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出货量下跌对小米来说虽不致死，但却反映出小米遭遇的发展瓶颈。
2016年上半年，国内手机市场最受人关注的新闻应该非小米莫属，甚至盖过其他手机厂商的新品发布，这一切源于国际市场研究机构IDC公布的第一季度全球智能手机研究报告，在这份报告中，小米第一季度出货量跌出前五，一时间，对小米的质疑声甚嚣尘上。
跌出前五，为什么？
北京时间4月28日凌晨消息，市场研究公司IDC周三公布报告称，今年第一季度全球智能手机总出货量为3.349亿部，与去年同期的3.343亿部相比仅增长0.2%，创下有记录以来的最小同比增幅。在这份榜单中，三星销量虽然下滑，但是仍然占据榜首的位置，苹果公司销售量有史以来首次出现下降，但是仍排名次席，华为、OPPO以及vivo分列三到五位。榜单并没有透露小米一季度的出货量，仅仅归到“其它”。
业内之所以把这次小米出货量的下滑看的比较严重，与往年小米的增长强劲和去年以来小米销量增长逐渐疲软不无关系。在2015年之前，小米的实际出货量往往比预期销量高出不少。以2014年为例，在完成2013年1870万台的销量之后，小米预期2014年全年销量将达到6000万台，而最终销量为6112万台。2015年初，小米创始人雷军公布了2015年小米的出货量目标为1亿台，然而仅仅过了第一季度，雷军就主动降低了2015年出货量目标，改为保8000万台争1亿台，最终交出7000万台的成绩单。
小米销量下滑主要有两方面的原因，首先是小米自身。
纵观2015年，且不论实力雄厚且一直与小米竞争的华为，小米的国内主要竞争对手，诸如魅族、vivo、OPPO等，都陆续发布了搭在最新配置的旗舰手机，而小米自2014年发布小米4之后，直到2016年2月，将近一年半的时间内小米都没有发布主力旗舰手机，其间主力旗舰被小米note取代，试图探路中高端手机市场，但是表现并不尽如人意，千元机市场也被国内的主要厂商围追堵截。
长达近一年半的产品更替周期，即便是苹果也难以避免销量下滑的命运。以往苹果在中国的销量呈强劲增长的态势，过去四个季度的销售额达到550亿美元，但是从去年年底之后，苹果在中国的销售出现下滑的迹象，美国的的分析人士认为，除了中国市场带来的竞争外，因为自身型号更替周期也是苹果销量下滑的原因之一。
Zealer创始人王自如在锤子T2以及小米5的评测中一再谈到，安卓阵营的竞争，有时节奏感可能比产品本身还要更加重要，尤其是在残酷竞争的2016年，产品本身的竞争也更多的掺进了节奏的问题，今天的手机行业，已经呈现出了“步伐战争”的态势。
小米一季度销售量下滑还有一部分是时间原因。小米选择在2月底发布新旗舰小米5，与IDC的统计时段相比，尴尬的发布时间使得新品旗舰对产品的拉动作用并没有体现出来。
其次，竞争对手的营销手段，是小米销量下滑的另一个原因。一直以来，小米都坚持线上销售的模式，线下渠道羸弱。IDC的统计数据显示，OPPO在2016年第一季度的出货量为1850万台，位列第四，出货量为1430万台的vivo手机公司排名第五，市场份额5.5%和5.3%。跻身前五，对于vivo和OPPO来说，得益于多年的线下渠道模式，根据品牌定位，二者已经深耕到一线城市以外的绝大部分地方，加上常年不断的综艺节目营销，产品和品牌溢价能力较强。线下渠道优势明显，加上不俗的产品，两者在对抗竞争的同时也保持了稳步上升。
小米似乎也意识到了线下渠道的重要性，小米总裁林斌近半年时间都在奔波于各地新开业的小米之家。在2016年2月小米产品发布会上，雷军曾表示，未来将把“小米之家”由“服务店”升级为“线下零售店”，并将拓展至全国200到300家的规模。
小米恐慌吗？
销售量的下滑在外界看来，意味着小米的前景蒙上一层阴影，这也难怪，以往几乎每次发布会小米都要强调一下引以为傲的销量，如今销量下滑，难免被外界质疑。那么，面对销量的下滑，小米恐慌吗？
5月18日，雷军在一封简短的内部信中称，公司董事会决定，任命周广平博士担任首席科学家，负责收集前沿技术研究，手机研发和供应链管理团队改向雷军本人直接汇报。对于这一调整，雷军解释称，手机技术方向迫切需要我们做大量前瞻性研究，进一步提升小米的技术实力，希望周光平在首席科学家的岗位上不断突破创新，期待他在探索科技前沿领域方面带给大家更多的惊喜。
分析人士认为，雷军亲自抓手机研发和供应链，有两方面的考虑，一是更好地把握小米的研发节奏，适应“步伐战争”的态势；另一方面，是要解决供应链的问题，尤其是在小米5尊享版发布近三个月的情况下，仍然没有能够实现批量上市的问题。在如今性能和配置几无太大差异的手机市场竞争中，以往饥饿营销的价值已经不大，供应链某种程度上决定着小米的的出货量。
5月10日，在发布小米5不到三个月的时间，小米推出主打大屏的新品小米Max，这也被外界认为是小米拉动销量的又一重大举措，至于结果如何，需要等二季度的统计数据。
小米有应对，似乎还并没有恐慌，其实也没必要恐慌，除上述所说的一系列原因之外，小米虽然出货量降低，但是在很多方面仍然去的不错的成绩。以MIUI为例，在小米Max的发布会上，小米公布的数据显示，MIUI全球联网激活用户突破2亿，MIUI平台上日活跃量过千万的小米应用达21个，雷军表示，小米手机+MIUI已经组成了新一代移动互联网平台。
根据路透社报道，在小米的一份内部文件中显示，2015年小米互联网服务营收达到大约5.64亿美元，同比增长150%。这其中包括游戏和移动支付应用收入，其中移动游戏成绩显著，去年单独创收人民币26亿元，较2014年的人民币12.1亿元增长了一倍以上。雷军此前在印度新德里接受采访时表示，小米希望把智能手机游戏以及移动金融等互联网服务塑造成公司一项不断增长的业务，电商阿里巴巴以及游戏、通讯软件厂商腾讯等中国公司是小米的榜样，腾讯与阿里巴巴现在挣钱的方式，会成为小米将来挣钱的方式。
虽然互联网服务营收离内部10亿美元的目标尚有一段距离，但是在互联网营收方面的布局，小米在国内却处于较为领先的地位，这也是小米内部人士现在表示并不特别看重出货量的原因之一。
瓶颈确实存在
小米也面临着自身的瓶颈。
首先是创新乏力。小米今年推出的两款新手机并无明显特色，小米5声称的黑科技事实上并没有太多的闪光点。主打的骁龙820处理器也已经是今年新发布手机的标配，至于其他配置，小米5标配3GB内存，顶配4GB内存，难免让人失望。2014年发布的小米4就已经有3GB版本内存，2016年的旗舰手机纷纷以4GB内存起步为目标，而为“为发烧而生”的小米5竟然还是3GB起步。
再看小米Max，很难想象尺寸居然成为一款手机的最大卖点，早些时候苹果推出iPhone SE，主打4英寸屏幕，市场表现可谓惨淡，小米Max和iPhone SE某种程度上有相似之处，市场表现如何，并不被太多业内人士看好。
其次是销量瓶颈。虽然一季度的出货量下滑并不能决定小米的生死，但是至少从侧面反映出增长的乏力。小米首席财务官周受资日前在媒体采访时表示，中国智能手机市场的自然上限是5亿部，而去年中国智能手机出货创出历史新高，达到4.38亿部，接近天花板。
国内增长乏力的情况下，如何开拓海外市场就显得极为重要。小米曾经在台湾、印度以及东南亚等国家和地区有过尝试，但是市场表现并不尽如人意。出货量的增长是小米手机+MIUI移动互联网平台扩张的保障，所以小米亟需开拓新的市场。
2016年上半年，国内手机市场最受人关注的新闻应该非小米莫属，甚至盖过其他手机厂商的新品发布，这一切源于国际市场研究机构IDC公布的第一季度全球智能手机研究报告，在这份报告中，小米第一季度出货量跌出前五，一时间，对小米的质疑声甚嚣尘上。
跌出前五，为什么？
北京时间4月28日凌晨消息，市场研究公司IDC周三公布报告称，今年第一季度全球智能手机总出货量为3.349亿部，与去年同期的3.343亿部相比仅增长0.2%，创下有记录以来的最小同比增幅。在这份榜单中，三星销量虽然下滑，但是仍然占据榜首的位置，苹果公司销售量有史以来首次出现下降，但是仍排名次席，华为、OPPO以及vivo分列三到五位。榜单并没有透露小米一季度的出货量，仅仅归到“其它”。
业内之所以把这次小米出货量的下滑看的比较严重，与往年小米的增长强劲和去年以来小米销量增长逐渐疲软不无关系。在2015年之前，小米的实际出货量往往比预期销量高出不少。以2014年为例，在完成2013年1870万台的销量之后，小米预期2014年全年销量将达到6000万台，而最终销量为6112万台。2015年初，小米创始人雷军公布了2015年小米的出货量目标为1亿台，然而仅仅过了第一季度，雷军就主动降低了2015年出货量目标，改为保8000万台争1亿台，最终交出7000万台的成绩单。
小米销量下滑主要有两方面的原因，首先是小米自身。
纵观2015年，且不论实力雄厚且一直与小米竞争的华为，小米的国内主要竞争对手，诸如魅族、vivo、OPPO等，都陆续发布了搭在最新配置的旗舰手机，而小米自2014年发布小米4之后，直到2016年2月，将近一年半的时间内小米都没有发布主力旗舰手机，其间主力旗舰被小米note取代，试图探路中高端手机市场，但是表现并不尽如人意，千元机市场也被国内的主要厂商围追堵截。
长达近一年半的产品更替周期，即便是苹果也难以避免销量下滑的命运。以往苹果在中国的销量呈强劲增长的态势，过去四个季度的销售额达到550亿美元，但是从去年年底之后，苹果在中国的销售出现下滑的迹象，美国的的分析人士认为，除了中国市场带来的竞争外，因为自身型号更替周期也是苹果销量下滑的原因之一。
Zealer创始人王自如在锤子T2以及小米5的评测中一再谈到，安卓阵营的竞争，有时节奏感可能比产品本身还要更加重要，尤其是在残酷竞争的2016年，产品本身的竞争也更多的掺进了节奏的问题，今天的手机行业，已经呈现出了“步伐战争”的态势。
小米一季度销售量下滑还有一部分是时间原因。小米选择在2月底发布新旗舰小米5，与IDC的统计时段相比，尴尬的发布时间使得新品旗舰对产品的拉动作用并没有体现出来。
其次，竞争对手的营销手段，是小米销量下滑的另一个原因。一直以来，小米都坚持线上销售的模式，线下渠道羸弱。IDC的统计数据显示，OPPO在2016年第一季度的出货量为1850万台，位列第四，出货量为1430万台的vivo手机公司排名第五，市场份额5.5%和5.3%。跻身前五，对于vivo和OPPO来说，得益于多年的线下渠道模式，根据品牌定位，二者已经深耕到一线城市以外的绝大部分地方，加上常年不断的综艺节目营销，产品和品牌溢价能力较强。线下渠道优势明显，加上不俗的产品，两者在对抗竞争的同时也保持了稳步上升。
小米似乎也意识到了线下渠道的重要性，小米总裁林斌近半年时间都在奔波于各地新开业的小米之家。在2016年2月小米产品发布会上，雷军曾表示，未来将把“小米之家”由“服务店”升级为“线下零售店”，并将拓展至全国200到300家的规模。
小米恐慌吗？
销售量的下滑在外界看来，意味着小米的前景蒙上一层阴影，这也难怪，以往几乎每次发布会小米都要强调一下引以为傲的销量，如今销量下滑，难免被外界质疑。那么，面对销量的下滑，小米恐慌吗？
5月18日，雷军在一封简短的内部信中称，公司董事会决定，任命周广平博士担任首席科学家，负责收集前沿技术研究，手机研发和供应链管理团队改向雷军本人直接汇报。对于这一调整，雷军解释称，手机技术方向迫切需要我们做大量前瞻性研究，进一步提升小米的技术实力，希望周光平在首席科学家的岗位上不断突破创新，期待他在探索科技前沿领域方面带给大家更多的惊喜。
分析人士认为，雷军亲自抓手机研发和供应链，有两方面的考虑，一是更好地把握小米的研发节奏，适应“步伐战争”的态势；另一方面，是要解决供应链的问题，尤其是在小米5尊享版发布近三个月的情况下，仍然没有能够实现批量上市的问题。在如今性能和配置几无太大差异的手机市场竞争中，以往饥饿营销的价值已经不大，供应链某种程度上决定着小米的的出货量。
5月10日，在发布小米5不到三个月的时间，小米推出主打大屏的新品小米Max，这也被外界认为是小米拉动销量的又一重大举措，至于结果如何，需要等二季度的统计数据。
小米有应对，似乎还并没有恐慌，其实也没必要恐慌，除上述所说的一系列原因之外，小米虽然出货量降低，但是在很多方面仍然去的不错的成绩。以MIUI为例，在小米Max的发布会上，小米公布的数据显示，MIUI全球联网激活用户突破2亿，MIUI平台上日活跃量过千万的小米应用达21个，雷军表示，小米手机+MIUI已经组成了新一代移动互联网平台。
根据路透社报道，在小米的一份内部文件中显示，2015年小米互联网服务营收达到大约5.64亿美元，同比增长150%。这其中包括游戏和移动支付应用收入，其中移动游戏成绩显著，去年单独创收人民币26亿元，较2014年的人民币12.1亿元增长了一倍以上。雷军此前在印度新德里接受采访时表示，小米希望把智能手机游戏以及移动金融等互联网服务塑造成公司一项不断增长的业务，电商阿里巴巴以及游戏、通讯软件厂商腾讯等中国公司是小米的榜样，腾讯与阿里巴巴现在挣钱的方式，会成为小米将来挣钱的方式。
虽然互联网服务营收离内部10亿美元的目标尚有一段距离，但是在互联网营收方面的布局，小米在国内却处于较为领先的地位，这也是小米内部人士现在表示并不特别看重出货量的原因之一。
瓶颈确实存在
小米也面临着自身的瓶颈。
首先是创新乏力。小米今年推出的两款新手机并无明显特色，小米5声称的黑科技事实上并没有太多的闪光点。主打的骁龙820处理器也已经是今年新发布手机的标配，至于其他配置，小米5标配3GB内存，顶配4GB内存，难免让人失望。2014年发布的小米4就已经有3GB版本内存，2016年的旗舰手机纷纷以4GB内存起步为目标，而为“为发烧而生”的小米5竟然还是3GB起步。
再看小米Max，很难想象尺寸居然成为一款手机的最大卖点，早些时候苹果推出iPhone SE，主打4英寸屏幕，市场表现可谓惨淡，小米Max和iPhone SE某种程度上有相似之处，市场表现如何，并不被太多业内人士看好。
其次是销量瓶颈。虽然一季度的出货量下滑并不能决定小米的生死，但是至少从侧面反映出增长的乏力。小米首席财务官周受资日前在媒体采访时表示，中国智能手机市场的自然上限是5亿部，而去年中国智能手机出货创出历史新高，达到4.38亿部，接近天花板。
国内增长乏力的情况下，如何开拓海外市场就显得极为重要。小米曾经在台湾、印度以及东南亚等国家和地区有过尝试，但是市场表现并不尽如人意。出货量的增长是小米手机+MIUI移动互联网平台扩张的保障，所以小米亟需开拓新的市场。