大,经济回报越高。无论是传统媒体还是新媒体,载体控制在谁的手里,影响力、经济收益就属于谁。
  在实践中,报纸做新媒体,办网站、开微博、微信所形成的影响力和经济回报,更多地被网站和微博、微信所在的平台吸走了,强壮了别人的“体”,形成的影响力是他人的,经济回报也是他人的。可以说,报纸花费了物力和人力,反而削弱了自己。因此,载体是否在手,关系到传统媒体的生死。推动媒体融合,传统媒体要做的,就是要打造属于自己的新媒体,造属于自己的体。不光报纸抓在自己手中,新媒体也要抓在自己手中,做新媒体的成果要自己享有。与控制载体相关联的,还要控制内容资源。不搞报纸电子版上网,核心内容资源不出售版权,也不上网供人无偿阅读,要千方百计把知识产权保护好。
  二、 将订户转化为用户是融合之路
  明路,就是明确融合的路径,转化传统媒体受众。作为报纸,就是把报纸订户转化为新媒体用户。媒体融合要围绕受众这一核心来推进。受众,对于报纸来讲就是订户。围绕订户做新媒体,一要促进报纸发展,实现“此长”。报纸一切工作都是围绕订户,报纸内容生产、发行和广告经营体系都建立在订户需求之上。办好新媒体,也更好地满足订户需求,既要稳住订户,又要把被夺走或被分散了的注意力再夺回来,还要争取更多新订户。这样,报纸就会稳固、发展,实现“此长”。二要把订户变成新媒体用户,实现“彼长”。报纸订户是社会主流人群,也是社会主流消费人群,从经营角度分析,是最具有经营价值的人群。将订户变成新媒体用户,新媒体发展就有了很深的根基、很高的起点,可以迅速做大规模,实现“彼长”。从订户这个核心群体做起,做成功了,再从核心圈向外拓展。三要立足人群定位,做出特色。围绕订户做新媒体,就要为订户量身定制,做出鲜明特色。将党报订户转化为新媒体用户,新媒体产品就要彰显党报权威,传播主流价值,体现专业品质;将市场类报纸订户转化为新媒体用户,新媒体产品就应当更生活化一些。
  三、 手机客户端是融合之桥


  建端,就是打造手机客户端。作为传统媒体的报纸创办的手机客户端,普遍存在一个盲区,就是没有和自己原有的订户实现有效结合,没有实现真正意义上的报纸和新媒体一体化。订户(读者)+手机客户端,抓住了报纸赖以生存发展的根本,才是真正意义上的报纸和新媒体一体化。由此,可以确立媒体融合的正确思路:掌握报纸订户手机号,建立报纸订户数据库,创办报纸手机客户端,订报纸,送手机客户端,形成“订户+手机客户端”模式,实现报纸订户和客户端用户一体化。
  控体、明路、建端,三者必须作为一个系统统筹推进。控制载体是成功的根本,载体控制在自己手中,才是壮大自己的路子,才能增强传统媒体的影响力,形成、壮大自身的产业能力。明确路径是成功的保障,路子对才能既强壮报纸,又做大新媒体,实现此长彼长。打造特色鲜明的手机客户端,是关键一环。有了报纸自己的手机客户端,载体就控制在了自己手中,就实现了传统报纸和新兴媒体的一体化,做到了报纸和新媒体并行并重,此长彼长。
  在“控体,明路,建端”思路指导下,大众报业集团创办手机客户端,积极将订户转化为用户。7月17日,大众日报手机客户端——“新锐大众”正式上线。这是大众报业集团顺应媒体变革趋势,加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展,走有大众特色媒体融合之路迈出的重要一步。“新锐大众”客户端采取“订户+手机客户端”模式,立足于服务《大众日报》43万报纸订户,将报纸订户转化为新媒体用户,实现订户与用户的一体化。客户端第一时间发送《大众日报》电子版,及时推送最新的新闻信息及新闻延伸、深度解读,提供贴心实用的生活服务资讯。设综合、专业、地方、行业、互动五大板块,板块下设基本频道十余个,并先期开通7个地方频道,专栏50余个,每天发布各类新闻资讯200条以上。
  (作者系大众报业集团党委常委、副总编辑)
  编辑:白洁
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