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摘 要：欧洲一直试图创造一个自己的硅谷，但欧洲的科技创新无论从数量上还是质量上都远远落后于美国（楠剑，2013）。而经济危机和债务危机让欧洲开始反思，加大了创新的投入。然而从长期来看，欧洲的竞争力仍然还是审美文化，而不是创新的科技。文章在开篇就介绍了知识经济与审美经济。接下来在详实数据基础上从纵向和横向两方面阐述了欧洲的竞争力仍是审美文化，而不是创新的科技。从纵向上来看，悠久而深厚的审美文化是欧洲的优势，而起步晚发展慢的科技创新是欧洲的劣势。从横向上来看，欧洲的科研投入和产出都比不上美国，甚至比不上中国等发展中国家。而欧洲的文化传统和制度又使得欧洲的科研始终赶不上美国。制度可以改革，而文化传统无法短时间内更改，所以欧洲要利用其传统文化和审美的观念，加以创新，保持其竞争力。紧接着，文章提出了欧洲未来的竞争力是创新的美与创新的审美，认为审美文化不应该守旧，也要创新，也要发展。文章的创新之处在于首次从纵向和横向两方面进行阐述，逻辑清晰，调理分明。而且首次提出了欧洲未来的竞争力是创新的美与创新的审美，把审美的经济与知识的经济结合了起来，而不是对立。文章的研究对危机之后欧洲的自我审视和改革有一定的参考意义。
关键词：美与审美；创新；欧洲；竞争力
一、知识的经济与审美的经济
经过多年的发展，社会已经从单纯的知识经济时代进入了一个经济和文化相互渗透、相互融合的时代。首先，经济和消费活动越来越注重审美情趣，经济活动带动了审美文化的发展。其次，审美文化向经济活动的渗透，又促进了经济的发展。知识经济是以知识为基础的经济，高素质的人力资源是知识经济最重要的资源（大卫·鲁尼，2005）。在以知识的生产为主要竞争力的经济体中，研发和人力资本的投入占最大的比例（姜万军，2000）。现今无疑是知识经济的天下，然而这个天下的霸主却是美国不是欧洲。
美是人类永恒的追求，美存在于生活的各个角落。审美的范围极其广泛，包括衣（服装、饰品、），食（饮食），住（建筑、装饰），行（旅游景点、旅行箱包），社会科学（音乐、舞蹈、雕刻、手工艺）等等。欧洲的审美艺术包括奢侈品比如时装、珠宝、葡萄酒、私人游艇、汽车等，以及文学、戏剧、旅游、家居等。审美是一种生活态度，一种艺术追求，更是一种经济形态。在物质文明初期，物质消费是以纯消费为目的的。但是随着经济与社会的不断发展，人们发现物质消费只能带来物质上的享受，不能满足所有的精神享受需求。于是有人提出最好的产品应该是物质效应与精神效应的统一。审美的经济，就是超越以产品的实用功能和一般服务为中心的传统经济，代之以实用和审美，产品和体验相结合的经济，满足人们物质生活的需要和审美的需要（秦立功，刘顺英，2008）。
二、艺术与文化也是生产力
比起知识经济重视技术创新与人力资本，审美的经济重视艺术与文化，把艺术与文化也看做生产力。首先，艺术产品与文化产品本身能通过交易带来收益。其次，审美经济把产品中美的因素作为促进消费、拉动内需的动力，同时也适应了人不同层次的内在需要。所以，审美文化渗入经济领域的深广程度与经济效益成正比（秦立功，刘顺英，2008）。
三、欧洲现有的竞争力在于审美的生产
欧洲一直都是以奢侈品、高尚的古典音乐、美轮美奂的建筑、绘画等闻名遐迩。在欧洲企业中，从事于艺术与美学相关的企业占了很大一部分。根据世界500强排名，在世界十大奢侈品品牌中，欧洲的品牌占了9个。在世界十大化妆品品牌中，欧洲的品牌占了7个。然而世界十大科技公司没有一个来自于欧洲，全部来自于美国。在科技创新领域，世界唯美国马首是瞻，但在审美与艺术的领域，世界以欧洲以标杆。欧洲的竞争力在于美与审美的生产。这可以从纵向历史原因和横向对比来阐述。
1.从纵向来看
（1）关于美的深厚文化底蕴与先发优势
从欧洲文艺复兴到启蒙运动，欧洲在资本主义产生的早期就已经形成了独特的艺术和文化底蕴，在美术、雕塑、建筑、音乐、文学等方面一大批艺术家。
欧洲每隔一段时间，就会掀起一股艺术风潮，引领世界时尚潮流。
一直以来的高福利政策创造了宽松的艺术与文化氛围，人们有更多的精力去追求美、创造美。
（2）关于知识与科技的后发劣势
从科技革命的起源地来看，第一次科技革命起源于英国，以蒸汽应用为标志。第二次科技革命以电力应用为代表，起源于德国，前两次科技革命都发生在欧洲。而第三次发端于美国，以原子能技术、电子计算机的应用为代表。这表明科学技术的创新中心已经开始由欧洲转移转向北美。
在对发明专利和知识产权的保护上，欧洲落后于美国与日本（姜万军，2000）。
（3）保守的文化传统导致创新难以主动出现
欧洲在创新上总是显得保守，至今仍受到多种语言障碍、脆弱的市场，劳缺乏流动的劳动力的限制。还有欧洲的人文环境和福利制度造成的效率低下、成本居高，以及人口老龄化等。这些短期内无法解决的问题将长期制约着欧盟的创新能力的提高。
2.从横向来看
从整体上看，欧盟的科学研究水平较高。但在R&D投入上较美国要低，而且欧盟内部创新能力差异明显；同时，这也增加了协调欧盟层次上创新政策的困难。
根据欧盟2012 年R&D投资报告，在2011-2012年世界前1500家公司的研发投入比例上，美国是34.9%， 欧盟是28.3%，日本21.9%，其他14.9%。从整体上来看，欧盟的研发投入是落后于美国的，却渐渐被日本逼近（European Commission，2012）。而且欧盟内部的研发能力不均，德国和法国是远远领先于其他成员国的。
（1）研发的投入与知识产权的保护落后于中国等发展中国家
研发本就是一个砸钱试错的活动，用巨大的投入换取少量的成品。可是欧洲近几年一直处在债务危机的阴影之下，财政要拿来提供高福利，没有多少闲钱拿来砸给创新实验。渐渐地，就连投入都比不上中国等发展中国家了。在2010年时，中国的实用新型、商标和工业品外观设计申请已分别占世界总和的82.6%，19.3%，63.0%（WIPO2012）。中国的专利申请也在快速增长。如图，亚洲等新兴经济体科技创新水平的提高也在一定程度上削弱了欧洲的只是竞争力。 图 2008年-2011年 主要国家专利申请占世界总和百分比
数据来源：根据WIPO Statistics Database以及WIPO.2012 World Intellectual Property Indicators整理所得。
（2）教育改革力度不够，创新人才难以大规模出现
欧洲学校在制造思想家方面毫无问题，抗生素、闭合电路和大脑扫描仪都是在这里发明的，然而却是在其它地方商业化的（楠剑，2013）。英国的传统等级观念认为，优秀学者不应从商。欧洲一些学院也尝试打破象牙塔壁垒，但是力度仍然很小。
综上所述，欧洲的竞争力在于美与审美的生产，而不在于知识与创新技术的生产。
四、欧洲未来的竞争力在于创新的美与创新的审美
在文化也全球化的今天，欧洲也再不能只依靠自己的传统文化生产美的产品了。美与审美的生产也需要创新。LV等奢侈品牌已经先行一步，开始吸纳世界其他的文化来创新产品的设计、制作以及服务等，比如2011年的中国式编织袋包包就在全世界范围内广受好评。
（1）兼收并蓄世界各地文化与欧洲本地文化，创新产品的设计等。
（2）设计美的科技产品，提高科技产品的附加价值（李怀亮，虞海侠，2013）。
（3）在文化产品中提高科技含量，提高文化产品的附加价值。如在一些奢侈品包包中安置一些高科技的实用功能。
（4）广泛需求国家伙伴填补预算缺口（方陵生，2012）。欧洲可以和他国合作建立研发中心，或者灵感工作室等，共同设计包含了不同文化的产品。
五、总结
欧洲的竞争力在于美与审美，而不是科技创新。欧洲未来的竞争力在于创新的美与创新的审美。这是因为从纵向上来看，悠久而深厚的审美文化是欧洲的优势，而起步晚发展慢的科技创新是欧洲的劣势。从横向上来看，欧洲的科研投入和产出都比不上美国，甚至比不上中国等发展中国家。而欧洲的文化传统和制度又使得欧洲的科研始终赶不上美国。制度可以改革，而文化传统无法短时间内更改，所以欧洲要利用其传统文化和审美的观念，加以创新，保持其竞争力。
参考文献：
[1]大卫·鲁尼，格雷格·赫恩，蒂姆卡·斯特拉.知识经济手册[M].2005.
[2]方陵生.欧洲研发的国际化趋势-寻求更广泛的国际合作伙伴以填补预算缺口[J].世界科学，2012（8）：25-26.
[3]姜万军.知识生产者是科技竞争力的基础——加入WTO对我国科技竞争力影响初探[J].科学学与科学技术管理，2000（6）.
[4]李怀亮，虞海侠.我国文化产品和文化服务出口结构及竞争力分析[J].国际贸易，2013（9）.
[5]李文明.网络时代的审美文化与审美产业——以审美经济学为视角[J]，西南交通大学学报（社会科学版），2012（4）.
[6]楠剑.缺乏创业人才欧洲硅谷难现，文化传统是最大障碍[J].放眼看世界，2013.
[7]秦立功，刘顺英.审美文化与经济发展互动在当代社会中的价值展望[J].商业时代，2008（14）：10-11.
[8]European Commission.The2012 EU Industrial R&D Investment Scoreboard[R].2012.
[9]WIPO.2012 WIPO IPFacts and Figures[R].WIPO，2012.
[10]WIPO.2012 World Intellectual Property Indicators[R].WIPO，2012.
作者简介：秦蓁（1989.10- ），女，重庆人，四川大学经济学院世界经济研究生在读，研究方向：国际经济合作与商务
关键词：美与审美；创新；欧洲；竞争力
一、知识的经济与审美的经济
经过多年的发展，社会已经从单纯的知识经济时代进入了一个经济和文化相互渗透、相互融合的时代。首先，经济和消费活动越来越注重审美情趣，经济活动带动了审美文化的发展。其次，审美文化向经济活动的渗透，又促进了经济的发展。知识经济是以知识为基础的经济，高素质的人力资源是知识经济最重要的资源（大卫·鲁尼，2005）。在以知识的生产为主要竞争力的经济体中，研发和人力资本的投入占最大的比例（姜万军，2000）。现今无疑是知识经济的天下，然而这个天下的霸主却是美国不是欧洲。
美是人类永恒的追求，美存在于生活的各个角落。审美的范围极其广泛，包括衣（服装、饰品、），食（饮食），住（建筑、装饰），行（旅游景点、旅行箱包），社会科学（音乐、舞蹈、雕刻、手工艺）等等。欧洲的审美艺术包括奢侈品比如时装、珠宝、葡萄酒、私人游艇、汽车等，以及文学、戏剧、旅游、家居等。审美是一种生活态度，一种艺术追求，更是一种经济形态。在物质文明初期，物质消费是以纯消费为目的的。但是随着经济与社会的不断发展，人们发现物质消费只能带来物质上的享受，不能满足所有的精神享受需求。于是有人提出最好的产品应该是物质效应与精神效应的统一。审美的经济，就是超越以产品的实用功能和一般服务为中心的传统经济，代之以实用和审美，产品和体验相结合的经济，满足人们物质生活的需要和审美的需要（秦立功，刘顺英，2008）。
二、艺术与文化也是生产力
比起知识经济重视技术创新与人力资本，审美的经济重视艺术与文化，把艺术与文化也看做生产力。首先，艺术产品与文化产品本身能通过交易带来收益。其次，审美经济把产品中美的因素作为促进消费、拉动内需的动力，同时也适应了人不同层次的内在需要。所以，审美文化渗入经济领域的深广程度与经济效益成正比（秦立功，刘顺英，2008）。
三、欧洲现有的竞争力在于审美的生产
欧洲一直都是以奢侈品、高尚的古典音乐、美轮美奂的建筑、绘画等闻名遐迩。在欧洲企业中，从事于艺术与美学相关的企业占了很大一部分。根据世界500强排名，在世界十大奢侈品品牌中，欧洲的品牌占了9个。在世界十大化妆品品牌中，欧洲的品牌占了7个。然而世界十大科技公司没有一个来自于欧洲，全部来自于美国。在科技创新领域，世界唯美国马首是瞻，但在审美与艺术的领域，世界以欧洲以标杆。欧洲的竞争力在于美与审美的生产。这可以从纵向历史原因和横向对比来阐述。
1.从纵向来看
（1）关于美的深厚文化底蕴与先发优势
从欧洲文艺复兴到启蒙运动，欧洲在资本主义产生的早期就已经形成了独特的艺术和文化底蕴，在美术、雕塑、建筑、音乐、文学等方面一大批艺术家。
欧洲每隔一段时间，就会掀起一股艺术风潮，引领世界时尚潮流。
一直以来的高福利政策创造了宽松的艺术与文化氛围，人们有更多的精力去追求美、创造美。
（2）关于知识与科技的后发劣势
从科技革命的起源地来看，第一次科技革命起源于英国，以蒸汽应用为标志。第二次科技革命以电力应用为代表，起源于德国，前两次科技革命都发生在欧洲。而第三次发端于美国，以原子能技术、电子计算机的应用为代表。这表明科学技术的创新中心已经开始由欧洲转移转向北美。
在对发明专利和知识产权的保护上，欧洲落后于美国与日本（姜万军，2000）。
（3）保守的文化传统导致创新难以主动出现
欧洲在创新上总是显得保守，至今仍受到多种语言障碍、脆弱的市场，劳缺乏流动的劳动力的限制。还有欧洲的人文环境和福利制度造成的效率低下、成本居高，以及人口老龄化等。这些短期内无法解决的问题将长期制约着欧盟的创新能力的提高。
2.从横向来看
从整体上看，欧盟的科学研究水平较高。但在R&D投入上较美国要低，而且欧盟内部创新能力差异明显；同时，这也增加了协调欧盟层次上创新政策的困难。
根据欧盟2012 年R&D投资报告，在2011-2012年世界前1500家公司的研发投入比例上，美国是34.9%， 欧盟是28.3%，日本21.9%，其他14.9%。从整体上来看，欧盟的研发投入是落后于美国的，却渐渐被日本逼近（European Commission，2012）。而且欧盟内部的研发能力不均，德国和法国是远远领先于其他成员国的。
（1）研发的投入与知识产权的保护落后于中国等发展中国家
研发本就是一个砸钱试错的活动，用巨大的投入换取少量的成品。可是欧洲近几年一直处在债务危机的阴影之下，财政要拿来提供高福利，没有多少闲钱拿来砸给创新实验。渐渐地，就连投入都比不上中国等发展中国家了。在2010年时，中国的实用新型、商标和工业品外观设计申请已分别占世界总和的82.6%，19.3%，63.0%（WIPO2012）。中国的专利申请也在快速增长。如图，亚洲等新兴经济体科技创新水平的提高也在一定程度上削弱了欧洲的只是竞争力。 图 2008年-2011年 主要国家专利申请占世界总和百分比
数据来源：根据WIPO Statistics Database以及WIPO.2012 World Intellectual Property Indicators整理所得。
（2）教育改革力度不够，创新人才难以大规模出现
欧洲学校在制造思想家方面毫无问题，抗生素、闭合电路和大脑扫描仪都是在这里发明的，然而却是在其它地方商业化的（楠剑，2013）。英国的传统等级观念认为，优秀学者不应从商。欧洲一些学院也尝试打破象牙塔壁垒，但是力度仍然很小。
综上所述，欧洲的竞争力在于美与审美的生产，而不在于知识与创新技术的生产。
四、欧洲未来的竞争力在于创新的美与创新的审美
在文化也全球化的今天，欧洲也再不能只依靠自己的传统文化生产美的产品了。美与审美的生产也需要创新。LV等奢侈品牌已经先行一步，开始吸纳世界其他的文化来创新产品的设计、制作以及服务等，比如2011年的中国式编织袋包包就在全世界范围内广受好评。
（1）兼收并蓄世界各地文化与欧洲本地文化，创新产品的设计等。
（2）设计美的科技产品，提高科技产品的附加价值（李怀亮，虞海侠，2013）。
（3）在文化产品中提高科技含量，提高文化产品的附加价值。如在一些奢侈品包包中安置一些高科技的实用功能。
（4）广泛需求国家伙伴填补预算缺口（方陵生，2012）。欧洲可以和他国合作建立研发中心，或者灵感工作室等，共同设计包含了不同文化的产品。
五、总结
欧洲的竞争力在于美与审美，而不是科技创新。欧洲未来的竞争力在于创新的美与创新的审美。这是因为从纵向上来看，悠久而深厚的审美文化是欧洲的优势，而起步晚发展慢的科技创新是欧洲的劣势。从横向上来看，欧洲的科研投入和产出都比不上美国，甚至比不上中国等发展中国家。而欧洲的文化传统和制度又使得欧洲的科研始终赶不上美国。制度可以改革，而文化传统无法短时间内更改，所以欧洲要利用其传统文化和审美的观念，加以创新，保持其竞争力。
参考文献：
[1]大卫·鲁尼，格雷格·赫恩，蒂姆卡·斯特拉.知识经济手册[M].2005.
[2]方陵生.欧洲研发的国际化趋势-寻求更广泛的国际合作伙伴以填补预算缺口[J].世界科学，2012（8）：25-26.
[3]姜万军.知识生产者是科技竞争力的基础——加入WTO对我国科技竞争力影响初探[J].科学学与科学技术管理，2000（6）.
[4]李怀亮，虞海侠.我国文化产品和文化服务出口结构及竞争力分析[J].国际贸易，2013（9）.
[5]李文明.网络时代的审美文化与审美产业——以审美经济学为视角[J]，西南交通大学学报（社会科学版），2012（4）.
[6]楠剑.缺乏创业人才欧洲硅谷难现，文化传统是最大障碍[J].放眼看世界，2013.
[7]秦立功，刘顺英.审美文化与经济发展互动在当代社会中的价值展望[J].商业时代，2008（14）：10-11.
[8]European Commission.The2012 EU Industrial R&D Investment Scoreboard[R].2012.
[9]WIPO.2012 WIPO IPFacts and Figures[R].WIPO，2012.
[10]WIPO.2012 World Intellectual Property Indicators[R].WIPO，2012.
作者简介：秦蓁（1989.10- ），女，重庆人，四川大学经济学院世界经济研究生在读，研究方向：国际经济合作与商务