美国高成长企业500强对博客失去兴趣

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  美国马萨诸塞州大学的研究显示,在过去的一年中,美国高成长企业(中小企业占多数)博客的公司数量出现了大幅的下滑。
  此次研究的对象是“Inc. 500企业”(美国成长最快的企业500强),结果发现只有37%的被调查企业拥有企业博客,而2010年的该比例为50%。虽然“《财富》美国500强”公司(年营业收入至少50亿美元)拥有企业博客的比例不是很高,但相当稳定。2009年“《财富》美国500强”公司拥有企业博客的比例为22%,而2010和2011年均为23%。
  该项研究还对Inc. 500企业中的170家进行了调查,在使用LinkedIn、Facebook和其他社交媒体工具的企业中3/4的企业表示这些社交媒体对实现企业目标至关重要,90%表示对提高品牌知名度和企业声誉很重要,88%表示对产生Web流量很重要。调查认为,企业放弃企业博客而选择社交媒体工具的战略极为短视,并就此提出了5个观点:
  B2B正在寻找真实的信息,但是Twitter和Facebook并不是真实的深层次参与工具。
  Twitter和Facebook的响应范围很广,但深度很浅。
  博客需要真正的投资,需要耗费大量的时间才能够维护。
  博客需要更多的真实性。
  所有媒体都需要测量的尺度。
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