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（浙江省农业宣传中心 浙江 杭州 310020）
摘 要：当前，随着互联网的飞速发展，以微信为代表的自媒体与电视、报纸等传统媒体和网站等新媒体形成三足鼎立之势。在此背景下，媒体责任表现為社会效益高于经济利益，引导受众形成正确的价值观，自媒体更要弘扬正能量。在坚守媒体责任的途径上，要从法律监督和行业自律两方面着手。
关键词：媒体责任；表现
伴随着互联网的飞速发展，手机移动端强势崛起。截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，互联网普及率为53.2%；手机网民6.95亿，占网民比例95.1%。媒体格局随之改变。电视、报刊、广播为主的传统媒体、各类网站为主的新媒体和微博、微信、APP客户端（简称两微一端）为主的自媒体，逐渐形成三足鼎立之势。
在自媒体越来越兴盛的新媒体时代，如何看待和坚守媒体责任，这是每个从业者都要思考的问题。
一、媒体责任的理论
媒体责任的思想源于西方的“社会责任理论”，即主张有限制的新闻自由、承认政府对新闻业干预和控制的一种新闻观念。理论同时认为，媒体在履行自身职能时，要对社会承担责任。
在我国，媒体责任的内涵更加丰富，强调对社会承担责任。习近平主席就曾指出媒体“要进一步增强政治意识、大局意识、责任意识，坚持正确的舆论导向，切实担当起自身肩负的社会责任。”
二、媒体责任的表现
1.社会效益高于经济效益
媒体是党和人民的喉舌，是重要的新闻舆论机构与思想文化阵地。经济越发展，社会文明程度越高，社会责任的担子就越重。像今年年初央视的《中国诗词大会》掀起了社会大众学习古诗词的热潮，16岁才女武艺姝也骤然成为网红，这档节目成为宣传中华传统文化的优秀典型。虽然媒体作为商业性媒介，广告是重要的收入来源，一般来说，报纸收入的3/4和广播电视收入的4/5来自广告。但将社会效益凌驾于经济效益之上，是媒体维护自身公信力和权威性的必然选择。
2.引导受众形成正确的价值观
媒体传播的新闻信息，发挥着越来越强烈的意识形态功能，成为人们形成道德伦理观念和对社会进行价值判断的主要资源，公众对社会实况的认知和评判，很大程度上取决于媒介所呈现的信息。因此，正面导向有利于受众正确价值观、世界观的确立。
另一方面，目前的受众素质也有利于媒体的引导和互动。从2016年对网民学历的调查来看，全国高中及以上学历占46.8%，浙江经济较为发达，约占70.9%，由此可看出，一个社会，受到高中及以上阶段教育的人口大约占该社会总人口的50～70%左右，从新闻传播的角度来看，这部分人也占据了媒体受众的大多数。
3.客观真实，自媒体更要传播正能量
新闻真实指的是在新闻报道中每一个具体事实必须合乎客观实际。我国现行的《中国新闻工作者职业道德准则》强调：真实是新闻的生命。
随着互联网的发展，以微信号为代表的自媒体成为新的传播渠道。截至目前，在公众平台上已经拥有超过1000万的公众账号。公众越来越多通过微信公众号获取信息。以浙江省2016年对网民获取新闻资讯渠道的统计为例，约70%公众获取的新闻咨询来源于微信公众号。
新兴媒体的快速发展也对新闻真实、正能量导向提出了更高的要求。《2016政务微信发展报告》显示，共产党员、上海发布、中国政府网占据2016年政务微信传播影响力排行榜前三甲。
三、坚守社会责任的途径
1.法律监管
作为治理社会的强制手段，法律具有公正严明、明确规范等积极特点。就媒体责任而言，尤其是新媒体，近年来国家对网络生态环境的监管不断加强：《国家安全法》出台，首次以法律形式提出“维护国家网络空间主权”。国家互联网信息办公室公布新版《互联网新闻信息服务管理规定》，指出微信公众号未经许可禁止发布新闻。新实施的《广告法》也规定，朋友圈转发广告，要负法律责任。转发虚假广告最高罚100万。自然人在自媒体发布广告同样需要承担法律责任。
2.行业自律
除了完善相关法律，媒体亦不能专打法律的擦边球，而应加强自律，扛起舆论引导的社会责任，将社会效益置于经济效益之上。浙江省的钱江晚报、今日早报、都市快报、宁波晚报等21家报纸，早在2002年，便联名签署了《浙江省城市类报纸弘扬主旋律拒绝低俗自律公约》，该公约共“切勿虚假”、“抵制媚俗”等8条，其中写道：树立正确的世界观、人生观、价值观，肩负起“人类工程师”的高尚职责，坚持健康向上的精神操守。
参考文献：
[1]李良荣著.新闻学导论.高等教育出版社，2002版127页.
[2]《2016年浙江省互联网发展报告新鲜出炉》网信浙江，2017-05-10.http：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MzAxODgwMDkyNQ==&mid=2649569350&idx=1&sn=84d3b15e3a26b9d7ffb6fe559dd94dc9&chksm=83c95034b4bed922dc05dc50ec95689e51a8f6f88f47aee95ef0eda4b808e71af961c0b0e874&mpshare=1&scene=23&srcid=0612e2pcbp5BntA5lv23T34k#rd.
[3]《新闻纵横》，2002年第四期46页.
摘 要：当前，随着互联网的飞速发展，以微信为代表的自媒体与电视、报纸等传统媒体和网站等新媒体形成三足鼎立之势。在此背景下，媒体责任表现為社会效益高于经济利益，引导受众形成正确的价值观，自媒体更要弘扬正能量。在坚守媒体责任的途径上，要从法律监督和行业自律两方面着手。
关键词：媒体责任；表现
伴随着互联网的飞速发展，手机移动端强势崛起。截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，互联网普及率为53.2%；手机网民6.95亿，占网民比例95.1%。媒体格局随之改变。电视、报刊、广播为主的传统媒体、各类网站为主的新媒体和微博、微信、APP客户端（简称两微一端）为主的自媒体，逐渐形成三足鼎立之势。
在自媒体越来越兴盛的新媒体时代，如何看待和坚守媒体责任，这是每个从业者都要思考的问题。
一、媒体责任的理论
媒体责任的思想源于西方的“社会责任理论”，即主张有限制的新闻自由、承认政府对新闻业干预和控制的一种新闻观念。理论同时认为，媒体在履行自身职能时，要对社会承担责任。
在我国，媒体责任的内涵更加丰富，强调对社会承担责任。习近平主席就曾指出媒体“要进一步增强政治意识、大局意识、责任意识，坚持正确的舆论导向，切实担当起自身肩负的社会责任。”
二、媒体责任的表现
1.社会效益高于经济效益
媒体是党和人民的喉舌，是重要的新闻舆论机构与思想文化阵地。经济越发展，社会文明程度越高，社会责任的担子就越重。像今年年初央视的《中国诗词大会》掀起了社会大众学习古诗词的热潮，16岁才女武艺姝也骤然成为网红，这档节目成为宣传中华传统文化的优秀典型。虽然媒体作为商业性媒介，广告是重要的收入来源，一般来说，报纸收入的3/4和广播电视收入的4/5来自广告。但将社会效益凌驾于经济效益之上，是媒体维护自身公信力和权威性的必然选择。
2.引导受众形成正确的价值观
媒体传播的新闻信息，发挥着越来越强烈的意识形态功能，成为人们形成道德伦理观念和对社会进行价值判断的主要资源，公众对社会实况的认知和评判，很大程度上取决于媒介所呈现的信息。因此，正面导向有利于受众正确价值观、世界观的确立。
另一方面，目前的受众素质也有利于媒体的引导和互动。从2016年对网民学历的调查来看，全国高中及以上学历占46.8%，浙江经济较为发达，约占70.9%，由此可看出，一个社会，受到高中及以上阶段教育的人口大约占该社会总人口的50～70%左右，从新闻传播的角度来看，这部分人也占据了媒体受众的大多数。
3.客观真实，自媒体更要传播正能量
新闻真实指的是在新闻报道中每一个具体事实必须合乎客观实际。我国现行的《中国新闻工作者职业道德准则》强调：真实是新闻的生命。
随着互联网的发展，以微信号为代表的自媒体成为新的传播渠道。截至目前，在公众平台上已经拥有超过1000万的公众账号。公众越来越多通过微信公众号获取信息。以浙江省2016年对网民获取新闻资讯渠道的统计为例，约70%公众获取的新闻咨询来源于微信公众号。
新兴媒体的快速发展也对新闻真实、正能量导向提出了更高的要求。《2016政务微信发展报告》显示，共产党员、上海发布、中国政府网占据2016年政务微信传播影响力排行榜前三甲。
三、坚守社会责任的途径
1.法律监管
作为治理社会的强制手段，法律具有公正严明、明确规范等积极特点。就媒体责任而言，尤其是新媒体，近年来国家对网络生态环境的监管不断加强：《国家安全法》出台，首次以法律形式提出“维护国家网络空间主权”。国家互联网信息办公室公布新版《互联网新闻信息服务管理规定》，指出微信公众号未经许可禁止发布新闻。新实施的《广告法》也规定，朋友圈转发广告，要负法律责任。转发虚假广告最高罚100万。自然人在自媒体发布广告同样需要承担法律责任。
2.行业自律
除了完善相关法律，媒体亦不能专打法律的擦边球，而应加强自律，扛起舆论引导的社会责任，将社会效益置于经济效益之上。浙江省的钱江晚报、今日早报、都市快报、宁波晚报等21家报纸，早在2002年，便联名签署了《浙江省城市类报纸弘扬主旋律拒绝低俗自律公约》，该公约共“切勿虚假”、“抵制媚俗”等8条，其中写道：树立正确的世界观、人生观、价值观，肩负起“人类工程师”的高尚职责，坚持健康向上的精神操守。
参考文献：
[1]李良荣著.新闻学导论.高等教育出版社，2002版127页.
[2]《2016年浙江省互联网发展报告新鲜出炉》网信浙江，2017-05-10.http：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MzAxODgwMDkyNQ==&mid=2649569350&idx=1&sn=84d3b15e3a26b9d7ffb6fe559dd94dc9&chksm=83c95034b4bed922dc05dc50ec95689e51a8f6f88f47aee95ef0eda4b808e71af961c0b0e874&mpshare=1&scene=23&srcid=0612e2pcbp5BntA5lv23T34k#rd.
[3]《新闻纵横》，2002年第四期46页.