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[摘 要]随着社会的不断发展以及科学技术的进步，我国在媒体方面的发展非常迅速，独立媒体以及自媒体的运营时代已经来临，面对这些在现时代推动下的媒体形势，媒介传播方面的工作人员对于在传播策略方面的改革势在必行。在新媒体时代中，要想让传媒策划在市场中占据到非常重要的地位，最应该做的就是对传媒观念的转变。自媒体时代的发展是把独立信息的传播平台看作是前提的，在门槛上是非常低的，却拥有比较大的包容性。本文将对新媒体形式下的传媒策划方略作一分析和探讨，希望有助于现阶段我国新媒体的不断发展。
[关键词]新媒体形式；传媒策划；方略
中图分类号：V784.5 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）20-0150-01
当今时代是现代化的社会，也是媒体不断变革的时代，随之新媒体的形式越来越多，也在这一媒体形式的不断深入下，让媒体产业慢慢地从一个门槛比较高、权威性比较强的专业操作平台逐渐向普通大众喜闻乐见的、操作比较方便、可以自己使用的发布信息以及传播信息的平台进行转变。在其大力影响下，以往的媒体在发展中越发快速和灵敏，在具体管理的方法中，管理人员也给以往的媒体更多的自由空间，让其能够做到自主发布，在此基础上，对新媒体的攻势作一应对，最终实现在自媒体时代拥有一席之地的目的。
一、新媒体形式下传媒策划的发展趋势
（一）社会化媒体对于大众媒体提出，要求传媒策划的水平不断提高
在社会化媒体的大力冲击下，媒体所面对的传播环境发生了非常大的变化，就像是在网络中比较容易引发的问题，四种突发的事件，主要包括自然灾害和事故灾害以及公共卫生与社会安全；还有六大关系，主要涉及官民关系以及警民关系与城乡关系和劳资关系，同时，还有贫富关系和医患关系；还有十大热点，主要涉及到反腐倡廉和司法公正以及城乡执法与强制拆迁等方面。社会化的媒体在民众中的主要特点是，热切关注和先人为主；或者是热心传播和不分真假；以及热衷炒作与乐此不疲等。
（二）新媒体形式下如何做好传媒策划
在新媒体形式下，做好传媒的策划工作，主要表现在四个方面，一是就传媒策划中主要包括的内容来看，涉及到选题决策和报道方案的设计以及在报道中对反馈能够接受，还要对设计方案进行修正。二是在传媒的策划中存在一些共同的特点，主要体现在在报道对象身体都具有一定的社会影响力，要对公众自身的利益以及心理进行充分地考虑，同时还要结合当下的社会环境，从整体性上出发对新闻的价值进行判断；体现在传媒所报道的对象是具有一定的复杂性的，不是简单的、肤浅的、平面的传媒报道能够完整表现的，要对传媒的侧重点以及导向性作一考虑。三是，选题策划先行，深刻了解当今社会网民在兴趣点中的共同性，对最佳时机进行把握，并引出话题；还要做到全程跟进，并着力引导，最终让传媒效果实现最大化。四是，对具有策划的深度报道加以重视。类型有所不同的深度报道也就是对新闻事件的所有侧面进行突出与拓展报道，在前景拓展中也促进了预测性报道的形成，主要是因为拓展发展成了解释性报道，在拓展的作用下，使得调查性报道进一步形成。
（三）转型时期，要求全媒体进行重塑
1.重塑全媒体运营模式
传统媒体实现和新媒体不断融合并发展的转型，最基本的就是对内容的生产。在电视媒体中主要把优质节目看做是优势，对电视内容的巩固以及优化，并对进行探索，最终寻找到和新媒体发展共同进步的内容的生产路径。主要表现在由分散制作转型到生产聚合；由粗放编排转型到差异化的制作；由单向制作转型到双向互动。
2.加强体验，促进服务意识的进步
就大众传播的实质来看，其主要目的是为受众进行服务的，然而在未来的“窄播”下所进行的大众传播将受众地位做了凸显。所以，不管是在媒体融合下还是在内容的生产上，都可以对电视和新媒体的融合路径过程中受众自身的地位与影响，加强把受众作为核心的服务意识。对体验作一优化，让用户自身的主动性能够达到比较好的发挥和满足。
3.加强多元化人才的培养
在新媒体统合融合下，首要的就是对人才培养的机制的建立，这是实现内部转型中的非常重要的内容。主要表现在两个方面。一是，加强对全能型记者的进一步培养。二是，应加强和高校之间在人才培养方面的合作，并提供给其实习机会，将理论和实践之间不断融合，最终促进在新媒体形势下核心竞争力的实现。
二、新媒体形势下传媒策划创新内容的构建
（一）加强舆论之间的融合
虽然新媒体时代已经来临，大众对于其简单方便的特点喜闻乐见，然而，这些自由发布的舆论信息很多都存下真假混杂的现象，而且碎片化比较严重。鉴于此，在和新媒体的融合中，以往的媒体组织要承担设置者和引导者的角色，起到全面地沟通和协调作用，促进策划的创新和发展，加强其专业化水平，只有这样，才能实现媒体组织在发展过程中的不可替代特征。
（二）新媒体形势下要把内容建设作为核心。
主要表现在三个方面。一是，加强对社情民意的了解，对新媒体的发展规律进行总结，要及时地对采访到的信息进行发布，保持新闻的及时性；二是，做到新闻的独特性，做到人无我有；三是，加强对信息的定位，运用比较独特的媒体形式进行表现，让大众耳目一新。
（三）加强内容的创新，并促进其专业水平的提升
把主动性的、个性化的新媒体报道中的选题策划作一议程设置，并发出属于自己的舆论声音，进而形成引领者。把具有开放思维的新闻内容和其传播活动进行融合，在遵循媒体的公益立场以及道德规范基础上，把用户需求以及体验看作是内容的生产点，促进传媒组织以及新媒体的合作以及融合。用独特性的深度调查对真相进行揭示，并加强媒体自身的权威性。利用编排技术以及视觉创意，促进内容在表达方式上的创新。
三、新媒体形式下传媒策划的发展前景
（一）对传统信息的传播理念进行改变
就传统媒体关于传输信息的进一步选择，总是会选择将事件中的表面信息和结果作一报道。在新媒体形式的发展下，人类的精神文明不断提高，人民群众在关注点上从对发生事件的表面信息逐渐转向背景和真相上。因此，要求传统媒体对信息进行处理的过程中做出一些调整，对传统传播理念作一改善。一是针对事件的具体发展作一跟进性的报道；二是要把与新媒体之间的互动性进行考虑，加强信息之间的交流，促进信息传播的作用的进一步提高。
（二）对新媒体自身的互动特点进行利用
新媒体自身所特有的互动性是在传统媒体中必需学习的和借鉴的。以往的媒体只有把信息的权威性和新媒体自身所存在的互动性进行结合，使得新媒体能够成为人们在思想上和媒介进行交流的一个平台，只有这样，才能对传统媒体对于真实性的追求保存。现今新媒体是信息传播与交流的最新渠道，当可以和传统媒体自身的权威性进行结合，也就可以在自身的舆论引导性进行稳定。
（三）加强对权威性特点的凸显
因为媒体在信息发布中具有非常强的准确性以及权威性，因此在对新媒体形势下进行传媒策划方略的制定时，就要对这一特点进行扩大。在确保媒体自身权威性的过程中，利用一切可利用的资源，把权威性的地位逐渐增强。例如，在对部分事件进行报道时，不只对其事情的事实性作一报道，还应善于对语言进行统筹，对有所差异的言论进行对比，从而对媒体信息和舆论导向进行正确的引导。
结束语
综上所述，媒介融合的时代已经到来，对于新媒体的运营形式也逐渐明显和深入，这一改革实现了电视媒体的具体转型，也让原有的媒介形式发生了深入的变化，这是一场由思维方式逐渐向运营模式发生整体变革的模式，以往的媒体形式要对当今社会的发展机遇以及挑战作一正確地面对。
参考文献
[1] 张凯华.新媒体形势下电视新闻节目的策划[J].西部广播电视，2014，23：54-55.
[2] 陈静.新媒体形势下广播电视传媒的经营模式[J].湖北科技学院学报，2014，12：41-42.
[3] 陈静，胡美玲.新媒体形势下广播电视传媒的经营模式[J].新闻传播，2015，01：37-38.
[关键词]新媒体形式；传媒策划；方略
中图分类号：V784.5 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）20-0150-01
当今时代是现代化的社会，也是媒体不断变革的时代，随之新媒体的形式越来越多，也在这一媒体形式的不断深入下，让媒体产业慢慢地从一个门槛比较高、权威性比较强的专业操作平台逐渐向普通大众喜闻乐见的、操作比较方便、可以自己使用的发布信息以及传播信息的平台进行转变。在其大力影响下，以往的媒体在发展中越发快速和灵敏，在具体管理的方法中，管理人员也给以往的媒体更多的自由空间，让其能够做到自主发布，在此基础上，对新媒体的攻势作一应对，最终实现在自媒体时代拥有一席之地的目的。
一、新媒体形式下传媒策划的发展趋势
（一）社会化媒体对于大众媒体提出，要求传媒策划的水平不断提高
在社会化媒体的大力冲击下，媒体所面对的传播环境发生了非常大的变化，就像是在网络中比较容易引发的问题，四种突发的事件，主要包括自然灾害和事故灾害以及公共卫生与社会安全；还有六大关系，主要涉及官民关系以及警民关系与城乡关系和劳资关系，同时，还有贫富关系和医患关系；还有十大热点，主要涉及到反腐倡廉和司法公正以及城乡执法与强制拆迁等方面。社会化的媒体在民众中的主要特点是，热切关注和先人为主；或者是热心传播和不分真假；以及热衷炒作与乐此不疲等。
（二）新媒体形式下如何做好传媒策划
在新媒体形式下，做好传媒的策划工作，主要表现在四个方面，一是就传媒策划中主要包括的内容来看，涉及到选题决策和报道方案的设计以及在报道中对反馈能够接受，还要对设计方案进行修正。二是在传媒的策划中存在一些共同的特点，主要体现在在报道对象身体都具有一定的社会影响力，要对公众自身的利益以及心理进行充分地考虑，同时还要结合当下的社会环境，从整体性上出发对新闻的价值进行判断；体现在传媒所报道的对象是具有一定的复杂性的，不是简单的、肤浅的、平面的传媒报道能够完整表现的，要对传媒的侧重点以及导向性作一考虑。三是，选题策划先行，深刻了解当今社会网民在兴趣点中的共同性，对最佳时机进行把握，并引出话题；还要做到全程跟进，并着力引导，最终让传媒效果实现最大化。四是，对具有策划的深度报道加以重视。类型有所不同的深度报道也就是对新闻事件的所有侧面进行突出与拓展报道，在前景拓展中也促进了预测性报道的形成，主要是因为拓展发展成了解释性报道，在拓展的作用下，使得调查性报道进一步形成。
（三）转型时期，要求全媒体进行重塑
1.重塑全媒体运营模式
传统媒体实现和新媒体不断融合并发展的转型，最基本的就是对内容的生产。在电视媒体中主要把优质节目看做是优势，对电视内容的巩固以及优化，并对进行探索，最终寻找到和新媒体发展共同进步的内容的生产路径。主要表现在由分散制作转型到生产聚合；由粗放编排转型到差异化的制作；由单向制作转型到双向互动。
2.加强体验，促进服务意识的进步
就大众传播的实质来看，其主要目的是为受众进行服务的，然而在未来的“窄播”下所进行的大众传播将受众地位做了凸显。所以，不管是在媒体融合下还是在内容的生产上，都可以对电视和新媒体的融合路径过程中受众自身的地位与影响，加强把受众作为核心的服务意识。对体验作一优化，让用户自身的主动性能够达到比较好的发挥和满足。
3.加强多元化人才的培养
在新媒体统合融合下，首要的就是对人才培养的机制的建立，这是实现内部转型中的非常重要的内容。主要表现在两个方面。一是，加强对全能型记者的进一步培养。二是，应加强和高校之间在人才培养方面的合作，并提供给其实习机会，将理论和实践之间不断融合，最终促进在新媒体形势下核心竞争力的实现。
二、新媒体形势下传媒策划创新内容的构建
（一）加强舆论之间的融合
虽然新媒体时代已经来临，大众对于其简单方便的特点喜闻乐见，然而，这些自由发布的舆论信息很多都存下真假混杂的现象，而且碎片化比较严重。鉴于此，在和新媒体的融合中，以往的媒体组织要承担设置者和引导者的角色，起到全面地沟通和协调作用，促进策划的创新和发展，加强其专业化水平，只有这样，才能实现媒体组织在发展过程中的不可替代特征。
（二）新媒体形势下要把内容建设作为核心。
主要表现在三个方面。一是，加强对社情民意的了解，对新媒体的发展规律进行总结，要及时地对采访到的信息进行发布，保持新闻的及时性；二是，做到新闻的独特性，做到人无我有；三是，加强对信息的定位，运用比较独特的媒体形式进行表现，让大众耳目一新。
（三）加强内容的创新，并促进其专业水平的提升
把主动性的、个性化的新媒体报道中的选题策划作一议程设置，并发出属于自己的舆论声音，进而形成引领者。把具有开放思维的新闻内容和其传播活动进行融合，在遵循媒体的公益立场以及道德规范基础上，把用户需求以及体验看作是内容的生产点，促进传媒组织以及新媒体的合作以及融合。用独特性的深度调查对真相进行揭示，并加强媒体自身的权威性。利用编排技术以及视觉创意，促进内容在表达方式上的创新。
三、新媒体形式下传媒策划的发展前景
（一）对传统信息的传播理念进行改变
就传统媒体关于传输信息的进一步选择，总是会选择将事件中的表面信息和结果作一报道。在新媒体形式的发展下，人类的精神文明不断提高，人民群众在关注点上从对发生事件的表面信息逐渐转向背景和真相上。因此，要求传统媒体对信息进行处理的过程中做出一些调整，对传统传播理念作一改善。一是针对事件的具体发展作一跟进性的报道；二是要把与新媒体之间的互动性进行考虑，加强信息之间的交流，促进信息传播的作用的进一步提高。
（二）对新媒体自身的互动特点进行利用
新媒体自身所特有的互动性是在传统媒体中必需学习的和借鉴的。以往的媒体只有把信息的权威性和新媒体自身所存在的互动性进行结合，使得新媒体能够成为人们在思想上和媒介进行交流的一个平台，只有这样，才能对传统媒体对于真实性的追求保存。现今新媒体是信息传播与交流的最新渠道，当可以和传统媒体自身的权威性进行结合，也就可以在自身的舆论引导性进行稳定。
（三）加强对权威性特点的凸显
因为媒体在信息发布中具有非常强的准确性以及权威性，因此在对新媒体形势下进行传媒策划方略的制定时，就要对这一特点进行扩大。在确保媒体自身权威性的过程中，利用一切可利用的资源，把权威性的地位逐渐增强。例如，在对部分事件进行报道时，不只对其事情的事实性作一报道，还应善于对语言进行统筹，对有所差异的言论进行对比，从而对媒体信息和舆论导向进行正确的引导。
结束语
综上所述，媒介融合的时代已经到来，对于新媒体的运营形式也逐渐明显和深入，这一改革实现了电视媒体的具体转型，也让原有的媒介形式发生了深入的变化，这是一场由思维方式逐渐向运营模式发生整体变革的模式，以往的媒体形式要对当今社会的发展机遇以及挑战作一正確地面对。
参考文献
[1] 张凯华.新媒体形势下电视新闻节目的策划[J].西部广播电视，2014，23：54-55.
[2] 陈静.新媒体形势下广播电视传媒的经营模式[J].湖北科技学院学报，2014，12：41-42.
[3] 陈静，胡美玲.新媒体形势下广播电视传媒的经营模式[J].新闻传播，2015，01：37-38.