由《喜羊羊与灰太狼》想到的

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  在我看来,以扛起了国产原创动漫旗帜之名的《喜羊羊与灰太狼》,从某种意义上说是几十年中国动漫的发展史,它在内容上从原创到引进再回归原创,表现形式上借鉴舶来品,发展轨迹上有独特创新,是引进延展与成功本土化的最佳结合。
  回顾中国动漫史,我们会惊讶地发现中国动漫曾有过辉煌的过去。无论是气势磅礴的《大闹天宫》、有着写意优雅风格的《小蝌蚪找妈妈》,还是憨态可掬的《三个和尚》、充满中国剪纸情趣的《猪八戒吃西瓜》,都曾以独特的中国魅力征服世界,在动画电影领域取得诸多成就,屡获国际国内奖项,被称为“中国动画学派”。
  然而,进入到世界其他国家的动漫业蓬勃发展的20世纪80年代末90年代初的时候,中国动漫业似乎迎来了冬天。当时,世界动漫市场格局被日本和美国两个国家平分,中国几乎没有了一点点的份额。不仅如此,国内动漫市场也遭受到了舶来动漫的分食。记得2008年时,见到过一个关于“时下青少年最喜爱的动漫作品”的调查,其中日本和欧美的动漫作品占据了主导地位,特别是日本的“多啦A梦”受到了近八成的青少年的喜爱;而对中国原创的本土动漫,大多数人的反应却相当冷漠。
  套用一句老话,中国动漫“起了个大早,却赶了个晚集”,错过了世界动漫崛起、发展和成熟的黄金时期。当日本和欧美动漫脱离动漫图书和动画片本身,进入更宽、更广的文化经济产业发展阶段,开始进行动漫衍生产品的开发与推广并随之进入良性循环的时候,中国动漫人的最大雄心还只是在国际上得几个曲高和寡的奖项,与动漫娱乐普通大众的初衷越行越远。
  进入新世纪,中国动漫界惊醒了,大量本土原创的动画片一下子涌入我们的视野。与此同时,各级政府也适时推出了一系列的方针政策,其中包括1996年由中宣部和新闻出版署联合启动的“中国儿童动画出版工程”(5155工程)以及2005年由国家广电总局出台的《关于促进我国动画创作发展的具体措施》。动画片是最受孩子们欢迎的节目,这一政策的出台为本土动漫的发展打了一针强心剂,于是我们在全国各个电视台的少儿频道都可以看到以《蓝猫淘气三千问》为代表的国产动画片,也由蓝猫开始,中国动漫业真正有了“产业链式”的发展。动画片、图书、衍生消费品……“蓝猫”真正进入了全方位包装发展的时代,与它的前辈“黑猫”相比,它赶上了好时候,显得幸运多了。
  时间进入2005年,国产原创系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》于8月在杭州少儿频道进行首播,后陆续在全国近50家电视台热播。在北京、上海、杭州、南京、广州、福州等重点城市,《喜羊羊与灰太狼》最高收视率达到了17.3%,大大超过了同时段播出的境外动画片。更为可喜的是该片在东南亚国家以及中国香港、台湾地区也风靡一时。
  刚开始接触这部动画片,让我们想起看过的另一部比利时的动画片《蓝精灵》。对许多生于20世纪70年代的人来说,《蓝精灵》这部动画片是他们童年记忆中不可或缺的一部分。步入2l世纪后,那首生动活泼的主题曲“在那山的那边那海的那边有一群蓝精灵……”已经成了一代人的怀旧对象。那时的我就像现在许多孩子爱看《喜羊羊与灰太狼》一样,疯狂地迷恋上了《蓝精灵》,只要有电视台播放就一定坐在电视机前。
  那是101个蓝色的、3个苹果高的蓝精灵在大森林里快乐生活的故事。可事情没那么简单,就像这世上有欢乐,总有悲伤;有善良,也总有邪恶。恶巫师格格巫和阿兹猫总想捉住蓝精灵们,用它们熬一道美味的汤。于是,它们之间就有了无数有趣好玩的故事。
  同样,时下流行的《喜羊羊与灰太狼》这部超强人气的长篇动画以“童趣但不幼稚,启智却不教条”的鲜明特色赢得了众多粉丝。同样是强与弱的典型代表,主角从“蓝精灵与格格巫”换成了“狼与羊”。同样是正义战胜邪恶的主题,狼永远也吃不到羊。当然,它某些地方有借鉴国外动漫的一些成功经验,但真正打动人心的、与孩子们拉近距离的更是因为有着中国式思维的动漫形象。《喜羊羊与灰太狼》的红火并非偶然,其红火的背后是通过语言将中国式智慧植入其中。它是献给孩子们的中国式的文化大餐,并释放出了无限能量,让孩子们在娱乐中体会着中国式智慧的神奇。同时,让中国动漫专业人士更感到欣喜的是:这个狼与羊的故事吸引到的不仅仅是孩子,而更多的是大人,走的是老少皆宜的路线,形象设计可爱,满足了普遍观众对娱乐性的追求。在网络上的抽样调查显示,喜欢收看《喜羊羊与灰太狼》的成年人中,95%认为该片的故事幽默轻松,可以用来排解压力,看《喜羊羊与灰太狼》就是为了放松。国内某媒体负责人甚至就此断言,中国将和邻国日本一样,进入一个崭新的“成人动画片时代”。
  与其他国家漫画先行、动画片与动漫电影后期跟进不同,中国动漫在近些年来的市场表现却截然相反。当然,这与动画片与动漫电影受到多方关注,有优惠政策扶持有很大关系,但这不能不说是中国动漫的独特现象。中国动漫之所以能够在这几年异常地火热,是因为它和中国市场经济的发展,和中国民营文化企业的生态环境崛起有机地融合在一起,而“东边日出西边雨”就是对中国动漫和漫画一冷一热的形象比喻。普遍来说,动漫剧集和动漫电影上映先于漫画书的出版。前者一旦不被市场接受,漫画书就再也没有出版的可能了。事实上,动漫很大程度上是一种综合文化产业。《喜羊羊与灰太狼》的成功不仅是动画片受到的热捧,它的动漫图书、动漫杂志、动漫电影,包括服装鞋帽和其他的消费品领域,都得到广泛的好评和欢迎。随着电影、动画片的热播,《喜羊羊与灰太狼》获得了巨大的经济效益和品牌效益,剧中的动漫形象衍生产品迅速铺开,充斥着大街小巷,品种达数十种之多,市场价值已超过10个亿,创造了中国动漫史上的商业神话,也创造出国产动画前所未有的价值。
  应该说,在外来文化如洪水猛兽般涌入国内的时候,具有本土文化特色的《喜羊羊与灰太狼》让人为之一振。前些日子听说被称为“中国动漫之父”,也就是动画电影“中国学派”创始人之一的特伟先生仙逝了,他是迄今为止中国动画界唯一获得国际动画学会(ASIFA)终身成就奖的艺术家。想来毕生致力于中国动画电影创作的大师在天堂也会含笑,希望中国动漫能有东山再起的一天,而《喜羊羊与灰太狼》只是大幕升起,一个开始而已。
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