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目前,中小企业的数量已超过4000万家,是推动国民生产总值持续增长主要引擎,是解决新增劳动力的主力军,是财政税收的主要源泉之一。由于同类产品、同质化竞争日趋严重,中小企业生存发展空间越来越小,究其原因企业不重视品牌文化建设。本文对品牌和品牌文化相关知识的介绍,重点分析我国中小企业品牌文化建设现状和困境,提出了具体措施。