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摘要：本文通过梳理海报发展史，纵览演出海报的起源与发展，浅析国内文艺演出院线海报设计的特点，探讨现今设计实践中常遇问题与解决方案。
关键词：海报设计，演出海报，文艺演出院线
世界上最早的海报是三千多年前记录埃及古城底比斯富商寻逃奴的文字海报。海报设计起始于印刷技术，我国最早的印刷海报是宋朝山东济南刘家功夫针铺印有白兔捣药插图的海报 ，国外最早的印刷海报是中世纪英国印刷家威廉·凯克斯批量印刷用来销售书籍的。十五世纪，海报是除口头宣传唯一的宣传媒介，十七世纪工业革命印刷技术和材料革新使海报应用更广泛，海报设计成为独立专业。十八世纪产生的各类学科符号和印刷字体，为现代海报设计奠定符号和语言系统基础。十九世纪印刷机、造纸机和摄影技术、彩色石印技术使海报印制效率和印出品质得到提高。1866年法国“现代海报之父”朱尔斯·谢雷特制作的世上第一张彩色平版海报，象征现代海报设计的诞生。
演出海报是用于说明演出名称、主演主创、运营单位、演出时间地点的宣传画报。文献记录最早的演出海报是1895年12月28日法国巴黎一间餐厅张贴的《卢米埃电影》海报 。在中国，演出海报最早出现在上海，“海”指职业性的戏剧演出，从事戏剧的表演称作“下海”，中国最早的海报就是做戏剧演出宣传、用来招揽顾客的张贴物。随着市场经济发展，演出海报不再是单一的推销品，而是市场营销战略营销的重要环节，演出海报不再局限于传统的印刷媒介，移动端、投影、喷泉、无人机等，都可作为海报传播的媒介。
一、文艺演出院线海报设计的种类
1、商演类
商演类海报是用于日常商业巡演项目的海报，是文艺演出行业最为常见的海报类型。这类海报通常为主标题加主视觉图组合呈现，并交代了项目主创、演出人员、地点、时间、巡演站点、购票信息等商业演出信息。
2、品宣类
品宣类海报是企业形象宣传、品牌宣传的海报，不同于商演类海报多而杂的商业信息输出，品宣类海报讲究少而精的内容呈现，重点突出企业口号、企业文化等较广范围的品牌宣传理念，引导受众关注企业本身。品宣类海报对外具有企业宣传作用，对内具有强化整体管理、统一执行标准的作用。
3、新闻类
文艺演出院线常见的新闻类海报多用于企业各官方发布平台的新闻题图、配图、说明等，具有美化平台展示、完善新闻内容的作用。
二、文艺演出院线海报设计的新特点
1、技术和终端带来的新特点
海报展示更灵活自由。新媒体的发展解放了海报传播介质，技术让海报视觉呈现不仅仅局限于纸质端，电脑、平板、手机、手表，均可作为海报展示的终端，使得海报露出机会增加，同时增加了海报内容的曝光率和应用率。
2、新媒体与云演艺影响下的海报设计
云演艺 也叫云演出，是基于先进技术开展的线上演播。云演艺的优点在于演出数据的快速更新与可存续，缺点是线上观众参与感与沉浸感相对较弱。文艺演出院线的海报设计从形式和内容都受云科技影响，因此需要基于云演艺的特点进行趋利避害。
3、文艺演出院线海报设计的流变
（1）、由“含蓄式”到“剧透式”，由“点到为止”到“一目了然”
人们接受信息是碎片化的，因此演出海报设计需要对输出字符要求精准。电子媒介减少了人们在读取海报信息上花费的时间，因此关键字、关键符号、特色图像是设计的重点。随着时间成本和传播成本对海报内容的施压，以往需要耗时打磨和读取的“含蓄式”、“点到为止”的设计被“一目了然”的“剧透式”设计取代，“剧透式”海报设计意在强调更简洁、更概括、更多的想象空间。
（2）、“模板化”、“系列化”趋势
文艺演出院线海报设计“模板化”、“系列化”指的是基于同个项目采取同类素材和方式进行传播。云端编辑技术、企业战略化发展、品牌差异化，是导致文艺演出院线海报设计的“模板化”、“系列化”的根本原因。
（3）、可持续设计
可持续设计是构建和开发可持续解决方案策略的设计，这类设计引导和满足消费需求，并维持需求的持续满足。演出海报的可持续设计即为可循环、可重复利用的设计，以按年或按巡演点投放海报的项目为例，在首期海報母版基础上进行可持续再创作即可，这样既保留了主视觉中关键的图像和符号元素，又结合了新日期或新巡演点的延展设计。
三、文艺演出院线海报设计实践中常遇问题与解决方案
1、版权限制了设计的更多可能性
社会大众对知识产权意识的觉醒、国家对知识产权保护体系的完善，意味着知识产权付费常态化时代的到来。图形、人物肖像、字体等素材陆续拥占版权受到法律保护，诸如设计相似度大于30%的侵权案例，使得素材版权限制了创作自由，间接导致了设计的局限。
解决方案：字体设计使用开源免费的商用字体、图形图形设计采用商用免费的素材。
2、“负面情绪设计”设计元素的把控
负面情绪设计是指带有消极元素的设计，如否定含义的文字，或不乐观元素的图像。“负面情绪设计”使用不当可能会发生犯法行为，还可能会引发负面舆情。
解决方案：对负面情绪元素进行把控，避开消极词汇与设计元素，以正面、积极为主导。
3、多媒体时代，各类平台分散了海报传播信息的权重
多元化信息的发展让演出海报发布跳过了集中单一发布的制式，一个信息源对应好几个不同平台的发布渠道已经成为常态，这就意味着海报发布的主线传播分散成为多线传播，海报信息传播的权重被多元平台和应用瓜分。
解决方案：选择行业权威平台，把海报的诉求逐渐融入“朋友圈”。
4、适应媒介发展使海报“长图化”
随着读图时代高速发展，“标题党”现象演化出了“图片党”现象。“读图时代”造就了“以图识文”，更造就了文章“长图化”，这种趋势的优点使原本冗长的文字信息变得一目了然，但基于现今检索技术主要是以文字符号为主流，因此“长图化”伴随的缺点就是使文字信息不可检索。
解决方案：在随图推文的标题中体现关键字;海报设计需要更加走心，培养对海报中的信息图文进行高度概括和精准表达的能力。
参考文献
张曼华.济南刘家功夫针铺广告印刷铜版设计特征及文化意蕴探究[J].南华大学学报（社会科学版），2017.06，18（3）：115.
王戈.海报设计的前世今生[N].美术报，2018-01-20（00017版：格调）.
北京电影学院系 程承 张洁.方寸间的乱世爱情[N].光明日报，2013-10-11（第015版 影像）.
于帆.“上云”之后：演出行业要变“线上运营”为“线上经营”[N].中国文化报，2021-01-04（高原高峰·专题）.
（北京保利剧院管理有限公司）
关键词：海报设计，演出海报，文艺演出院线
世界上最早的海报是三千多年前记录埃及古城底比斯富商寻逃奴的文字海报。海报设计起始于印刷技术，我国最早的印刷海报是宋朝山东济南刘家功夫针铺印有白兔捣药插图的海报 ，国外最早的印刷海报是中世纪英国印刷家威廉·凯克斯批量印刷用来销售书籍的。十五世纪，海报是除口头宣传唯一的宣传媒介，十七世纪工业革命印刷技术和材料革新使海报应用更广泛，海报设计成为独立专业。十八世纪产生的各类学科符号和印刷字体，为现代海报设计奠定符号和语言系统基础。十九世纪印刷机、造纸机和摄影技术、彩色石印技术使海报印制效率和印出品质得到提高。1866年法国“现代海报之父”朱尔斯·谢雷特制作的世上第一张彩色平版海报，象征现代海报设计的诞生。
演出海报是用于说明演出名称、主演主创、运营单位、演出时间地点的宣传画报。文献记录最早的演出海报是1895年12月28日法国巴黎一间餐厅张贴的《卢米埃电影》海报 。在中国，演出海报最早出现在上海，“海”指职业性的戏剧演出，从事戏剧的表演称作“下海”，中国最早的海报就是做戏剧演出宣传、用来招揽顾客的张贴物。随着市场经济发展，演出海报不再是单一的推销品，而是市场营销战略营销的重要环节，演出海报不再局限于传统的印刷媒介，移动端、投影、喷泉、无人机等，都可作为海报传播的媒介。
一、文艺演出院线海报设计的种类
1、商演类
商演类海报是用于日常商业巡演项目的海报，是文艺演出行业最为常见的海报类型。这类海报通常为主标题加主视觉图组合呈现，并交代了项目主创、演出人员、地点、时间、巡演站点、购票信息等商业演出信息。
2、品宣类
品宣类海报是企业形象宣传、品牌宣传的海报，不同于商演类海报多而杂的商业信息输出，品宣类海报讲究少而精的内容呈现，重点突出企业口号、企业文化等较广范围的品牌宣传理念，引导受众关注企业本身。品宣类海报对外具有企业宣传作用，对内具有强化整体管理、统一执行标准的作用。
3、新闻类
文艺演出院线常见的新闻类海报多用于企业各官方发布平台的新闻题图、配图、说明等，具有美化平台展示、完善新闻内容的作用。
二、文艺演出院线海报设计的新特点
1、技术和终端带来的新特点
海报展示更灵活自由。新媒体的发展解放了海报传播介质，技术让海报视觉呈现不仅仅局限于纸质端，电脑、平板、手机、手表，均可作为海报展示的终端，使得海报露出机会增加，同时增加了海报内容的曝光率和应用率。
2、新媒体与云演艺影响下的海报设计
云演艺 也叫云演出，是基于先进技术开展的线上演播。云演艺的优点在于演出数据的快速更新与可存续，缺点是线上观众参与感与沉浸感相对较弱。文艺演出院线的海报设计从形式和内容都受云科技影响，因此需要基于云演艺的特点进行趋利避害。
3、文艺演出院线海报设计的流变
（1）、由“含蓄式”到“剧透式”，由“点到为止”到“一目了然”
人们接受信息是碎片化的，因此演出海报设计需要对输出字符要求精准。电子媒介减少了人们在读取海报信息上花费的时间，因此关键字、关键符号、特色图像是设计的重点。随着时间成本和传播成本对海报内容的施压，以往需要耗时打磨和读取的“含蓄式”、“点到为止”的设计被“一目了然”的“剧透式”设计取代，“剧透式”海报设计意在强调更简洁、更概括、更多的想象空间。
（2）、“模板化”、“系列化”趋势
文艺演出院线海报设计“模板化”、“系列化”指的是基于同个项目采取同类素材和方式进行传播。云端编辑技术、企业战略化发展、品牌差异化，是导致文艺演出院线海报设计的“模板化”、“系列化”的根本原因。
（3）、可持续设计
可持续设计是构建和开发可持续解决方案策略的设计，这类设计引导和满足消费需求，并维持需求的持续满足。演出海报的可持续设计即为可循环、可重复利用的设计，以按年或按巡演点投放海报的项目为例，在首期海報母版基础上进行可持续再创作即可，这样既保留了主视觉中关键的图像和符号元素，又结合了新日期或新巡演点的延展设计。
三、文艺演出院线海报设计实践中常遇问题与解决方案
1、版权限制了设计的更多可能性
社会大众对知识产权意识的觉醒、国家对知识产权保护体系的完善，意味着知识产权付费常态化时代的到来。图形、人物肖像、字体等素材陆续拥占版权受到法律保护，诸如设计相似度大于30%的侵权案例，使得素材版权限制了创作自由，间接导致了设计的局限。
解决方案：字体设计使用开源免费的商用字体、图形图形设计采用商用免费的素材。
2、“负面情绪设计”设计元素的把控
负面情绪设计是指带有消极元素的设计，如否定含义的文字，或不乐观元素的图像。“负面情绪设计”使用不当可能会发生犯法行为，还可能会引发负面舆情。
解决方案：对负面情绪元素进行把控，避开消极词汇与设计元素，以正面、积极为主导。
3、多媒体时代，各类平台分散了海报传播信息的权重
多元化信息的发展让演出海报发布跳过了集中单一发布的制式，一个信息源对应好几个不同平台的发布渠道已经成为常态，这就意味着海报发布的主线传播分散成为多线传播，海报信息传播的权重被多元平台和应用瓜分。
解决方案：选择行业权威平台，把海报的诉求逐渐融入“朋友圈”。
4、适应媒介发展使海报“长图化”
随着读图时代高速发展，“标题党”现象演化出了“图片党”现象。“读图时代”造就了“以图识文”，更造就了文章“长图化”，这种趋势的优点使原本冗长的文字信息变得一目了然，但基于现今检索技术主要是以文字符号为主流，因此“长图化”伴随的缺点就是使文字信息不可检索。
解决方案：在随图推文的标题中体现关键字;海报设计需要更加走心，培养对海报中的信息图文进行高度概括和精准表达的能力。
参考文献
张曼华.济南刘家功夫针铺广告印刷铜版设计特征及文化意蕴探究[J].南华大学学报（社会科学版），2017.06，18（3）：115.
王戈.海报设计的前世今生[N].美术报，2018-01-20（00017版：格调）.
北京电影学院系 程承 张洁.方寸间的乱世爱情[N].光明日报，2013-10-11（第015版 影像）.
于帆.“上云”之后：演出行业要变“线上运营”为“线上经营”[N].中国文化报，2021-01-04（高原高峰·专题）.
（北京保利剧院管理有限公司）