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在旅游活动发展过程中,人们的消费观念开始由传统的观光旅游模式向综合性的休闲度假型转变。酒店是旅游业的重要载体,特别是休闲度假型酒店,本文首先介绍了休闲度假型酒店的概念、发展状况和趋势,同时以鞍山戴维德温泉假日酒店作为例,对度假型酒店的内外部营销环境、消费者特征及目标市场进行分析,提出优化鞍山休闲度假型酒店营销的策略。