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【摘要】畅销书是图书市场上的宠儿，它所追求的是经济效益与社会效益的双赢。一本书畅销的关键在于图书的选题策划，但是对于畅销书在选题策划中所应注意的事项似乎并未引起研究者们足够的重视。本文试通过分析清代小说《阅微草堂笔记》在清代所盛行的原因，找到其中对于当代畅销书选题策划的有益启示。
【关键词】《阅微草堂笔记》；畅销书；选题策划
畅销书是近年来常常被人提及的一个名词，各类畅销书榜充斥着人们的眼球。而优秀的畅销书大多开始于选题策划阶段，图书选题策划对于图书的出版有着重要的影响，对于畅销书来说这种影响就更大了。本文试分析曾在清代盛行的小说《阅微草堂笔记》的畅销原因，从中找到它对当代畅销书选题策划的种种启示。
一、《阅微草堂笔记》简介
《阅微草堂笔记》是纪昀晚年时所创作的一部文言小说，它的创作经历了十年之久。全书原本分为《滦阳消夏录》《如是我问》《槐西杂志》《姑妄听之》《滦阳续录》五个独立的部分，纪昀的门生盛时彦将它们汇编成为一部小说，后人将其简称为《阅微草堂笔记》。小说以一个个独立的篇章记载着种种奇闻异事，最终又在整体上描绘出了一幅涉及作者所生活年代方方面面的宏伟画卷。
《阅微草堂笔记》的畅销情况可以从以下几个方面得以证实：
第一，纪昀与盛时彦自己的记载。纪昀自己曾记录说“曩撰《滦阳消夏录》，属草未定，遽为书肆所窃刊，非所愿也。然博雅君子，或不以为纰缪，且有以新事续告者。”①这说明书的影响有一定的范围，以至于人们纷纷向作者提供素材。而盛时彦编辑完全书后，在给书所作的序中也提到“而先生之书，则梨枣屡镌，久而不厌，是则华实不同之明验矣。顾翻刻者众，吪误实繁……”②，再次说明这部小说被大量刊印。
第二，当今所存的版本众多。《阅微草堂笔记》在被合刊之前早已有书肆私刻的各部分单行本出现了，因此现在传世的有多种不同版本，这些刊本虽有不同，但是内容上并没有太大差异，只是在故事的分则上略有不同。如此多的再版次数以及现存版本数量的众多也可从侧面说明这部小说当年的畅销程度。
二、《阅微草堂笔记》畅销的原因
1、纪昀的身份影响
《阅微草堂笔记》的畅销原因，首先应当提到是来自作者方面的影响。纪昀（1724—1805），字晓岚，是清代乾隆、嘉庆年间著名的学者和文学家，时人尊其为学界领袖、文坛泰斗。因此，纪昀在当时读书人的心目中有很高的地位，因此纪昀良好的声誉本身就具有极强的号召力，这些为《阅微草堂笔记》在当时的畅销奠定了基础。加之这部作品又是纪昀晚年力作，他将自己对于文学、人生的理解以及炉火纯青的写作技巧融入了这部小说，使得这部小说备受使人追捧。
2、独特的风格，详实且有价值的内容
首先，《阅微草堂笔记》有其独特的写作风格，其语言淡雅、质朴、自然，往往仅用短短几百字便使人物形象生动、个性鲜明，同时故事情节还不失精彩曲折。这些都与同时代盛行的那种讲究章法、矫揉造作、缺乏真性情流露、片面追求形式的文风截然不同。
其次，纪昀以鬼神狐怪的独特角度切入来说理写事颇为独特。鲁迅在《中国小说史略》中称这一特点为“托狐鬼以抒己见者，发人间之幽微，隽思妙语，时足解颐；间杂考辨，亦有灼见”③。纪昀笔下的善恶两类鬼神狐怪组成的一个虚幻世界使得作品亦真亦幻、文采斐然，可读性大增。
3、内容贴近大众，写作方式亲民
《阅微草堂笔记》畅销的另一个重要原因是其在内容和写作上的亲民，贴近读者的生活，整部小说中故事的脚本都来自民间，这其中既包括作者自己的见闻，也有亲朋好友提供的素材，作者是在的基础之上进行的文学创作。所以大部分故事在开头或结尾处都会写明“某某曾说过这样一件事”，如《姑妄听之四》第二则：“戴东原言，有狐居人家空屋中……”。这样的例子在书中比比皆是，这些来源于民间的生活趣事、乡野怪谈对于普通人来说是极有吸引力的。纪昀讲述的这些日常生活中的奇闻异事，使读者阅读时觉得亲切、真实，很容易能拉近与读者间的距离，便于读者的接受。
4、编辑对《阅微草堂笔记》内容的加工
编辑盛时彦对于《阅微草堂笔记》所进行的加工对这部小说的畅销尤为重要。盛时彦作为纪昀的门生，编辑这部小说有着得天独厚的优势，他收集整理原稿，编辑校对，合编为一部。正如前文所言，整部小说原本是独立的五个部分，每个部分都有其各自的单行本。但是由于创作完成之后便会有人前来要稿刊印，于是就有了“翻刻者众，讹误实繁”④的问题，导致“读者病焉”⑤，所以在征得纪昀同意之后盛时彦进行了“合五书为一编，仍各存其原第”⑥。可以说盛时彦的编辑工作对于《阅微草堂笔记》的流传有着重要的影响，没有他的编辑也许没有这部小说的畅销。
三、《阅微草堂笔记》的畅销对于当代畅销书选题策划的启示
所谓畅销书就是指在一段时间内受到广大读者喜爱的书籍。畅销书之所以受人欢迎，是因为它满足了人们某一方面的阅读需求。图书的选题通常是指编辑根据采集到的信息或自身构思，在图书出版之前所列出的拟出版题目。而从这些拟出版题目出发所进行的相关信息采集和论证活动便是选题策划。从前文已经提到的《阅微草堂笔记》的畅销原因中，我们可以得到对于当代畅销书的选题策划着重要启示。
1、依托作者名望，深挖作者潜质
在策划一本畅销书的过程中，选好和选准作者十分关键。优秀作者往往可以以自己的创作能力、思想深度凝聚一批的忠实拥趸。作者名望可以保证相当的销售量，这也许是《阅微草堂笔记》给我们带来的最大启示。我们以易中天为例，起初他讲“汉代风云人物”“品三国”奠定了他在电视观众心目中“学术超男”的地位，于是在节目播出的同时，上海文艺出版社便策划出版了他的《品三国》《品人录》《读城记》等几本图书，收到了很好的效果，几乎本本都是畅销书。以当年（2006年）上海书展的统计来看，前十名的图书中易中天的书就有四本，而《品三国（上）》更是以14725册的销量居于销售排行榜首。此类畅销书还有白岩松的《痛并快乐着》，于丹的《〈论语〉心得》等。 2、内容为王，突出特质
“内容为王”始终是畅销书选题策划所应遵循的黄金定律。所谓的“内容为王”就是要将图书内容放在第一位，要考虑所出版图书的内容是否有特色，能不能吸引读者，还要能够填补图书市场的空白，使图书具有某种不可替代性。
以《鬼吹灯》为例，2006年9月，安徽文艺出版社出版了网络小说《鬼吹灯》的第一本实体书，反响不俗，而之后跟风出现的那些盗墓小说却难以如此，究其原因是《鬼吹灯》是“内容为王”的，它之所以盛行很大程度上源于在内容上填补了奇幻小说中“穿越和盗墓”领域的空白，主人公在盗墓过程中刺激的经历，夹杂着秘术、墓葬知识、异兽、鬼故事以及作者的奇思妙想，这些元素汇在一起开启了这类题材小说的先河，从而使内容奇特读来有新鲜感，它恰是畅销书“内容为王”的一个例证。
3、以读者为中心，充分考虑读者的接受能力和目标市场特点
《阅微草堂笔记》采用亲民的立场、朴实的语言、民间的思维方式进行创作。编辑盛时彦在出版该书时还担心读者不明白全书的主题，而用加序的方式特意告诉读者这本小说的出版目的是劝诫。这些都是《阅微草堂笔记》以读者为中心进行选题策划的表现，在今天同样是值得借鉴的。
一本书要畅销的前提是能够让大多数读者读懂，这就要求在选题策划时以读者为中心，充分考虑读者的接受能力，这样才会有较多的购买和较大的市场占有份额，才可能会畅销。
仍以“百家讲坛”系列畅销书为例，从理论上来讲，学术类的图书的读者市场应当是窄众化的，可是这批图书却畅销了，原因就是它们浅显易懂，不似一般的学术著作般深奥难懂。如易中天的《品三国》便是以节目讲稿为基础之上整理而成，虽然相对于演讲稿来说整部书更加的书面化和规范化了，但并未改变其通俗的风格。上海文艺出版社正是看准了这一点出版了这部书，事实证明这种以读者为中心分析读者市场特点的做法是成功的。
4、对作品资源的整合，提升竞争力
通过整合已有的资源，在现有的材料基础上对其进行优化组合，从而提高整个书稿的竞争力是图书选题策划中常用的方法之一。盛时彦将《阅微草堂笔记》各部分合并为一部便是使用了这种策略，这不但提高了小说的整体质量，也对小说的保存和流传起到了不小作用。
近年来的一些畅销书恰恰是利用结集出版的形式取得成功的。比较典型的是余秋雨的书。比如他第一部散文合集《文化苦旅》，便是以合集的形式收录作者的多篇散文并按照历史、文化散文和回忆散文分成两大部分。这种方式的选题策划最终使余秋雨的作品在图书市场上形成了一阵“难以想象的旋风”，可见结集出版的威力。
一本书的畅销离不开成功的选题策划，当我们在总结和分析《阅微草堂笔记》的畅销原因之后，得出了它对于当代畅销书选题策划的种种启示，希望这些启示能够对当代的编辑策划畅销书有所启发，以推出更多优秀的图书。
参考文献
①纪昀，《阅微草堂笔记》，沈阳万卷出版公司，2008:187
②④⑤⑥《阅微草堂笔记—盛时彦序》，上海古籍出版社（汪贤度标点本），1980
③鲁迅：《鲁迅全集—中国小说史略》，北京，人民文学出版社，1982:213
（作者：河北大学新闻传播学院硕士）
责编：周蕾
【关键词】《阅微草堂笔记》；畅销书；选题策划
畅销书是近年来常常被人提及的一个名词，各类畅销书榜充斥着人们的眼球。而优秀的畅销书大多开始于选题策划阶段，图书选题策划对于图书的出版有着重要的影响，对于畅销书来说这种影响就更大了。本文试分析曾在清代盛行的小说《阅微草堂笔记》的畅销原因，从中找到它对当代畅销书选题策划的种种启示。
一、《阅微草堂笔记》简介
《阅微草堂笔记》是纪昀晚年时所创作的一部文言小说，它的创作经历了十年之久。全书原本分为《滦阳消夏录》《如是我问》《槐西杂志》《姑妄听之》《滦阳续录》五个独立的部分，纪昀的门生盛时彦将它们汇编成为一部小说，后人将其简称为《阅微草堂笔记》。小说以一个个独立的篇章记载着种种奇闻异事，最终又在整体上描绘出了一幅涉及作者所生活年代方方面面的宏伟画卷。
《阅微草堂笔记》的畅销情况可以从以下几个方面得以证实：
第一，纪昀与盛时彦自己的记载。纪昀自己曾记录说“曩撰《滦阳消夏录》，属草未定，遽为书肆所窃刊，非所愿也。然博雅君子，或不以为纰缪，且有以新事续告者。”①这说明书的影响有一定的范围，以至于人们纷纷向作者提供素材。而盛时彦编辑完全书后，在给书所作的序中也提到“而先生之书，则梨枣屡镌，久而不厌，是则华实不同之明验矣。顾翻刻者众，吪误实繁……”②，再次说明这部小说被大量刊印。
第二，当今所存的版本众多。《阅微草堂笔记》在被合刊之前早已有书肆私刻的各部分单行本出现了，因此现在传世的有多种不同版本，这些刊本虽有不同，但是内容上并没有太大差异，只是在故事的分则上略有不同。如此多的再版次数以及现存版本数量的众多也可从侧面说明这部小说当年的畅销程度。
二、《阅微草堂笔记》畅销的原因
1、纪昀的身份影响
《阅微草堂笔记》的畅销原因，首先应当提到是来自作者方面的影响。纪昀（1724—1805），字晓岚，是清代乾隆、嘉庆年间著名的学者和文学家，时人尊其为学界领袖、文坛泰斗。因此，纪昀在当时读书人的心目中有很高的地位，因此纪昀良好的声誉本身就具有极强的号召力，这些为《阅微草堂笔记》在当时的畅销奠定了基础。加之这部作品又是纪昀晚年力作，他将自己对于文学、人生的理解以及炉火纯青的写作技巧融入了这部小说，使得这部小说备受使人追捧。
2、独特的风格，详实且有价值的内容
首先，《阅微草堂笔记》有其独特的写作风格，其语言淡雅、质朴、自然，往往仅用短短几百字便使人物形象生动、个性鲜明，同时故事情节还不失精彩曲折。这些都与同时代盛行的那种讲究章法、矫揉造作、缺乏真性情流露、片面追求形式的文风截然不同。
其次，纪昀以鬼神狐怪的独特角度切入来说理写事颇为独特。鲁迅在《中国小说史略》中称这一特点为“托狐鬼以抒己见者，发人间之幽微，隽思妙语，时足解颐；间杂考辨，亦有灼见”③。纪昀笔下的善恶两类鬼神狐怪组成的一个虚幻世界使得作品亦真亦幻、文采斐然，可读性大增。
3、内容贴近大众，写作方式亲民
《阅微草堂笔记》畅销的另一个重要原因是其在内容和写作上的亲民，贴近读者的生活，整部小说中故事的脚本都来自民间，这其中既包括作者自己的见闻，也有亲朋好友提供的素材，作者是在的基础之上进行的文学创作。所以大部分故事在开头或结尾处都会写明“某某曾说过这样一件事”，如《姑妄听之四》第二则：“戴东原言，有狐居人家空屋中……”。这样的例子在书中比比皆是，这些来源于民间的生活趣事、乡野怪谈对于普通人来说是极有吸引力的。纪昀讲述的这些日常生活中的奇闻异事，使读者阅读时觉得亲切、真实，很容易能拉近与读者间的距离，便于读者的接受。
4、编辑对《阅微草堂笔记》内容的加工
编辑盛时彦对于《阅微草堂笔记》所进行的加工对这部小说的畅销尤为重要。盛时彦作为纪昀的门生，编辑这部小说有着得天独厚的优势，他收集整理原稿，编辑校对，合编为一部。正如前文所言，整部小说原本是独立的五个部分，每个部分都有其各自的单行本。但是由于创作完成之后便会有人前来要稿刊印，于是就有了“翻刻者众，讹误实繁”④的问题，导致“读者病焉”⑤，所以在征得纪昀同意之后盛时彦进行了“合五书为一编，仍各存其原第”⑥。可以说盛时彦的编辑工作对于《阅微草堂笔记》的流传有着重要的影响，没有他的编辑也许没有这部小说的畅销。
三、《阅微草堂笔记》的畅销对于当代畅销书选题策划的启示
所谓畅销书就是指在一段时间内受到广大读者喜爱的书籍。畅销书之所以受人欢迎，是因为它满足了人们某一方面的阅读需求。图书的选题通常是指编辑根据采集到的信息或自身构思，在图书出版之前所列出的拟出版题目。而从这些拟出版题目出发所进行的相关信息采集和论证活动便是选题策划。从前文已经提到的《阅微草堂笔记》的畅销原因中，我们可以得到对于当代畅销书的选题策划着重要启示。
1、依托作者名望，深挖作者潜质
在策划一本畅销书的过程中，选好和选准作者十分关键。优秀作者往往可以以自己的创作能力、思想深度凝聚一批的忠实拥趸。作者名望可以保证相当的销售量，这也许是《阅微草堂笔记》给我们带来的最大启示。我们以易中天为例，起初他讲“汉代风云人物”“品三国”奠定了他在电视观众心目中“学术超男”的地位，于是在节目播出的同时，上海文艺出版社便策划出版了他的《品三国》《品人录》《读城记》等几本图书，收到了很好的效果，几乎本本都是畅销书。以当年（2006年）上海书展的统计来看，前十名的图书中易中天的书就有四本，而《品三国（上）》更是以14725册的销量居于销售排行榜首。此类畅销书还有白岩松的《痛并快乐着》，于丹的《〈论语〉心得》等。 2、内容为王，突出特质
“内容为王”始终是畅销书选题策划所应遵循的黄金定律。所谓的“内容为王”就是要将图书内容放在第一位，要考虑所出版图书的内容是否有特色，能不能吸引读者，还要能够填补图书市场的空白，使图书具有某种不可替代性。
以《鬼吹灯》为例，2006年9月，安徽文艺出版社出版了网络小说《鬼吹灯》的第一本实体书，反响不俗，而之后跟风出现的那些盗墓小说却难以如此，究其原因是《鬼吹灯》是“内容为王”的，它之所以盛行很大程度上源于在内容上填补了奇幻小说中“穿越和盗墓”领域的空白，主人公在盗墓过程中刺激的经历，夹杂着秘术、墓葬知识、异兽、鬼故事以及作者的奇思妙想，这些元素汇在一起开启了这类题材小说的先河，从而使内容奇特读来有新鲜感，它恰是畅销书“内容为王”的一个例证。
3、以读者为中心，充分考虑读者的接受能力和目标市场特点
《阅微草堂笔记》采用亲民的立场、朴实的语言、民间的思维方式进行创作。编辑盛时彦在出版该书时还担心读者不明白全书的主题，而用加序的方式特意告诉读者这本小说的出版目的是劝诫。这些都是《阅微草堂笔记》以读者为中心进行选题策划的表现，在今天同样是值得借鉴的。
一本书要畅销的前提是能够让大多数读者读懂，这就要求在选题策划时以读者为中心，充分考虑读者的接受能力，这样才会有较多的购买和较大的市场占有份额，才可能会畅销。
仍以“百家讲坛”系列畅销书为例，从理论上来讲，学术类的图书的读者市场应当是窄众化的，可是这批图书却畅销了，原因就是它们浅显易懂，不似一般的学术著作般深奥难懂。如易中天的《品三国》便是以节目讲稿为基础之上整理而成，虽然相对于演讲稿来说整部书更加的书面化和规范化了，但并未改变其通俗的风格。上海文艺出版社正是看准了这一点出版了这部书，事实证明这种以读者为中心分析读者市场特点的做法是成功的。
4、对作品资源的整合，提升竞争力
通过整合已有的资源，在现有的材料基础上对其进行优化组合，从而提高整个书稿的竞争力是图书选题策划中常用的方法之一。盛时彦将《阅微草堂笔记》各部分合并为一部便是使用了这种策略，这不但提高了小说的整体质量，也对小说的保存和流传起到了不小作用。
近年来的一些畅销书恰恰是利用结集出版的形式取得成功的。比较典型的是余秋雨的书。比如他第一部散文合集《文化苦旅》，便是以合集的形式收录作者的多篇散文并按照历史、文化散文和回忆散文分成两大部分。这种方式的选题策划最终使余秋雨的作品在图书市场上形成了一阵“难以想象的旋风”，可见结集出版的威力。
一本书的畅销离不开成功的选题策划，当我们在总结和分析《阅微草堂笔记》的畅销原因之后，得出了它对于当代畅销书选题策划的种种启示，希望这些启示能够对当代的编辑策划畅销书有所启发，以推出更多优秀的图书。
参考文献
①纪昀，《阅微草堂笔记》，沈阳万卷出版公司，2008:187
②④⑤⑥《阅微草堂笔记—盛时彦序》，上海古籍出版社（汪贤度标点本），1980
③鲁迅：《鲁迅全集—中国小说史略》，北京，人民文学出版社，1982:213
（作者：河北大学新闻传播学院硕士）
责编：周蕾