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【摘要】二十一世纪是一个各方面都在转型的世纪，随着数字技术和网络技术的发展，动画产业作为一个文化产业的后起之秀，现在已经渐渐成为以动画影片及动漫周边为代表的新兴产业，并以成为朝阳产业，是一个无污染的新型产业。在这十几年中世界动漫产业迅速发展，以欧美，日韩为代表，而中国动漫产业从90年代就进入了一个低谷期，许多冠以高成本的动漫影片大多以票房惨淡告终。我们应该认识到这个残酷的事实，并唤醒沉睡的的中国动漫产业，让中国动漫产业在世界上也占重要得地位。
【关键词】国产动画；创意；原创动画；发展；动画产业；转型
前言
动画是一门艺术，也是一种世界性的文化。自从动画这种艺术诞生到现在，世界各国在动画艺术交流上就颇为广泛。在中国动画创始之初就和世界动画发展紧密的连在一起，在作为艺术动画大家的一员，中国动画的成长经历了风风雨雨。中国动画发展何去何从？
1.辉煌的历史
中国动画艺术发展上下经历了70余年，在这大半个世纪当中，中国产生了很多外的优秀作品并成就了一大批优秀的老一辈动画艺人。
在1926年，在中国动画创始人万氏兄弟（万籁鸣，万超尘，万涤寰，万古蟾）克服场地、资金、技术等难题的情况下。中国第一部动画片《大闹画室》诞生了，这部动画片拉开了中国动画史的帷幕。接着在1935年，《骆驼献舞》的拍摄成功，标志着我国第一部有声动画的问世，然而这部动画片没有引起世人的关注。随后在而是世纪中期，中国第一部部长片动画《铁扇公主》的上映，该部影片不但在国内引起极大反响，而且发行到了新加坡、马来西亚等地区，让世界观众大为震惊，为中国动画片对外输出做下了坚实的基础。
2.《喜羊羊与灰太狼》简介
2.1《喜羊羊与灰太狼》创作背景
由于国产动画发展的不景气，导致日本和美国的动画在中国动画市场泛滥，在动漫周边中流行的更多是迪斯的米奇、多啦A梦、史努比等外来卡通形象。与此同时中国广大观众对民族产业动画呼声越来越高，国家也在政策和经济上支持民族动画事业。在2005年6月，由广东原创动力、SMG、悠扬传媒三家联合制作出品了《喜羊羊与灰太狼》这部国产原创系列电视动画片，该影片不仅在全国近五十家电视台热播而且还在香港、台湾、东南亚等地区播出，这部影片不仅打破了中国动画市场一蹶不振，更是给为中国动画市场带来希望，不管广大企业还是观众都从这部影片的成功看到中国动画产业再次发展的契机。
2.2《喜羊羊与灰太狼》的剧情
《喜羊羊与灰太狼》的剧情简单的概括就是狼想吃羊，在狼捉羊的过程中，发生的一系列有趣的故事，在剧情当中还巧妙地融入社会中的新鲜名词。这部动画以充满童趣且不教条的鲜明特色，深受广大小朋友的喜爱。
2.3《喜羊羊与灰太狼》不足和缺陷
《喜羊羊与灰太狼》这部动画故事情节还是过于单一，而且也一贯的继承了中国动画特有的大团圆结局，没有太多的情节和有价值的片段。
4 国产动漫的不足
4.1国家政策对国产动画保护过严，缺少自由空间
由于动画在国人心中已经形成了就是为了孩子懂得道理而制作的教育动画，所以国家政策的重心还是往教育上偏，而导致很多动画就是为了教育道德而制作，因为国家政策所以导致很多动画影片在未制作完成就被广电给扼杀了，而导致青少年和成年观众无动画影片可看。国家政策应该放宽对动画影片的审核，不要一味的为了教育。摆脱那种教育动画的歪路，让动画生动起来，给广大动画制作人提供一个自由的创作空间，用故事情节去打动各个年龄段的观众。
4.2国产动漫缺少创意，题材腻旧
2008年《功夫熊猫》在中国上映，该部影片是出自美国的梦工厂，影片中充满了中国色彩，像中国的熊猫、灯笼等等，另外加入美式人物奋斗精神和美式喜剧效果，引起了国内各界强烈反响。为何美国能制作出这么优秀而又那么具有中国特色的动画影片呢？这不仅是技术落后，而是创意。要想做出优秀的中国动画就必须具有较好的创意和优美的动画，只有这样才能成功。目前中国的制作团队并不必他们差，我们差的是新的素材、新的技术，新的创作思路。要想重振中国动画市场和摆脱目前的这种困境，我们要有创新。
5.中国动画产业发展方向
成功的中国动画首先要的就是原创，要想得到中国原创性就从动画的创作源头去入手，那就是创意和策划，找到属于中国本土化的创意，弘扬中华名族精神，离开本土文化和民族精神，就会使动画创作很快的埋没在世界动画的浪潮当中，并通过中国自己的制作团队去创作，另外在创作原型上也要取决于中国，像《大闹天宫》的孙悟空，《哪吒闹海》的哪吒，这都是我国传统文化的中的经典原型，中华民族具有悠久的历史和博大精深的文化，深入挖掘我国传统文化，找到属于自己文化特色的动画题材和动画人物原型，只有这样才能具有中国的原创性。
结论
中国动画是具有广阔的市场前景，想要做出属于自己的风格，不仅要汲取以往成功的经验，还要建立在别国的基础上，突破思维定势，开阔市场，只有高的艺术内涵才能给中国动画提供长久的生命力，然后通过市场回报来继续为艺术再创作提供有力的经济支持。我们要突破种种的缺点，挖掘属于自己的风格，形成政府与业界、与市场的良性互动，创作者和观众的良性互动、经济效益与社会效益创作者和观众的良性互动，把动画产业的发展和受众观众放在第一位
参考文献：
[1]HTTP：//baize.Bairiki.com百度百科词条：中国动画、喜羊羊与灰太狼.
[2]HTTP：//WWW.Jr.com.c《一年一部<喜羊羊>国产动画出现拐点？》
[3]HTTP：//info.broadcast.hc360.com/2009/02《国产动画电影为啥这么火》
[4]HTTP：//WWW.Jr.com.c《喜羊羊身世调查用中国话讲好莱坞式故事》
【关键词】国产动画；创意；原创动画；发展；动画产业；转型
前言
动画是一门艺术，也是一种世界性的文化。自从动画这种艺术诞生到现在，世界各国在动画艺术交流上就颇为广泛。在中国动画创始之初就和世界动画发展紧密的连在一起，在作为艺术动画大家的一员，中国动画的成长经历了风风雨雨。中国动画发展何去何从？
1.辉煌的历史
中国动画艺术发展上下经历了70余年，在这大半个世纪当中，中国产生了很多外的优秀作品并成就了一大批优秀的老一辈动画艺人。
在1926年，在中国动画创始人万氏兄弟（万籁鸣，万超尘，万涤寰，万古蟾）克服场地、资金、技术等难题的情况下。中国第一部动画片《大闹画室》诞生了，这部动画片拉开了中国动画史的帷幕。接着在1935年，《骆驼献舞》的拍摄成功，标志着我国第一部有声动画的问世，然而这部动画片没有引起世人的关注。随后在而是世纪中期，中国第一部部长片动画《铁扇公主》的上映，该部影片不但在国内引起极大反响，而且发行到了新加坡、马来西亚等地区，让世界观众大为震惊，为中国动画片对外输出做下了坚实的基础。
2.《喜羊羊与灰太狼》简介
2.1《喜羊羊与灰太狼》创作背景
由于国产动画发展的不景气，导致日本和美国的动画在中国动画市场泛滥，在动漫周边中流行的更多是迪斯的米奇、多啦A梦、史努比等外来卡通形象。与此同时中国广大观众对民族产业动画呼声越来越高，国家也在政策和经济上支持民族动画事业。在2005年6月，由广东原创动力、SMG、悠扬传媒三家联合制作出品了《喜羊羊与灰太狼》这部国产原创系列电视动画片，该影片不仅在全国近五十家电视台热播而且还在香港、台湾、东南亚等地区播出，这部影片不仅打破了中国动画市场一蹶不振，更是给为中国动画市场带来希望，不管广大企业还是观众都从这部影片的成功看到中国动画产业再次发展的契机。
2.2《喜羊羊与灰太狼》的剧情
《喜羊羊与灰太狼》的剧情简单的概括就是狼想吃羊，在狼捉羊的过程中，发生的一系列有趣的故事，在剧情当中还巧妙地融入社会中的新鲜名词。这部动画以充满童趣且不教条的鲜明特色，深受广大小朋友的喜爱。
2.3《喜羊羊与灰太狼》不足和缺陷
《喜羊羊与灰太狼》这部动画故事情节还是过于单一，而且也一贯的继承了中国动画特有的大团圆结局，没有太多的情节和有价值的片段。
4 国产动漫的不足
4.1国家政策对国产动画保护过严，缺少自由空间
由于动画在国人心中已经形成了就是为了孩子懂得道理而制作的教育动画，所以国家政策的重心还是往教育上偏，而导致很多动画就是为了教育道德而制作，因为国家政策所以导致很多动画影片在未制作完成就被广电给扼杀了，而导致青少年和成年观众无动画影片可看。国家政策应该放宽对动画影片的审核，不要一味的为了教育。摆脱那种教育动画的歪路，让动画生动起来，给广大动画制作人提供一个自由的创作空间，用故事情节去打动各个年龄段的观众。
4.2国产动漫缺少创意，题材腻旧
2008年《功夫熊猫》在中国上映，该部影片是出自美国的梦工厂，影片中充满了中国色彩，像中国的熊猫、灯笼等等，另外加入美式人物奋斗精神和美式喜剧效果，引起了国内各界强烈反响。为何美国能制作出这么优秀而又那么具有中国特色的动画影片呢？这不仅是技术落后，而是创意。要想做出优秀的中国动画就必须具有较好的创意和优美的动画，只有这样才能成功。目前中国的制作团队并不必他们差，我们差的是新的素材、新的技术，新的创作思路。要想重振中国动画市场和摆脱目前的这种困境，我们要有创新。
5.中国动画产业发展方向
成功的中国动画首先要的就是原创，要想得到中国原创性就从动画的创作源头去入手，那就是创意和策划，找到属于中国本土化的创意，弘扬中华名族精神，离开本土文化和民族精神，就会使动画创作很快的埋没在世界动画的浪潮当中，并通过中国自己的制作团队去创作，另外在创作原型上也要取决于中国，像《大闹天宫》的孙悟空，《哪吒闹海》的哪吒，这都是我国传统文化的中的经典原型，中华民族具有悠久的历史和博大精深的文化，深入挖掘我国传统文化，找到属于自己文化特色的动画题材和动画人物原型，只有这样才能具有中国的原创性。
结论
中国动画是具有广阔的市场前景，想要做出属于自己的风格，不仅要汲取以往成功的经验，还要建立在别国的基础上，突破思维定势，开阔市场，只有高的艺术内涵才能给中国动画提供长久的生命力，然后通过市场回报来继续为艺术再创作提供有力的经济支持。我们要突破种种的缺点，挖掘属于自己的风格，形成政府与业界、与市场的良性互动，创作者和观众的良性互动、经济效益与社会效益创作者和观众的良性互动，把动画产业的发展和受众观众放在第一位
参考文献：
[1]HTTP：//baize.Bairiki.com百度百科词条：中国动画、喜羊羊与灰太狼.
[2]HTTP：//WWW.Jr.com.c《一年一部<喜羊羊>国产动画出现拐点？》
[3]HTTP：//info.broadcast.hc360.com/2009/02《国产动画电影为啥这么火》
[4]HTTP：//WWW.Jr.com.c《喜羊羊身世调查用中国话讲好莱坞式故事》