卢瑞安:献策旅游谱和谐

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  大型纪实文献《今日华人》入编稿:
  
  现今社会,读书看报都能眼遇“和谐”,国家都确定了建设和谐社会的目标。相对于论“和谐”而言,实践“和谐”则更为重要。如果在某一领域内,透过建言献策和求实力行,达成这一领域的整体和谐,那么这样的实践者功不可没。因为和谐社会的建立,正是由社会各领域的和谐所组成,就如同完美的和谐旋律里的每一个音符。
   —— 题 记
  众所周知,推动某一领域和谐的实践者,往往是这一领域里的资深专业人士。长年从事专业工作,使他们在言行上表现出一种与众不同的专业素质,譬如律师的逻辑缜密,教育工作者的循循善诱,医生的谨言慎察。
  同样,对于一个服务于旅游业近四十年的专业人士而言,卢瑞安先生的言行所洋溢的自然是其专业素质:因行遍天下而眼界开阔,因阅历丰富而心胸宽广,因经­验成熟而求实力行。正是因为拥有常人无法企及的专业素质,在2008年第十一届人大代表推选时,卢瑞安先生以920票当选为全国人大代表,成为代表香港特区旅游界的第一人。
  尽管身为全国人大代表可以关注全国范围的诸多问题,而卢瑞安先生则更专注于推动国家旅游事业的发展。他不求“多而全”地履行职责,祇求“少而精”地发挥作用,因为他坚守自己的人生格言:用心工作,问心无愧。
  作为香港旅游界的行业翘楚,他深信构建和谐旅游这一主题,既是人生格言的真实体现,也是参政议政的最佳选择。
  
  投身香港中旅四十年
  
  从卢瑞安先生的言谈里,我们可以感受到他明快的思想。他是一个勇于拚搏、善于挑战的人。事实证明,他投身香港中旅的四十年里,真实地诠释了以拚搏为内涵的“香港精神”。
  由于长年在香港中旅这样的中资企业工作,很多人都误认为卢瑞安先生是内地派驻香港的官员,其实他是土生土长的香港人。40年前,他加入中旅集团,从基层职员做起,经过不断地升迁和职位变换,得到了全面地锻炼和培养,直至位居中旅集团执行董­事、香港中国旅行社有限公司董事长。
  对于一个大集团而言,从基层到决策层,不亚于从士兵到将军的军阶差别。而卢瑞安先生能够实现人生的如此飞跃,关键取决于两个字——专心。他回忆道:“我几乎做过公司的所有职位,每一次调整都会伴随环境的变化。如何去适应呢?最重要的是专心,面对新的职位时,应专注本岗的职责,不能过分干预原岗位的工作。毕竟,一个人做好一件事更为重要。例如担任全国人大代表之后,我要花更多的时间去关注社会问题,因此,我向上级提出申请,由原­来的总经理调整至董事长。这样一来,我可以将以前开展具体工作的时间,用于对社会问题的了解、参与和解决。”
  做一行、专一行,是卢瑞安先生投身旅游业四十年的写照,也是他履行职责所践行的准则。而用四十年的专业经­验去履行一个五年的使命,对他而言,是一次人生的升华,因为他的目光不再停留于香港旅游业的发展,而是聚焦于中国旅游业的未来;因为他的实践不仅推动着一个行业的和谐,更是促进社会的和谐。
  
  真知灼见献策旅游业
  
  作为全国人大代表的卢瑞安先生,对参政议政并不陌生,因为有担任内蒙古自治区政协委员的经­历,他对建言献策有着诸多体会。虽然肩负全国人大代表的使命,意味着更大的监督和实施权力,但是对他而言,继续关注国家旅游业的发展,才是对这一使命的最大落实。因此,在此次访谈中,他谈到了自己的一些构想。
  记 者:首次参加全国人大会议,您的感受是怎样的?对于未来履行的职责,您将如何规划和施行呢?
  卢瑞安先生(以下简称卢先生):在第十一届全国人大代表中,港区代表只有36人,身为其中的一员,我感到很荣幸。在参加了23场代表交流会之后,我发现大家关注的范畴十分广泛,涉及国家政治、经济、法律及社会民生等诸多方面,这也许是与参加地方省市人大会议的区别之一。
  当然,在交流会上,我主要还是谈旅游方面的工作。相对于与国际接轨较早的香港旅游,内地的旅游业起步较晚。1978年之前,内地根本没有旅游的概念,直至改革开放后,内地才开始发展旅游,起步虽然比较迟,但由于国家很重视,经­过近30年的发展,已经发展得相当不错。根据国际旅游组织预测,到2015年,中国将成为全球最大的旅游接待国,以及第三或第四大的旅游输出国。
  应当看到,旅游业发展前景很好,但在某些方面还有待提高。譬如旅游市场的规范化,因此我希望通过香港旅游业的规范化经验,紧跟国内旅游发展形势,适时提出相关的建议。另外,现在很多省市将旅游业作为重要产业来发展,目前在全国30多个省市中已有26个省市有此规划,因此,每一年都会有地方省市政府到香港招商和举办推介会。如何帮助其有效开展旅游招商?我想将这方面作为目前及未来的工作重点,以促成各省市达到预期的招商和宣传效果。
  在出境游方面,虽然很多国家都希望内地公民前往旅游,但诸如零团费、负团费问题,以及不少公民出国旅游仍存不良陋习,随地吐痰、乱抛垃圾,严重影响国家形象。所以我希望通过个人多年的旅游专业知识及经­验,与国家旅游局商谈这方面的工作。通过提升国民素质、向海外宣扬中华文化等,协助国家旅游事业进一步规范化,有序发展。让内地公民出境游时,能够得到尊重和更多的优质服务,改善内地公民在国外的形象。
  记 者:您认为应怎样规范内地旅游市场,具体如何去做?
  卢先生:国内旅游市场的不规范,主要是由于内地开办旅行社的门槛太低,采用“挂靠、承包”等运作方式,导致良莠不齐。虽然全国大约有一万六千多间旅行社,但2006年的总利润不过是一亿五千多万。真的是“肥了和尚瘦了庙”。原因出在哪里?我举一个真实的案例:有一个北京的旅行团,居然被小旅行社转手五次,每一次后一家旅行社向前一家提出八折优惠,想想看,真正的利润到哪去了,无非是进了个人的腰包。
  所以,我建议国内旅行社的运营模式,应当参照香港经验,实行前后台分开。在这方面,香港中国旅行社(以下简称香港中旅)有成功的经­验。我们在香港有43家门市,每家门市祇能执行总部方案销售的任务,无权带团旅游。同时,我们对每一个旅行团都是跟进到底,从未出现中途转手的情况。如此一来,旅游资源始终控制在公司手里,而非前台的销售人员,这样不仅有效地杜绝回扣现象的发生,确保旅行团质素,还能够更好地利用公司的服务,提高品牌影响力,进一步健全管理体制。
  从香港中旅集团的发展来看,国内旅游市场的规范,对打造世界500强的中国旅游品牌有着深远的意义。目前,我们也试图通过中国港中旅集团理事会这一平台,与所有旅游大省的中旅公司就如何有效运用产权和品牌进行洽谈,以期达成统一,成就具有世界竞争力的中国旅游企业。一旦获得成功,势必将对内地旅游业的规范化产生深远影响。
  记 者:刚才您谈到国内旅游市场规范化的时候,提到香港中旅的未来发展,那么香港中旅是如何提高服务质量的呢?
  卢先生:香港中旅有八十年的发展历史,去年总资产达400亿,是目前中国旅业中最具完善旅游产业链,综合实力最强的企业。旅游项目占到总体的一半。我们有自主物业的酒店、旅游景区,在香港有四家酒店,在澳门有一家,而在国内我们的物业达到二十多家。我们曾参与深圳华侨城、锦绣中华的主体投资。现在,我们在珠海的海泉湾投资了20多亿,预计投资总额为30多亿,将打造“温泉度假城”这一新兴旅游概念。另外,我们还准备在咸阳、青岛、渖阳等市打造更多的度假城。
  这些旅游项目的投资建设,对香港中旅的服务提供了重要的物质支持。因为在自主物业上,我们可以提供更多为游客量身定做的旅游路线和计划,更能够贴近游客的需求。这就是香港中旅不断提高服务质量的原因所在。
  记 者:在旅游投资时往往牵扯到生态环境的问题,您认为国内旅游资源在不断开拓的同时,应当如何兼顾生态环境呢?
  卢先生:旅游业作为可以提升经济发展的第三产业,对内地GDP主要靠投资和出口的现状起到重要的改善作用,可以大幅度带动内需,帮助农村脱贫,促进城镇人口就业。但是很多地方在大力开发旅游资源时,忽略了旅游业的可持续发展,其中最为严重的是生态环境的保护保育问题,导致旅游资源的过度开发,直接造成对当地生态环境和珍贵文物的破坏。譬如丽江古城被列入世界文化遗产,与雅典、罗马、威尼斯等伟大城市比肩,但是十年后,丽江­古城因过度商业化、原­居民流失,被联合国派出的检查组亮出“黄牌”警告。
  当然,在中国不止丽江古城一例,安徽黄山也曾有过同样的问题。记得上世纪八十年代初,我第一次去黄山旅游时,那里山清水秀,自然景观丝毫未受到人为的影响。仅过了几年,我再次到黄山,却发现游客很多,垃圾也很多。怎么办呢?我们就提意见,并帮助黄山景区建立了后山索道。现在,黄山的情况明显有所好转。
  还有桂林,刚设立成风景区时,到那里游玩的人有句顺口溜:桂林山水甲天下,一到桂林睡地下。虽然我反对破坏自然进行建设,但是必要的住宿设施,在维护生态的前提下,还是要完善的。当然,这一情况在桂林已经没有了。相对而言,我认为九寨沟的环保工作开展得不错,那里清洁人员很多,对生态的维护设施也比较健全。
  总之,我认为,地方在大力发展旅游业时,应当意识到自然遗产和风景区的不可再生性,一旦破坏就再也不可恢复,而文化遗产更是人类提升精神与灵魂的最好实物留存,是人类心灵和谐的重要保证。保护各类景点,尤其是自然和文化遗产,需要观念上的转变。在这一方面,我将来会从法治角度,提出旅游立法,甚至设立旅游警察的方式,通过完善有关法律体系,对自然文化遗产的开发、利用与保护加以规范。
  记 者:今年台湾选举中马英九当选,他表示将把两岸三通提到施政日程里,您如何看待两岸三通的意义及影响?
  卢先生:很高兴看到马英九的施政理念与前任的不同,他能够回到“九二共识”的层面,实行两岸三通,首先对全世界华人而言,对中国的发展,是一件令人高兴的事。其次,对香港的影响,则有一定的冲击性。一直以来,香港都是两岸的中转站,三通之后,香港这一优势将会明显降低。但是,香港特区政府已经­看到了这一点,也积极地做好准备,鼓励很多大型企业将网络扩大至内地,譬如物流、航空、金融等行业,都有一些企业将业务范围延伸至广东省及其它省市。对于香港服务业而言,如果能够获得一些机制变革的支持,其竞争优势依然存在。例如三通之后,台商到东莞,可以分别从深圳、广州、香港前往,如果香港能够在过关手续方面有所简化,就可以变不利为有利。因为就国内而言,很多手续相对繁琐,而台商们最看重的是简单方便,节约时间是其考虑选择服务的关键因素。
  同时,三通之后,两岸必然会掀起旅游热潮,如何规范两岸的出入境,保障游客的出行,都将成为必要的问题,需要认真对待。譬如香港人在国内遗失证件每天平均达到50人,这样的问题出现在台湾游客的身上怎么办?这需要有关方面制订出实施细则予以落实,而我也会对此类事情提出建议。
  记 者:今年大事多、喜事多,北京奥运会不久将举行,您可否谈谈香港中旅代理销售奥运门票的事宜?
  卢先生:香港中旅是香港区奥运门票总代理。我们售票采用三轮出售的方式。第一轮,免费申请预订。根据预订人数的统计,我们向北京奥组委申请门票额度,肯定不会有足额的数量,那么我们在所有预订人中进行抽签,抽中者即可付费获得门票,这里面肯定会有一些人因各种原因而放弃门票,所以我们就开展第二轮售票。第二轮,付费订购。也就是说,在这一轮,无论客人要不要票,都要首先付足费用。这一轮仍然会有一些人购票后放弃领票,那么过了一定时限后,我们就启动第三轮售票,即将剩余所有门票付诸香港中旅的各大门市销售,并以奥运观光旅游团为配套服务项目。在这三轮售票过程中,有一点我们坚持不变,那就是向客人卖票不加一分手续费。目前,这项工作正在良好地运作中。
  在此,我们预祝北京奥运会圆满成功!
  
  结 语
  
  采访即将结束时,笔者沿续以往的惯例问道:“您如何看待成功?”卢瑞安先生笑道:“我觉得每个人在每个阶段都会遇到不同的环境,在不同阶段都有不同的成功概念。我曾经­做过公司里几乎所有的职务,在每一个环境都会努力调整自己,以找到合适自己的定位。但我始终坚信的一点是,一个人不能太分心,不要什么事都去做,把一件事做成、做好就行了。未来的参政工作也是如此,不求多、祇求实。我会经常参加调研工作,切实使用集体的权力履行监督的职责,做更多与国内旅游有关的事情,以及国内和香港旅游业有关的协­调工作。至于成功与否,到把这件事情做好的时候再评定吧。”
  不难预见,在未来五年的全国人大会议上,关于推动国家旅游的建议方面,定会不断出现卢瑞安先生铿锵的声音和真知灼见的提案。这件关乎国家旅游业未来的大事,虽然会让他花更多的时间投入研究和探讨,但是他会体验从未有过的快乐:那就是推动旅游的和谐,进而达成促进社会的和谐,最后获得的是内心的和谐!(陈应学 程 晨张素娟)
  
  【人生信条】
  用心工作,问心无愧;
  善待员工、和谐工作。
  
  卢瑞安太平绅士(Sui On BBS,JP)
  1950年12月出生于香港,现为香港中旅集团执行董­事、香港中国旅行社有限公司董­事长,2006年获委任香港太平绅士,2007年获颁铜­紫荆星章,2008年首次当选第十一届全国人民代表大会香港特区代表。另外,还担任内蒙古自治区政协­委员、香港中国旅游协­会理事长、香港旅游发展局委员、香港中国企业协­会旅游业委员会主任、中华出入口商会理事等诸多公职。
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