【摘 要】
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随着时代的变迁发展,我国的中医药企业不断探索大健康领域,为企业发展谋求新方向.在品牌延伸的过程中,老字号企业需要积极调整传播策略,向消费者树立个性鲜明、安全优质的品
【机 构】
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南京林业大学人文社会科学学院,江苏南京 210037
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随着时代的变迁发展,我国的中医药企业不断探索大健康领域,为企业发展谋求新方向.在品牌延伸的过程中,老字号企业需要积极调整传播策略,向消费者树立个性鲜明、安全优质的品牌形象,建立良好的品牌口碑.本文以老字号医药品牌雷允上为研究对象,分析雷允上品牌传播存在的问题,并结合新媒体传播的优势,提出具有针对性的建议,为老字号品牌形象塑造与传播提供帮助.
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