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移动互联网时代受众向移动端转移,在社交媒体的裂变性传播因子的影响下,一条朋友圈视频广告即可引发全网的刷频传播。本文将以招行银行的"番茄炒饭"广告为例,从4P理论出发,对刷频视频广告的营销进行研究。
基于4P理论看刷屏视频广告的营销——以招商银行“番茄炒蛋”为例
【摘 要】
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移动互联网时代受众向移动端转移,在社交媒体的裂变性传播因子的影响下,一条朋友圈视频广告即可引发全网的刷频传播。本文将以招行银行的"番茄炒饭"广告为例,从4P理论出发,对
【机 构】
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上海大学
【出 处】
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传播力研究
【发表日期】
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2018年23期
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