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期刊论文
新媒体品牌资产驱动因子的评估体系探析
新媒体品牌资产驱动因子的评估体系探析
来源 :中国出版 | 被引量 : 0次 | 上传用户:doujiazhi
【摘 要】
:
新媒体要转型成为具有竞争力的主流媒体,品牌资产是重要的驱动因素。本文采用层次分析法,从产品价值、营销活动、用户体验和品牌认知等四个因子着手,构建新媒体品牌资产的驱
【作 者】
:
徐锐
吴松
【机 构】
:
中南财经政法大学新闻与文化传播学院
【出 处】
:
中国出版
【发表日期】
:
2015年23期
【关键词】
:
新媒体
品牌资产
驱动因子
层次分析法
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新媒体要转型成为具有竞争力的主流媒体,品牌资产是重要的驱动因素。本文采用层次分析法,从产品价值、营销活动、用户体验和品牌认知等四个因子着手,构建新媒体品牌资产的驱动因子评估体系。
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