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摘要：
研究從阐述常州花文化起源与发展入手，从常州的地理位置、人口结构、本土百姓、文人墨客、园林古迹、民风民俗等众多角度归纳出形成常州花文化独特品质的成因，深度挖掘常州花文化品牌价值，彰显常州城市特色。
为更好的继承与发展源远流长的常州花文化，结合常州的实际情况，在提炼出常州花文化品质的基础上，进一步提出常州花文化实际运用的措施与建议。
关键词：花文化、城市特色、品牌价值；
中图分类号： TU98文献标识码： A
1、绪论
中华文化的起源与中华文明的起源从广义的概念来讲是同步的。关于中国文化的起源等有关问题已有大量研究，但关于中国花文化的探讨仍是一个新课题。
本研究浅析常州花文化起源与发展，从常州的地理位置、人口结构、本土百姓、文人墨客、园林古迹、民风民俗等众多角度归纳出形成常州花文化独特品质的成因，深度挖掘常州花文化品牌价值，彰显常州城市文化特色。另一方面，立于常州花文化的初步研究成果，结合常州的实际情况，提炼出常州花文化品质，进一步提出常州花文化实际运用的措施与建议。
2、常州花文化起源与发展
常州地处江南水乡，古名延陵，后称毗陵、晋陵、兰陵及常州。自人文始祖季札受封于此，迄今已2500多年历史。
常州沉淀的历史造就了花文化繁衍生息的土壤，常州内秀勤劳的人民世世代代继承先人“爱花、懂花、养花、护花”的朴素精神，“ 小桥东西数十家, 均以兰菊为业”。从新石器时代开始，几千年来，常州古人对于美好花卉的追求，从未停止。文人墨客、普通百姓均对花卉的热爱，渗透到生活的方方面面；本土以古老月季为基础研究对象，也开拓了一条国际化的道路。
3、常州花文化独特品质的成因
常州——鱼米之乡，悠久历史文化的土壤，特殊的地理位置，从本质上造就了非凡的花卉品质：虽无国花之雍容，却尽显中吴文化之美：温婉、内秀、典雅、清新。
3.1人口构成的改变
常州两千五百多年以来，人口生产长期处于自然状态，增长历来十分平缓。不同的文化背景的人生活方式与审美情趣肯定是有所不同的，但却是可以并存的， 共同向往美好的生活。结合常州整个人口结构的变化上清晰可见， “在漫长的历史发展过程中，由于花卉与人的生活关系日益密切，也就不断地被注入人们的思想和情感，不断地被融进文化与生活的内容，从而形成了一种与花卉相关的文化现象和以花卉为中心的文化体系”，花文化也逐渐发展起来。
3.2本土百姓的认同
鲜花自古以来就是文人雅士、达官贵人的吟咏和品玩的对象，唐宋之来，逐渐由从斋头清玩到市井百姓的卧榻之物，这是一个从奢侈品到大众消费品的变迁过程，也是本土百姓对其的一种认同方式。
伴随明清江南商品经济的发展、城市空间的扩张与流动人口的增加，城市居民的消费领域不断扩大和多样化。常州也被辐射进“商圈”，一般旺季在5月-11月，从种花者、盆景制作者、长途贩运商人以及饮食业从业者，一条花卉产业链的雏形就此诞生。由此可见，花卉已然占据了本土百姓的日常生活，得到了广泛的认同。
3.3民风民俗的兴起
常州人素来爱花，常州是花的城市。旧时，常州城内城外，园林众多，花圃林立，不下四五十处，至于平常人家庭院也多有花台。农历二月，乃种花养花的关键时节，古人将二月十二定为“百花生日”（“花朝节”）是很有道理的。常州是一个注重民风民俗的城市，还有荷花节、重阳节、十二月看花节，而这些民间的传统习俗似乎都与花卉有着不解之缘，人们用不同的方式传承着花文化，为花文化的演绎与流传起到不可估量的作用。
4、常州花文化的实践运用
花文化与城市文化紧密相连，城市品牌化的力量就是让人们了解和知道一座城市并将某种形象的联想与城市的存在自然联系在一起。这种联想必须是形象化的或意象化的指代，必定是城市自然资源和人文创造的精华，比如常州花文化的代表——月季。从城市全局考虑，笔者认为常州花文化品牌建立首先应围绕传统和谐理念，从文化品牌建设、城市基础建设和重大活动推动等多层次、多方面、多角度来构建。
4.1现有资源的推广
改革开放以来，常州花木产业的发展坚持以市场为导向、以科技为动力、以效益为目标，从发展壮大花木企业、建立花木生产基地入手，狠抓布局区域化、经营规模化、生产专业化、产品多样化、销售品牌化，花木产业得到了蓬勃发展，形成了以花木基地为依托、公司为龙头、交易市场为窗口、园林绿化工程为配套、经纪人为纽带的花木产业链，有力地促进了农业增效、农民增收，成为常州市现代农业发展的支柱产业，呈现又好又快的发展势头。
4.2园林绿化的建设
进入新世纪以来以来，为了提高常州文化旅游名城的生机和活力，解决生态环境恶化、人与绿争地的矛盾，保护现有绿色生态，实现最佳人居环境和可持续发展，我市相继新建和改扩建一批公园，并连同老公园免费开放，让市民直接得益。
花卉的使用也伴随公园绿地的建设更加运用自如。东坡公园、紫荆公园、红梅公园的梅花节，荷园的荷花节、青枫公园青枫文化节上的菊花展，这些与公园息息相关的具有悠久文化气息的花开在常州各处，吸引着来自四面八方的游人，作为常州生态环境的一个新的文化大使，扮演着她不可替代的重要角色，已成为常州旅游业中不可或缺的一部分。
4.3花卉基地的培育
常州武进嘉泽镇是历史悠久的花木之乡，以花木产业延伸产业链，推动都市农业的产业化与生态旅游业的发展。坚持实施可持续发展战略，实现资源开发利用和环境保护相协调。紧紧依托特色产业优势，以花木生产销售为主导，构建都市农业科技支撑体系。作为全国最大的复合型花木基地、常州武进花木基地的产业核心区建设，将不断拓展花木基地产业核心区综合服务功能，同时充分利用花木生产销售的旅游资源特色，延伸产业链，积极发展休闲观赏农业。
4.4市民的积极参与
市民爱花、护花、养花，一直保留着良好的传统。这种深厚的花文化底蕴，使得花卉业发展的也很好。周末及假日，在公园，都会看到成千上万的市民，带着全家出游，在自家阳台与庭院中也积极种植各种喜好的花卉，为美好生活增光添彩。常州各区、各社区也积极组织各类花卉活动与比赛，以紫荆公园为例，闭幕式上，由市民投票推选出的市民最喜爱的十大月季品种名单也随之产生，主办方还从花展上精心挑选出2000盆婀娜多姿的月季花赠送给市民，让市花月季走入更多的家庭。
4.5大型会展的拉动
中国花卉博览会，是中国目前规模最大、档次最高、影响最广的国家级花事盛会，旨在集中展示中国花卉产业的丰硕成果，促进中外花卉产业交流与合作，被誉为中国花卉界的“奥林匹克”。至今，已成功举办了七届，从规模、影响上都已大大加深，正在向着国际化的方向发展。第八届中国花卉博览会将于2013年9月在江苏常州市武进区举办。届时将举办包括开闭幕式、庆典晚会在内的20多场活动，参观人数预计将超过200万人次。
参考文献：
【1】周武忠.中国花文化研究综述【M】.北京：中国农业出版社，2002， 26（5）： 37-46.
【2】 公木，赵雨.诗经新解【M】.长春：长春出版社 2007,（2/3）：161-164.
【3】中国花文化起源与形成研究——人类关于花卉审美意识的形成与发展[D];华中农业大学， 2007,（2/3）：161-164.
研究從阐述常州花文化起源与发展入手，从常州的地理位置、人口结构、本土百姓、文人墨客、园林古迹、民风民俗等众多角度归纳出形成常州花文化独特品质的成因，深度挖掘常州花文化品牌价值，彰显常州城市特色。
为更好的继承与发展源远流长的常州花文化，结合常州的实际情况，在提炼出常州花文化品质的基础上，进一步提出常州花文化实际运用的措施与建议。
关键词：花文化、城市特色、品牌价值；
中图分类号： TU98文献标识码： A
1、绪论
中华文化的起源与中华文明的起源从广义的概念来讲是同步的。关于中国文化的起源等有关问题已有大量研究，但关于中国花文化的探讨仍是一个新课题。
本研究浅析常州花文化起源与发展，从常州的地理位置、人口结构、本土百姓、文人墨客、园林古迹、民风民俗等众多角度归纳出形成常州花文化独特品质的成因，深度挖掘常州花文化品牌价值，彰显常州城市文化特色。另一方面，立于常州花文化的初步研究成果，结合常州的实际情况，提炼出常州花文化品质，进一步提出常州花文化实际运用的措施与建议。
2、常州花文化起源与发展
常州地处江南水乡，古名延陵，后称毗陵、晋陵、兰陵及常州。自人文始祖季札受封于此，迄今已2500多年历史。
常州沉淀的历史造就了花文化繁衍生息的土壤，常州内秀勤劳的人民世世代代继承先人“爱花、懂花、养花、护花”的朴素精神，“ 小桥东西数十家, 均以兰菊为业”。从新石器时代开始，几千年来，常州古人对于美好花卉的追求，从未停止。文人墨客、普通百姓均对花卉的热爱，渗透到生活的方方面面；本土以古老月季为基础研究对象，也开拓了一条国际化的道路。
3、常州花文化独特品质的成因
常州——鱼米之乡，悠久历史文化的土壤，特殊的地理位置，从本质上造就了非凡的花卉品质：虽无国花之雍容，却尽显中吴文化之美：温婉、内秀、典雅、清新。
3.1人口构成的改变
常州两千五百多年以来，人口生产长期处于自然状态，增长历来十分平缓。不同的文化背景的人生活方式与审美情趣肯定是有所不同的，但却是可以并存的， 共同向往美好的生活。结合常州整个人口结构的变化上清晰可见， “在漫长的历史发展过程中，由于花卉与人的生活关系日益密切，也就不断地被注入人们的思想和情感，不断地被融进文化与生活的内容，从而形成了一种与花卉相关的文化现象和以花卉为中心的文化体系”，花文化也逐渐发展起来。
3.2本土百姓的认同
鲜花自古以来就是文人雅士、达官贵人的吟咏和品玩的对象，唐宋之来，逐渐由从斋头清玩到市井百姓的卧榻之物，这是一个从奢侈品到大众消费品的变迁过程，也是本土百姓对其的一种认同方式。
伴随明清江南商品经济的发展、城市空间的扩张与流动人口的增加，城市居民的消费领域不断扩大和多样化。常州也被辐射进“商圈”，一般旺季在5月-11月，从种花者、盆景制作者、长途贩运商人以及饮食业从业者，一条花卉产业链的雏形就此诞生。由此可见，花卉已然占据了本土百姓的日常生活，得到了广泛的认同。
3.3民风民俗的兴起
常州人素来爱花，常州是花的城市。旧时，常州城内城外，园林众多，花圃林立，不下四五十处，至于平常人家庭院也多有花台。农历二月，乃种花养花的关键时节，古人将二月十二定为“百花生日”（“花朝节”）是很有道理的。常州是一个注重民风民俗的城市，还有荷花节、重阳节、十二月看花节，而这些民间的传统习俗似乎都与花卉有着不解之缘，人们用不同的方式传承着花文化，为花文化的演绎与流传起到不可估量的作用。
4、常州花文化的实践运用
花文化与城市文化紧密相连，城市品牌化的力量就是让人们了解和知道一座城市并将某种形象的联想与城市的存在自然联系在一起。这种联想必须是形象化的或意象化的指代，必定是城市自然资源和人文创造的精华，比如常州花文化的代表——月季。从城市全局考虑，笔者认为常州花文化品牌建立首先应围绕传统和谐理念，从文化品牌建设、城市基础建设和重大活动推动等多层次、多方面、多角度来构建。
4.1现有资源的推广
改革开放以来，常州花木产业的发展坚持以市场为导向、以科技为动力、以效益为目标，从发展壮大花木企业、建立花木生产基地入手，狠抓布局区域化、经营规模化、生产专业化、产品多样化、销售品牌化，花木产业得到了蓬勃发展，形成了以花木基地为依托、公司为龙头、交易市场为窗口、园林绿化工程为配套、经纪人为纽带的花木产业链，有力地促进了农业增效、农民增收，成为常州市现代农业发展的支柱产业，呈现又好又快的发展势头。
4.2园林绿化的建设
进入新世纪以来以来，为了提高常州文化旅游名城的生机和活力，解决生态环境恶化、人与绿争地的矛盾，保护现有绿色生态，实现最佳人居环境和可持续发展，我市相继新建和改扩建一批公园，并连同老公园免费开放，让市民直接得益。
花卉的使用也伴随公园绿地的建设更加运用自如。东坡公园、紫荆公园、红梅公园的梅花节，荷园的荷花节、青枫公园青枫文化节上的菊花展，这些与公园息息相关的具有悠久文化气息的花开在常州各处，吸引着来自四面八方的游人，作为常州生态环境的一个新的文化大使，扮演着她不可替代的重要角色，已成为常州旅游业中不可或缺的一部分。
4.3花卉基地的培育
常州武进嘉泽镇是历史悠久的花木之乡，以花木产业延伸产业链，推动都市农业的产业化与生态旅游业的发展。坚持实施可持续发展战略，实现资源开发利用和环境保护相协调。紧紧依托特色产业优势，以花木生产销售为主导，构建都市农业科技支撑体系。作为全国最大的复合型花木基地、常州武进花木基地的产业核心区建设，将不断拓展花木基地产业核心区综合服务功能，同时充分利用花木生产销售的旅游资源特色，延伸产业链，积极发展休闲观赏农业。
4.4市民的积极参与
市民爱花、护花、养花，一直保留着良好的传统。这种深厚的花文化底蕴，使得花卉业发展的也很好。周末及假日，在公园，都会看到成千上万的市民，带着全家出游，在自家阳台与庭院中也积极种植各种喜好的花卉，为美好生活增光添彩。常州各区、各社区也积极组织各类花卉活动与比赛，以紫荆公园为例，闭幕式上，由市民投票推选出的市民最喜爱的十大月季品种名单也随之产生，主办方还从花展上精心挑选出2000盆婀娜多姿的月季花赠送给市民，让市花月季走入更多的家庭。
4.5大型会展的拉动
中国花卉博览会，是中国目前规模最大、档次最高、影响最广的国家级花事盛会，旨在集中展示中国花卉产业的丰硕成果，促进中外花卉产业交流与合作，被誉为中国花卉界的“奥林匹克”。至今，已成功举办了七届，从规模、影响上都已大大加深，正在向着国际化的方向发展。第八届中国花卉博览会将于2013年9月在江苏常州市武进区举办。届时将举办包括开闭幕式、庆典晚会在内的20多场活动，参观人数预计将超过200万人次。
参考文献：
【1】周武忠.中国花文化研究综述【M】.北京：中国农业出版社，2002， 26（5）： 37-46.
【2】 公木，赵雨.诗经新解【M】.长春：长春出版社 2007,（2/3）：161-164.
【3】中国花文化起源与形成研究——人类关于花卉审美意识的形成与发展[D];华中农业大学， 2007,（2/3）：161-164.