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市场营销是一个众说纷纭而又充满传奇的领域，最充分地体现了市场经济条件下，企业生存之道的多样性。普遍地观察现实市场中大量企业的营销活动，我们可以大致把它分为三种境界，这就是市场营销就是促成产品和服务的更多销售；市场营销就是适应井满足市场需求；市场营销就是创造和传递生活标准给社会。从生存是第一法则的角度来说，企业的资源条件和发展阶段性等是决定企业最适营销境界的因素。