【摘 要】
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申奥宣传片是奥运会申办国、申办城市的综合实力的浓缩展现。申奥宣传片将申办国的价值观传播给观众,以期最大程度地对国际奥委会的评委们进行游说。这短短的5分钟内,不仅要
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申奥宣传片是奥运会申办国、申办城市的综合实力的浓缩展现。申奥宣传片将申办国的价值观传播给观众,以期最大程度地对国际奥委会的评委们进行游说。这短短的5分钟内,不仅要构建出接近西方价值观的城市形象,更要以充满民族特色的国家形象满足西方评审们的"猎奇"心理,在申奥片中植入具有可识别性的国家符号。文章通过对日本2016年和2020年申奥宣传片研究其中体现的符号意义以及体育文化表象,分析申奥宣传片体现的体育文化以及视觉效果,对申奥片有一个更加清晰的认知,并对申奥发展过程有一个全新的认识。
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