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报媒人才是参与报媒运营的具有特殊才能的报媒劳动者。在深化文化体制改革新的历史条件下，报媒已成为全新的文化产业。报媒人才作为直接参与文化产业建设开发的劳动者，作为文化生产力的重要因素，不仅自身蕴含着巨大的经济价值，劳动本身直接创造着经济价值，而且其劳动成果还具有可持续开发的综合价值，从而为新时期报媒人才的开发、利用赋予了全新的经济学意义和巨大的拓展空间。
一、报媒已成为全新的文化产业。报媒人才作为直接参与报媒运营的劳动者，其劳动本身就直接创造着经济价值
我党的报媒具有特殊的成长历程，对报媒的经营目标和报媒人才价值的认识也有一个不断发展的过程。在战火纷飞的年代里，报纸作为党的喉舌和宣传工具，唯一追求的是宣传效益的最大化，既不讲经济成本，更不可能讲经济效益。新中国成立后，报媒的发展逐步走向规范，但由于受历史条件和客观条件的限制，在相当长的一段时间内，也仍然是只讲宣传效益而不讲经济效益。在这样的历史条件下，尽管人们也都知道报媒人才重要，但“重要的”只是他们的工作能力，而不是他们的经济价值。改革开放后，随着社会主义市场经济的逐步建立，随着对社会主义精神文明建设特点、规律认识的加深和政治、经济、文化等客观条件的逐步成熟，人们对报媒经营目标的认识开始有了新的思考，经济效益的问题逐步提上了议事日程。在党的十六大报告中，中央明确提出了“积极发展文化事业和文化产业”的要求，使我国的报媒产业进入了一个全新的发展时期。如今的报媒，已不仅是文化生产，而且是经济生产；产出的，已不仅是社会效益，而且是巨大的经济效益，从而为报媒人才经济价值的开发提供了历史机遇和广阔舞台。无论是直接从事广告、发行或经营工作，还是从事报媒采编业务，都直接与报媒的经济效益紧密相连。完全可以说，新时期的报媒人才，其劳动过程也就是创造社会效益与经济效益的过程，其劳动本身就直接创造着经济价值。
二、文化生产具有巨大的开发潜能和拓展空间。报媒人才作为文化生产力的重要组成部分，其劳动往往可以创造出超常的经济价值
文化生产的一个显著特征，就是它的产品具有巨大的开发潜能和附加值。例如，同是一张报纸，它的直接经济价值表现为该张报纸的零售价。但如果以这张报纸为平台，组织策划一系列活动，那么，它所产生的经济效益就是无法估算的。前不久，河南日报广告部曾经策划了一个“创新·和谐——河南经济发展报告”系列宣传活动，就一下子创收了400多万元。
当然，潜能并不等于现实，能否把潜能转化为“真金白银”，直接取决于文化生产力水平的高低。清华大学新闻传播学院教授、博士生导师刘建明在分析传媒生产力的构成时认为，“传媒生产力的要素同物质生产力要素一样，包括生产者、生产对象、生产工具和生产原料。但二者不同的是，前者基本是用大脑生产，主要生产者具有高度的智慧。传媒生产者借助记录、书写和传播工具，对生活素材进行加工，制成能表达一定思想的具有可复制性的意识产品，表现为确定生产对象、从事意识加工、把生产成果制成文本等三个环节。”①在这一生产过程中，如果生产者具有较高的综合素质，那么，就可以使生产对象、生产工具和生产原料等资源得到最充分的开发和利用。而报媒人才作为直接参与报媒运营的具有特殊才能的报媒劳动者，作为文化生产力的重要组成部分，凭借他们的较高素质和特殊才能，完全可以创造出超常的经济价值。
三、报媒生产具有物质和精神的双重传承性。报媒人才作为报媒运营的骨干力量，其劳动成果往往具有可持续开发的经济价值
报媒生产具有物质生产和精神生产的双重属性，在其生产的过程中，作为物化形态的报纸，具有可持续生产的传承性；所形成的品牌、风格、经验和精神，也同样具有传承性。这样，即使在报媒人才脱离了媒体的直接劳动之后，其所创造的品牌、风格、经验、精神等，仍然会继续发挥着作用，进而催生出新的经济价值。
首先，报媒人才的名人效应能给报媒带来持续开发的经济价值。近年来，业界关于传媒经济的研究方兴未艾，其中一个比较流行的观点，就是认为传媒经济是“注意力经济”，而“名人”本身就是最容易引起人们注意的一个因素。因此，一张报纸如果有“名人”作支撑，抛开名人本身的德才学识不说，单是“名人效应”，就足以引起人们的格外注意。这也正是不少报媒之所以实施培养名编辑、名记者战略的一个重要原因。
其次，报媒人才所创造的“品牌”，也能给报媒带来可持续开发的经济价值。就报媒而言，响亮的品牌是媒体形象和特色的集中展示，有些报媒的品牌专版、专栏、专题，甚至成了该报的标志。这对扩大该报的影响增加广告、发行和经济效益，无疑有着积极的促进作用。
再次，报媒人才的优秀品质、优良作风、工作经验、工作方法乃至文风文采，也同样具有精神变物质的潜在价值。回顾我党的报媒发展史，尽管只有八十多年的历程，但已涌现出邹韬奋、范长江、穆青等众多超群的新闻大家。他们身上所凝聚的优秀品质和优良作风，感召着一代又一代新闻人继往开来。即使各报媒自身培养、发现的人才，也同样具有感召力。
还应该注意到的是，近年来，随着人事制度改革的不断深入和报媒事业的迅猛发展，报媒人才的流动频率日益加快。这对于报媒人才更好地发挥自己的潜能，对于激活报媒的用人机制，对于报媒强化人才观念和人才工作，无疑有着积极的促进作用。但所带来的一些负面诱因也不容忽视。最突出的，是一些报媒的实用主义和急功近利，只重视人才的引进和使用，不重视人才的教育和培养；宁肯出高薪去挖人才，而不舍得投资培养人才。理由很简单：如果我投资培养人才，那么，人才一旦流走，我的投资不就打水漂了吗？针对这种现象，有学者曾提出这样的建议，即借鉴体育界的转会制度，在报媒人才流动时，由接收的报媒给转出的报媒付出必要的人才培养补偿。转出的人才素质越高、影响越大，补偿费也越多。这样一来，人才培养的本身也就成了蕴含着巨大社会效益和经济效益的产业，报媒人才本身也是一笔经济财富。
注释：
①刘建明：《传媒生产力概念与构成》，《中国新闻出版报》，2006年1月10日第三版。
编校：施宇
一、报媒已成为全新的文化产业。报媒人才作为直接参与报媒运营的劳动者，其劳动本身就直接创造着经济价值
我党的报媒具有特殊的成长历程，对报媒的经营目标和报媒人才价值的认识也有一个不断发展的过程。在战火纷飞的年代里，报纸作为党的喉舌和宣传工具，唯一追求的是宣传效益的最大化，既不讲经济成本，更不可能讲经济效益。新中国成立后，报媒的发展逐步走向规范，但由于受历史条件和客观条件的限制，在相当长的一段时间内，也仍然是只讲宣传效益而不讲经济效益。在这样的历史条件下，尽管人们也都知道报媒人才重要，但“重要的”只是他们的工作能力，而不是他们的经济价值。改革开放后，随着社会主义市场经济的逐步建立，随着对社会主义精神文明建设特点、规律认识的加深和政治、经济、文化等客观条件的逐步成熟，人们对报媒经营目标的认识开始有了新的思考，经济效益的问题逐步提上了议事日程。在党的十六大报告中，中央明确提出了“积极发展文化事业和文化产业”的要求，使我国的报媒产业进入了一个全新的发展时期。如今的报媒，已不仅是文化生产，而且是经济生产；产出的，已不仅是社会效益，而且是巨大的经济效益，从而为报媒人才经济价值的开发提供了历史机遇和广阔舞台。无论是直接从事广告、发行或经营工作，还是从事报媒采编业务，都直接与报媒的经济效益紧密相连。完全可以说，新时期的报媒人才，其劳动过程也就是创造社会效益与经济效益的过程，其劳动本身就直接创造着经济价值。
二、文化生产具有巨大的开发潜能和拓展空间。报媒人才作为文化生产力的重要组成部分，其劳动往往可以创造出超常的经济价值
文化生产的一个显著特征，就是它的产品具有巨大的开发潜能和附加值。例如，同是一张报纸，它的直接经济价值表现为该张报纸的零售价。但如果以这张报纸为平台，组织策划一系列活动，那么，它所产生的经济效益就是无法估算的。前不久，河南日报广告部曾经策划了一个“创新·和谐——河南经济发展报告”系列宣传活动，就一下子创收了400多万元。
当然，潜能并不等于现实，能否把潜能转化为“真金白银”，直接取决于文化生产力水平的高低。清华大学新闻传播学院教授、博士生导师刘建明在分析传媒生产力的构成时认为，“传媒生产力的要素同物质生产力要素一样，包括生产者、生产对象、生产工具和生产原料。但二者不同的是，前者基本是用大脑生产，主要生产者具有高度的智慧。传媒生产者借助记录、书写和传播工具，对生活素材进行加工，制成能表达一定思想的具有可复制性的意识产品，表现为确定生产对象、从事意识加工、把生产成果制成文本等三个环节。”①在这一生产过程中，如果生产者具有较高的综合素质，那么，就可以使生产对象、生产工具和生产原料等资源得到最充分的开发和利用。而报媒人才作为直接参与报媒运营的具有特殊才能的报媒劳动者，作为文化生产力的重要组成部分，凭借他们的较高素质和特殊才能，完全可以创造出超常的经济价值。
三、报媒生产具有物质和精神的双重传承性。报媒人才作为报媒运营的骨干力量，其劳动成果往往具有可持续开发的经济价值
报媒生产具有物质生产和精神生产的双重属性，在其生产的过程中，作为物化形态的报纸，具有可持续生产的传承性；所形成的品牌、风格、经验和精神，也同样具有传承性。这样，即使在报媒人才脱离了媒体的直接劳动之后，其所创造的品牌、风格、经验、精神等，仍然会继续发挥着作用，进而催生出新的经济价值。
首先，报媒人才的名人效应能给报媒带来持续开发的经济价值。近年来，业界关于传媒经济的研究方兴未艾，其中一个比较流行的观点，就是认为传媒经济是“注意力经济”，而“名人”本身就是最容易引起人们注意的一个因素。因此，一张报纸如果有“名人”作支撑，抛开名人本身的德才学识不说，单是“名人效应”，就足以引起人们的格外注意。这也正是不少报媒之所以实施培养名编辑、名记者战略的一个重要原因。
其次，报媒人才所创造的“品牌”，也能给报媒带来可持续开发的经济价值。就报媒而言，响亮的品牌是媒体形象和特色的集中展示，有些报媒的品牌专版、专栏、专题，甚至成了该报的标志。这对扩大该报的影响增加广告、发行和经济效益，无疑有着积极的促进作用。
再次，报媒人才的优秀品质、优良作风、工作经验、工作方法乃至文风文采，也同样具有精神变物质的潜在价值。回顾我党的报媒发展史，尽管只有八十多年的历程，但已涌现出邹韬奋、范长江、穆青等众多超群的新闻大家。他们身上所凝聚的优秀品质和优良作风，感召着一代又一代新闻人继往开来。即使各报媒自身培养、发现的人才，也同样具有感召力。
还应该注意到的是，近年来，随着人事制度改革的不断深入和报媒事业的迅猛发展，报媒人才的流动频率日益加快。这对于报媒人才更好地发挥自己的潜能，对于激活报媒的用人机制，对于报媒强化人才观念和人才工作，无疑有着积极的促进作用。但所带来的一些负面诱因也不容忽视。最突出的，是一些报媒的实用主义和急功近利，只重视人才的引进和使用，不重视人才的教育和培养；宁肯出高薪去挖人才，而不舍得投资培养人才。理由很简单：如果我投资培养人才，那么，人才一旦流走，我的投资不就打水漂了吗？针对这种现象，有学者曾提出这样的建议，即借鉴体育界的转会制度，在报媒人才流动时，由接收的报媒给转出的报媒付出必要的人才培养补偿。转出的人才素质越高、影响越大，补偿费也越多。这样一来，人才培养的本身也就成了蕴含着巨大社会效益和经济效益的产业，报媒人才本身也是一笔经济财富。
注释：
①刘建明：《传媒生产力概念与构成》，《中国新闻出版报》，2006年1月10日第三版。
编校：施宇