【摘 要】
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近年互联网蓬勃发展,以数字网络技术和移动技术为依托的新媒体迅速崛起,广泛地影响着人们的生活方式。新媒介的出现带来了媒体环境的变化,导致企业的营销环境发生了改变,这对
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近年互联网蓬勃发展,以数字网络技术和移动技术为依托的新媒体迅速崛起,广泛地影响着人们的生活方式。新媒介的出现带来了媒体环境的变化,导致企业的营销环境发生了改变,这对品牌的营销传播带来了机遇,也带来了挑战。珠宝作为传统行业,在互联网的冲击下,企业开始意识到传统的营销传播工具的局限性,积极寻找着与新媒体融合的契机。本文通过发现目前珠宝品牌的在营销传播中的问题,进一步分析新媒体与传统珠宝行业结合的原因,从而提出在新媒体时代下,珠宝企业对品牌进行营销传播的策略。
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