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【摘要】：近些年，在数字网络及无线通信技术飞速发展的影响下，电影的制作发行方式在悄然发生着巨大的变化，移动通信技术、网络宽频技术、无线宽带技术的出现，又为电影产业注入了新的活力。网络电影、手机电影等一些新媒体电影得到了快速发展。本文主要探讨新媒体电影的内涵、载体及其传播机制，期待能够给新媒体电影的发展带来一定的启示，进而促进我国新媒体电影的发展。
【关键词】：新媒体电影;内涵;载体;传播机制
一、新媒体电影的内涵
在新媒体出现以前，电影只能在电影院或电视上播放，这也就是传统电影，传统电影由于制作费庞大，其观影的门票也就比较大，是普通家庭很难承受的经济投资，因此，在以往社会里，电影是高消费阶层群体用以消遣度日的娱乐方式。受众群体的限制和高昂的投资费用，决定了投资传统电影必须承受巨大的风险。新媒体的出现拓展了电影的传播渠道，而媒体消费者也拥有越来越大的选择权、控制权和参与权。新媒体电影是以有线或无线网络为传播工具，电脑、手机、mp4等载体为主要接收终端，同时兼容电视等传统传播媒体，其时长不定，短的可几秒钟、几分钟，长的可达几小时。
美国学者J.R.多米尼克（J.R.Dominick）所著《电子媒介导论》一书认为，“新媒体是音/视频技术与因特网的结合”，卢涵在《后媒体时代的传媒竞合——广电集团进军新媒体的机遇与挑战》中提出，“新媒体，是新兴的数字媒体、网络媒体，它是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上的各种媒介的总和”，综合来看，所谓新媒体，指的是相对于传统媒体而言的，在传播理念、传播技术、传播方式和消费方式等方面发生了质的飞跃的媒介或媒体，是基于互联网、电子、通信等现代传播技术，以包括电视、电脑、手机等多种多媒体工具为接收终端，通过网络进行传播的影像产品和大众艺术形式。
二、新媒体电影的载体
随着信息技术的发展，新媒体的形式不断涌现，数字电视、移动电视、IPTV、博客、播客、网络电视、移动、触摸多媒体、宽带网络、IPV6第二代互联网、门户网站、网上即时通讯群组、虚拟社区、搜索引擎、电子邮箱、电子杂志、电子报刊、机航视屏、车载视屏、船运视屏、楼宇视屏、户外视屏等等。在我们的日常生活中，经常见到的新媒体电影的载体主要是网络、手机、MP4、PSP作为主要传播载体，这些新媒体也能够兼容传统视频媒体的发布，拥有巨大的媒体兼容性。在制作方式上，新媒体电影的制作模式和传统的正规电影的制作方式相结合，这种媒体的兼容性决定了新媒体电影受众的多元化。新媒体电影既可以通过传统媒体如有线电视和付费电视来发行，也可以通过互联网电脑等方式发行，还可以以时下流行的手机、MP4、PSP等时下流行的电子产品为终端，通过付费下载来发行。凡是能够有条件接触到这些媒体的人们，都可以成为新媒体电影的观赏者和享受者。
三、新媒体电影的传播机制
所谓信息传播机制，就是信息传播的形式，方法，以及流程等各个环节，包括传播者、传播途径、传播媒介以及接收者等所有构成的统一体。信息传播机制就是一种对信息从发布者到接受者的渠道的总体概括。
1.专业化制作
传播者又称传者、信源等，是传播行为的引发者，即在传播过程中信息的主动发出者，在社会传播中，传播者可以以个人的形式出现，比如人际传播活动;也可以以群体组织的形式出现，前者如群体传播，后者如大众传播。传播者处于信息传播链条的第一个环节，是传播活动的发起人，也是传播内容的发出者。因此，传播者决定着传播活动的存在与发展，而且决定着信息内容的质量与数量、流量与流向。新媒体电影在诞生之初就已具备电影专业化的高端气质。新媒体电影的首要创作者，主要分为三类，第一类是由体制内的电影制作方，其影视的制作往往由专业团队担任，导演、摄像、演员等都具有相关专业经验，在资金允许的情况下，甚至有明星阵容的加入。第二类是独立电影人，这类人的经验丰富，制作的电影往往有一定的水平，第三类是业余的但是有一定的专业水准的电影爱好者。专业的创作团队和品牌企业是新媒体电影传播的第一级，从源头上保证了新媒体电影的产品质量。
2.大众化的二次传播
新媒体电影的二次传播是由广大微电影受众中的一部分人完成的。借助于互联网的强大力量，借助于先进的数据终端软件，信息得以广泛扩散，每个年龄段、每个阶层、每个领域的人们，都可以是信息的发布者和接收者，每个人有自己的圈子，如QQ好友、微信好友、微博粉丝等，通过信息的转发，使新媒体电影的受众人数呈现几何级的增长，蔓延到更大的社会网络。这样的二次传播模式，使得新媒体电影的传播迅速蔓延到可以覆盖的每个角落，也就使新媒体影视用更快的速度取得更好的效果。
3.丰富的题材内容
新媒体电影的受众者是广大人们，爱情、励志、校园、幽默、动作、亲情等与人们的生活密切相关的内容，都可以是新媒体电影所要体现的主题。新媒体电影并不需要高深的主题，也可能是生活中随处可见的事件，都可以用来排成电影，这就决定了新媒体电影题材的广泛性，为其在大众领域的广泛传播打下了良好的基础。
4.碎片化传播方式
新媒体电影虽时长不定，短的可几秒钟、几分钟，长的可达几小时。但在日益忙碌的现代社会里，人们能够用来观影的时间是有限的，新媒体电影主要是以短时间的影片为主，片长时间超短，一般在30分钟以内（也有个别超过30分钟的），甚至很多作品只有3分钟左右。影片的短小也就决定了其高度浓缩的故事情节，更有利于迅速得到传播，受众者利用空闲时间即可观看分享，包括坐车、等人、排队等过程时间，就可以完整額观看一部电影，这样的方式符合了受众即时消费的诉求，更能与现代社会高节奏的生活状态相切合。
三、小结
新媒体电影的出现，给了我们更多的可选择的自由，有力的挑战了传统电影的模式，让电影成为平民化的娱乐方式。新媒体电影的受众的广泛性也有助于其广泛传播，新媒体的普及会让更多的人尝试新媒体电影的制作、发布，这也正是新媒体电影能够发展壮大的坚实基础，也进一步彰显了新媒体电影相较于传统电影制作更具大众性、民主性、多元性、开放性。新媒体电影在我国的进一步发展，必将给带来电影产业的更新换代和调整升级，有助于我国经济的进一步发展。
参考文献：
[1] 刘辛未. 试析融媒体语境下微电影的多元化传播平台[J]. 新闻研究导刊. 2013（07）
[2] 严三九，刘峰. 2013年全球新媒体发展态势探析[J]. 现代传播（中国传媒大学学报）. 2013（07）
[3] 张东苗. 新新媒介时代下的微电影传播[J]. 今传媒. 2013（07）
[4] 李春娟. 走向网络的电影——微电影的兴盛与潜在困境分析[J]. 合肥学院学报（社会科学版）. 2013（03）
[5] 刘晶. 从传播学视角看新媒体环境下电影的营销策略[J]. 当代电影. 2013（05）
【关键词】：新媒体电影;内涵;载体;传播机制
一、新媒体电影的内涵
在新媒体出现以前，电影只能在电影院或电视上播放，这也就是传统电影，传统电影由于制作费庞大，其观影的门票也就比较大，是普通家庭很难承受的经济投资，因此，在以往社会里，电影是高消费阶层群体用以消遣度日的娱乐方式。受众群体的限制和高昂的投资费用，决定了投资传统电影必须承受巨大的风险。新媒体的出现拓展了电影的传播渠道，而媒体消费者也拥有越来越大的选择权、控制权和参与权。新媒体电影是以有线或无线网络为传播工具，电脑、手机、mp4等载体为主要接收终端，同时兼容电视等传统传播媒体，其时长不定，短的可几秒钟、几分钟，长的可达几小时。
美国学者J.R.多米尼克（J.R.Dominick）所著《电子媒介导论》一书认为，“新媒体是音/视频技术与因特网的结合”，卢涵在《后媒体时代的传媒竞合——广电集团进军新媒体的机遇与挑战》中提出，“新媒体，是新兴的数字媒体、网络媒体，它是建立在计算机信息处理技术和互联网基础之上的各种媒介的总和”，综合来看，所谓新媒体，指的是相对于传统媒体而言的，在传播理念、传播技术、传播方式和消费方式等方面发生了质的飞跃的媒介或媒体，是基于互联网、电子、通信等现代传播技术，以包括电视、电脑、手机等多种多媒体工具为接收终端，通过网络进行传播的影像产品和大众艺术形式。
二、新媒体电影的载体
随着信息技术的发展，新媒体的形式不断涌现，数字电视、移动电视、IPTV、博客、播客、网络电视、移动、触摸多媒体、宽带网络、IPV6第二代互联网、门户网站、网上即时通讯群组、虚拟社区、搜索引擎、电子邮箱、电子杂志、电子报刊、机航视屏、车载视屏、船运视屏、楼宇视屏、户外视屏等等。在我们的日常生活中，经常见到的新媒体电影的载体主要是网络、手机、MP4、PSP作为主要传播载体，这些新媒体也能够兼容传统视频媒体的发布，拥有巨大的媒体兼容性。在制作方式上，新媒体电影的制作模式和传统的正规电影的制作方式相结合，这种媒体的兼容性决定了新媒体电影受众的多元化。新媒体电影既可以通过传统媒体如有线电视和付费电视来发行，也可以通过互联网电脑等方式发行，还可以以时下流行的手机、MP4、PSP等时下流行的电子产品为终端，通过付费下载来发行。凡是能够有条件接触到这些媒体的人们，都可以成为新媒体电影的观赏者和享受者。
三、新媒体电影的传播机制
所谓信息传播机制，就是信息传播的形式，方法，以及流程等各个环节，包括传播者、传播途径、传播媒介以及接收者等所有构成的统一体。信息传播机制就是一种对信息从发布者到接受者的渠道的总体概括。
1.专业化制作
传播者又称传者、信源等，是传播行为的引发者，即在传播过程中信息的主动发出者，在社会传播中，传播者可以以个人的形式出现，比如人际传播活动;也可以以群体组织的形式出现，前者如群体传播，后者如大众传播。传播者处于信息传播链条的第一个环节，是传播活动的发起人，也是传播内容的发出者。因此，传播者决定着传播活动的存在与发展，而且决定着信息内容的质量与数量、流量与流向。新媒体电影在诞生之初就已具备电影专业化的高端气质。新媒体电影的首要创作者，主要分为三类，第一类是由体制内的电影制作方，其影视的制作往往由专业团队担任，导演、摄像、演员等都具有相关专业经验，在资金允许的情况下，甚至有明星阵容的加入。第二类是独立电影人，这类人的经验丰富，制作的电影往往有一定的水平，第三类是业余的但是有一定的专业水准的电影爱好者。专业的创作团队和品牌企业是新媒体电影传播的第一级，从源头上保证了新媒体电影的产品质量。
2.大众化的二次传播
新媒体电影的二次传播是由广大微电影受众中的一部分人完成的。借助于互联网的强大力量，借助于先进的数据终端软件，信息得以广泛扩散，每个年龄段、每个阶层、每个领域的人们，都可以是信息的发布者和接收者，每个人有自己的圈子，如QQ好友、微信好友、微博粉丝等，通过信息的转发，使新媒体电影的受众人数呈现几何级的增长，蔓延到更大的社会网络。这样的二次传播模式，使得新媒体电影的传播迅速蔓延到可以覆盖的每个角落，也就使新媒体影视用更快的速度取得更好的效果。
3.丰富的题材内容
新媒体电影的受众者是广大人们，爱情、励志、校园、幽默、动作、亲情等与人们的生活密切相关的内容，都可以是新媒体电影所要体现的主题。新媒体电影并不需要高深的主题，也可能是生活中随处可见的事件，都可以用来排成电影，这就决定了新媒体电影题材的广泛性，为其在大众领域的广泛传播打下了良好的基础。
4.碎片化传播方式
新媒体电影虽时长不定，短的可几秒钟、几分钟，长的可达几小时。但在日益忙碌的现代社会里，人们能够用来观影的时间是有限的，新媒体电影主要是以短时间的影片为主，片长时间超短，一般在30分钟以内（也有个别超过30分钟的），甚至很多作品只有3分钟左右。影片的短小也就决定了其高度浓缩的故事情节，更有利于迅速得到传播，受众者利用空闲时间即可观看分享，包括坐车、等人、排队等过程时间，就可以完整額观看一部电影，这样的方式符合了受众即时消费的诉求，更能与现代社会高节奏的生活状态相切合。
三、小结
新媒体电影的出现，给了我们更多的可选择的自由，有力的挑战了传统电影的模式，让电影成为平民化的娱乐方式。新媒体电影的受众的广泛性也有助于其广泛传播，新媒体的普及会让更多的人尝试新媒体电影的制作、发布，这也正是新媒体电影能够发展壮大的坚实基础，也进一步彰显了新媒体电影相较于传统电影制作更具大众性、民主性、多元性、开放性。新媒体电影在我国的进一步发展，必将给带来电影产业的更新换代和调整升级，有助于我国经济的进一步发展。
参考文献：
[1] 刘辛未. 试析融媒体语境下微电影的多元化传播平台[J]. 新闻研究导刊. 2013（07）
[2] 严三九，刘峰. 2013年全球新媒体发展态势探析[J]. 现代传播（中国传媒大学学报）. 2013（07）
[3] 张东苗. 新新媒介时代下的微电影传播[J]. 今传媒. 2013（07）
[4] 李春娟. 走向网络的电影——微电影的兴盛与潜在困境分析[J]. 合肥学院学报（社会科学版）. 2013（03）
[5] 刘晶. 从传播学视角看新媒体环境下电影的营销策略[J]. 当代电影. 2013（05）