与传统有线电视相比，IPTV最引入注目的一项独门绝技，便是其方便实用的“时移”和“回看”功能。
　　
　　与人们“零距离”观赏奥运比赛的巨大渴望相比，能亲临赛场的幸运儿毕竟只是少数。对于大多数人而言，家里的电视机才是欣赏奥运赛事的最佳渠道。然而，奥运赛事种类繁多，比赛转播多有重叠，如果因工作或日常琐事错过了重要赛事，不免令人扼腕。
　　对传统有线电视的观众来说，这样的遗憾也许无法避免，而中国电信上海公司与上海文广联手推出的IPTV在奥运期间新增“奥运聚场”服务，则将为用户提供一种前所未有的收看方式。
　　
　　IPTV的独门绝技
　　
　　与传统有线电视相比，IPTV最引入注目的一项独门绝技，便是其方便实用的“时移”和“回看”功能。
　　所谓“时移”，是指在电视节目正常播出的同时，用户可以随意回调节目进度，观看此前错过的内容，或是重温激动人心的瞬间。“时移”为用户提供的缓冲时间长达60分钟，而在60分钟以外，用户则可以在节目正常播出结束以后，通过“回看”功能观看节目。
　　在“回看”功能中，用户可以在选择观看该频道过去48小时内的所有节目。与此同时，北京奥运的各项赛事录像还将在IPTV平台上保留至9月底，即使一时错过，广大体育迷可以有充裕的时间拾遗补缺，咀嚼回味。
　　值得一提的是，IPTV用户在观看奥运赛事的过程中，除了在时间上享有充分的灵活自主外，还能享受到以往体育赛事电视转播中从未有过的收看体验：可以选择全景画面，也可全程关注特写，更可将几个画面同时置于一个屏幕。
　　
　　首次高清信号转播
　　
　　與此同时，IPTV用户已经成为史上首次收看高清奥运转播的电视观众。据介绍，2008年北京奥运会是首届提供全程高清电视转播信号的奥运会。
　　据中国电信上海公司的调查统计，在全市300万户宽带用户中，带宽条件足够接收高清IPTV信号的用户达30万。虽然目前仅有30%至40%的电视机支持高清电视信号，但据中国电信上海公司在普通电视观众中组织的对比实验显示，使用普通AV端口接收高清电视信号，其画面的清晰程度也有显著提高，与真正的高清电视几乎不相上下。有些观众甚至认为普通电视的观感更为舒适。
　　中国电信上海公司IPTV项目组相关负责人冯耀州告诉《新民周刊》，电信希望更多观众能在奥运期间一睹高清电视的独特魅力，因此现在申请开通IPTV高清频道，将能在一年内免费收看。
　　为了在北京奥运期间为用户提供更加便捷舒适的收看体验，中国电信上海公司还对IPTV现有的播出平台进行大规模改版，并在奥运前夕已经全面上线。冯耀州介绍说，从8月1日起，奥运相关的所有赛事、新闻、花絮，都被整合到“奥运聚场”板块。由此，IPTV的用户便不必在各个频道间往来穿梭，可以一键直达涵盖各类奥运节目。
　　在“奥运聚场”中，中国电信上海公司IPTV提供全部28路赛事信号，用户可以根据个人的喜好，自由选择对应频道内容直接收看，做到了最大范围的收看覆盖，预计视频节目播出量将达到8000小时。直播频道整合中央电视台与各电视台奥运赛事资源，用频道直播 分类混编的方式呈现。点播频道覆盖了CCTV-1、2、5、7与SMG-东方卫视、上视体育、劲爆体育、五星体育等八套内容，以及各省卫视资源。
　　除了丰富的节目资源，IPTV还为用户提供了“边看边聊”、“新闻中心”、“奖牌榜”等个性服务。用户在终端上点击“奖牌榜”，就可以立即重温每块奖牌获取时的激动瞬间。包涵中国队获奖的全部视频、以及其他赛事的夺金瞬间，内容总时长将长达600小时。而“边看边聊”服务则使用户可以边看赛事，边和收看相同频道的其他IPTV用户共同聊天，发送即时信息和表情。
　　
　　
　　IPTV成为收视潮流
　　
　　中国电信上海公司的相关负责人说，自2006年9月正式上线以来，IPTV用户群发展迅速，于2007年底超过22万。奥运临近之时，申请开通IPTV服务的用户呈现出井喷态势，每天的申请量在1000至1500户左右，最高可达3000户。截至今年6月底，IPTV用户数量已达51万。
　　该负责人称：“IPTV对于传统的电视收看模式来说，是一种颠覆性的变革。电视观众可以不再局限于有限的频道，而享受菜单式的选择收看。”
　　以影视剧为例，目前IPTV平台上的电影电视剧资源多达六七千小时，国内影片上映45天后就将出现在IPTV的菜单中，观众大可以在家中一次看过瘾，甚至可以免受广告骚扰。
　　在世界上的多个发达国家与地区，IPTV都在渐渐成为一种收视潮流。在香港，IPTV用户多达100万，与传统的有线电视各占半壁江山。香港的IPTV通过买断独家内容实现与有线电视的差异化竞争，其使用费大致为每月200港币，比当地的有线电视收看费还要便宜一些。而目前，上海IPTV的基本收看费用仅为每月22元，当月收看时间满8天还可免单。
　　为了迎接奥运期间的收看高峰，也为了在上海推广IPTV这种全新的电视收看方式，中国电信上海公司从2006年底就开始着手城域网的大规模改造，于2007年底至今年5月进行平台容量扩容，达到支持70万用户的技术标准，节目容量从1万小时扩充至1.5万小时。明年，中国电信上海公司还将全面铺开光纤入户工程，届时普通上海市民家中的网络带宽可以达到100兆的水平。
　　除了为广大市民提供优质的电视收看体验，IPTV还承担着一项更为崇高的使命：加快新农村信息化建设。据介绍，由于种种客观条件的限制，在上海的一些偏远地区，如崇明三岛的部分农村等，有线电视网络尚未铺开，而宽带网络则以基本实现了村村通。IPTV上线以后，偏远地区的村民们便可以通过宽带网络，看上丰富多彩的电视节目了。
　　崇明县港沿镇建中村便是得益于IPTV的一个典型村。建中村区域总面积3424亩，村民小组18个，总人口2067人。2006年人均收入为4600元，农村低保户有50家，全村安装宽带的不足10家。电视只能看6个频道，因此即使是寒暑假，许多已经走出农村的孩子几乎都不回村。
　　今年7月，中国电信上海公司崇明局在建中村建立新农村信息化示范点，不仅设立了拥有10台电脑的宽带机房，还给村委会会议室的电视安装了IPTV网络电视，并向村委会赠送了一台液晶电视机。面对IPTV中浩如烟海的电视节目，村民们感到既新奇又激动。
　　在信息化示范点的开通仪式上，村书记徐秀明说：“IPTV装得真及时，奥运会期间村里组织大家集体收看，北京奥运也有我们的一份。”