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研究旨在探讨互联网定向广告推送方式对消费者态度的影响和作用机制。通过实验发现:“Opt-in”的广告态度优于“Opt-out”;感知威胁在两者关系间起中介作用,且受到调节聚焦的调节。研究结论为如何提高互联网定向广告投放效果提供了一些新思路。
互联网定向广告推送方式对消费者态度的影响研究——基于感知威胁的中介作用
【摘 要】
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研究旨在探讨互联网定向广告推送方式对消费者态度的影响和作用机制。通过实验发现:“Opt-in”的广告态度优于“Opt-out”;感知威胁在两者关系间起中介作用,且受到调节聚焦的
【机 构】
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西南交通大学经济管理学院
【出 处】
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管理现代化
【发表日期】
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2020年1期
【基金项目】
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国家自然科学基金项目(71572156);四川省农村发展研究中心项目(CR1914);四川省电子商务与现代物流研究中心项目(DSWL19-1)
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