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【摘要】：广告策划作为现代社会中营销策划的重要组成部分，其广告活动设计和媒体投放策略直接关系到消费者的接受程度，进而影响整个营销策划的效果。在现代社会，部分消费者的注意力已经从传统媒体转移到新媒体中，这注定不能在广告策划活动中被忽视，文章立足于已有的广告策划思维，通过探索新媒体时代全局性思维方法在课程教学中的的运用，以期望能够更好更快的让学生了解广告策划从而开展策划活动，并运用全局性思维将广告投放的媒体方案以更加合理有效的方式呈现出来。
【关键词】：广告策划；新媒体；全局性思维
广告策划是视觉传达艺术设计专业的专业必修课程，在进行一系列的设计基础课程和设计专业课程后更多的要训练学生根据现有资源判断事物的发展趋势，选择能够产生最佳效果的资源配置和行动方式进而做出决策的复杂思维能力。在广告策划中媒体的投放策略是广告策划效果实现的重要途径，现代社会媒体投放策略也需要不断的更新，在课程中更要引导学生将新媒体作为广告媒体投放的重点。
本文所说的新媒体（NewMedia）是一個相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。随着即时通讯工具的普及，通过网络媒体和手机媒体，有出现“自媒体”，它以现代化、电子化为手段，以个人传播为主的每一个小小的账号都像一个小小的媒体，发帖子、转微博、评论实事……这些行为让信息、观点、态度迅速传播开来。自媒体具有多样化、平民化和普泛化的特征，因为自媒体来自于社会的各行各业，所以覆盖面比起传统媒体要更加广泛。
我们可以把广告策划理解成第一步：应该做什么，第二部：具体怎么做。在具体的授课过程中发现，学生更容易跳过第一步，直接进入“具体怎么做”的阶段，这样直接导致的结果就是策划案简单肤浅，没有创新性，操作性不强。设计出来的策划活动没有系统性和连续性，各自独立，失去了策划活动根本的目的——预见结果并步步为营。
在广告策划中的思维方法主要有以下四种思维方式：
1、系统思维
2、创造性思维
3、开放参与性思维
4、艺术思维
但是作为未来的设计师要能够做出真正符合消费者需求的策划活动，不能够只关注创意的思维方式，还要有全局性的思维。全局性他们应该不仅仅关注产品本身的特点和优势，还要更多的关注使用者在使用产品的情境，用户和用户之间的关系，用户在使用产品时感受到的心理和生理的满足体验。这些都要求学生要有一个全局性的思维方式和视野。
系统性思维要求既能够充分认识到广告工作的整体性又谋求广告活动的规模效应，这与全局性思维看似有一些相同之处，但是两者还是有显著的区别，主要表现在运用思维方式的不同方面，主要有以下几点：
1、系统性思维要在充分认识广告活动的整体性，这里的整体主要讨论的是宏观层面，例如广告活动是社会行为，所以要符合整个社会的主流价值观，从而促进社会的整体发展，再如，广告宣传自己独立为一个整体，但是它是一个动态的过程，在整个动态过程中呈现有秩序的系统性。
2、系统性思维要求广告策划活动不能各自孤立，要力求工作的规模效应，强调策划活动的各个环节之间的协调和配合，注意时间和空间上的计划性和连续性，通过一系列的活动一步步强化广告效应，最终达到广告策划的目的。
比起系统性思维的宏观性，全局性思维更多的是运用在具体的创意提取阶段的思维方式。全局性思维主要表现在以下几个方面：
首先，在广告策划前期，将产品放在一个系统中，追述到产品的原材料、加工过程、运输过程、销售过程、购买决策、使用以及使用后的抛弃。在这些细节中深入全面的了解产品，才能够真正找出产品的特点，与其他竞争者的优势之处，从而挖掘产品创意实施的可能性。这样寻找出的策划主题能够一阵见血的直戳消费者需求，例如原材料的供应不仅仅是广告宣传的买点，还直接与产品的未来的价位和利润相关。
其次，在广告创意阶段。科学研究证实，人类获得信息80%是通过眼睛，平面海报是广告策划中非常重要的广告创意的组成部分，对于不同的产品，海报创意实施也要运用全局性的思维整体考虑。例如奢侈品或高档商品，因为商品本身就有非常优秀的设计，所以平面广告应该用比较大的版面凸显商品本身的质感，广告实施时注意用较好的印刷效果来体现商品自身的美感。
第三，在广告实施的阶段，也要运用全局性思维来整合媒体投放策略。与传统媒体相比，自媒体目前成为公众关注的热点，自媒体的传播者主体来自于普通民众，这就是从自媒体传播出来的消息更容易形成“病毒式”传播的原因，它的传播方式弱化了“广告”的意味，让消费者更容易接受，在消费者眼中自媒体带有更少的预设立场，所以会更加客观。将广告策划的媒体投放于自媒体中结合，将广告隐形的投放于自媒体中，一定会越来越多的得到客户的认可。
第四，传统商品的营销大多是借媒体平台运用“推”的策略，通过广泛撒网的方式进行广而告之，这种方式具有一定的被动性，受时间和空间的限制。新媒体时代与之不同，可以通过大数据精准锁定客户，借助网络媒体、手机媒体、数字电视等平台发现目标人群，将广告效果事半功倍。
与系统性思维相比，全局性思维在广告策划的微观层面分析更加整体和全面，两者相辅相成。与传统媒体相比，新媒体在面对年轻群体会传播的更加迅速，但是也不能代表所有消费者，传统媒体依然有长久的生命力，所以在广告策划中一定要引导学生通过全局性思维整体讨论产品特点，制定最行之有效的广告策划方案。
现代社会中，广告策划无处不在，优秀的策划活动能够潜移默化的培养忠实消费群体，它是一个动态持续的过程，新媒体的传播方式能够让广告在特定人群中迅速传播；新媒体的更新速度能够不断给予消费者足够的新鲜感；新媒体的广告投放组合能够将广告策划活动效果更加系统的展现出来。广告行业本身就是一个创意迸发的行业，这些都要求我们要不断关注科技、社会的变化，不断更新授课过程中的内容，才能让学生更加得心应手的参与到策划案的设计中。
【关键词】：广告策划；新媒体；全局性思维
广告策划是视觉传达艺术设计专业的专业必修课程，在进行一系列的设计基础课程和设计专业课程后更多的要训练学生根据现有资源判断事物的发展趋势，选择能够产生最佳效果的资源配置和行动方式进而做出决策的复杂思维能力。在广告策划中媒体的投放策略是广告策划效果实现的重要途径，现代社会媒体投放策略也需要不断的更新，在课程中更要引导学生将新媒体作为广告媒体投放的重点。
本文所说的新媒体（NewMedia）是一個相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。随着即时通讯工具的普及，通过网络媒体和手机媒体，有出现“自媒体”，它以现代化、电子化为手段，以个人传播为主的每一个小小的账号都像一个小小的媒体，发帖子、转微博、评论实事……这些行为让信息、观点、态度迅速传播开来。自媒体具有多样化、平民化和普泛化的特征，因为自媒体来自于社会的各行各业，所以覆盖面比起传统媒体要更加广泛。
我们可以把广告策划理解成第一步：应该做什么，第二部：具体怎么做。在具体的授课过程中发现，学生更容易跳过第一步，直接进入“具体怎么做”的阶段，这样直接导致的结果就是策划案简单肤浅，没有创新性，操作性不强。设计出来的策划活动没有系统性和连续性，各自独立，失去了策划活动根本的目的——预见结果并步步为营。
在广告策划中的思维方法主要有以下四种思维方式：
1、系统思维
2、创造性思维
3、开放参与性思维
4、艺术思维
但是作为未来的设计师要能够做出真正符合消费者需求的策划活动，不能够只关注创意的思维方式，还要有全局性的思维。全局性他们应该不仅仅关注产品本身的特点和优势，还要更多的关注使用者在使用产品的情境，用户和用户之间的关系，用户在使用产品时感受到的心理和生理的满足体验。这些都要求学生要有一个全局性的思维方式和视野。
系统性思维要求既能够充分认识到广告工作的整体性又谋求广告活动的规模效应，这与全局性思维看似有一些相同之处，但是两者还是有显著的区别，主要表现在运用思维方式的不同方面，主要有以下几点：
1、系统性思维要在充分认识广告活动的整体性，这里的整体主要讨论的是宏观层面，例如广告活动是社会行为，所以要符合整个社会的主流价值观，从而促进社会的整体发展，再如，广告宣传自己独立为一个整体，但是它是一个动态的过程，在整个动态过程中呈现有秩序的系统性。
2、系统性思维要求广告策划活动不能各自孤立，要力求工作的规模效应，强调策划活动的各个环节之间的协调和配合，注意时间和空间上的计划性和连续性，通过一系列的活动一步步强化广告效应，最终达到广告策划的目的。
比起系统性思维的宏观性，全局性思维更多的是运用在具体的创意提取阶段的思维方式。全局性思维主要表现在以下几个方面：
首先，在广告策划前期，将产品放在一个系统中，追述到产品的原材料、加工过程、运输过程、销售过程、购买决策、使用以及使用后的抛弃。在这些细节中深入全面的了解产品，才能够真正找出产品的特点，与其他竞争者的优势之处，从而挖掘产品创意实施的可能性。这样寻找出的策划主题能够一阵见血的直戳消费者需求，例如原材料的供应不仅仅是广告宣传的买点，还直接与产品的未来的价位和利润相关。
其次，在广告创意阶段。科学研究证实，人类获得信息80%是通过眼睛，平面海报是广告策划中非常重要的广告创意的组成部分，对于不同的产品，海报创意实施也要运用全局性的思维整体考虑。例如奢侈品或高档商品，因为商品本身就有非常优秀的设计，所以平面广告应该用比较大的版面凸显商品本身的质感，广告实施时注意用较好的印刷效果来体现商品自身的美感。
第三，在广告实施的阶段，也要运用全局性思维来整合媒体投放策略。与传统媒体相比，自媒体目前成为公众关注的热点，自媒体的传播者主体来自于普通民众，这就是从自媒体传播出来的消息更容易形成“病毒式”传播的原因，它的传播方式弱化了“广告”的意味，让消费者更容易接受，在消费者眼中自媒体带有更少的预设立场，所以会更加客观。将广告策划的媒体投放于自媒体中结合，将广告隐形的投放于自媒体中，一定会越来越多的得到客户的认可。
第四，传统商品的营销大多是借媒体平台运用“推”的策略，通过广泛撒网的方式进行广而告之，这种方式具有一定的被动性，受时间和空间的限制。新媒体时代与之不同，可以通过大数据精准锁定客户，借助网络媒体、手机媒体、数字电视等平台发现目标人群，将广告效果事半功倍。
与系统性思维相比，全局性思维在广告策划的微观层面分析更加整体和全面，两者相辅相成。与传统媒体相比，新媒体在面对年轻群体会传播的更加迅速，但是也不能代表所有消费者，传统媒体依然有长久的生命力，所以在广告策划中一定要引导学生通过全局性思维整体讨论产品特点，制定最行之有效的广告策划方案。
现代社会中，广告策划无处不在，优秀的策划活动能够潜移默化的培养忠实消费群体，它是一个动态持续的过程，新媒体的传播方式能够让广告在特定人群中迅速传播；新媒体的更新速度能够不断给予消费者足够的新鲜感；新媒体的广告投放组合能够将广告策划活动效果更加系统的展现出来。广告行业本身就是一个创意迸发的行业，这些都要求我们要不断关注科技、社会的变化，不断更新授课过程中的内容，才能让学生更加得心应手的参与到策划案的设计中。