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广告就效果是广告的价值之所在，广告的至高目标是追求广告有效度的最大化；圾效的前提是传播有效，其标志是受众态度的转变。受众心理是左右受众态度的决定性因素，受众心理的人方生和客观隐蔽性，决定了广告的沟通写说服必须是人文的方式与科学的方法的有机结合。
广告有效的基础：人文与科学的有机整合
【摘 要】
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广告就效果是广告的价值之所在，广告的至高目标是追求广告有效度的最大化；圾效的前提是传播有效，其标志是受众态度的转变。受众心理是左右受众态度的决定性因素，受众心理的人方生
【机 构】
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四川大学文学与新闻学院广告研究所
【出 处】
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西南民族学院学报(哲学社会科学版)
【发表日期】
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2000年4期
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