论文部分内容阅读
【摘 要】矢量动画有传播快捷、成本低廉的特点，适合在网络上传播推广，同时它的创意受自身特点及网络文化的影响。通过分析网络文化概念、特点以及矢量动画短片特点对创意影响的因素，结合矢量动画短片案例，归纳矢量动画短片的创意方法。网络文化视角下矢量动画短片的创意方法研究，是从矢量动画传播环境、自身媒体属性出发，对创意方法进行系统地剖析。对于其创意的研究，有利于指导矢量动画短片的创作，完善和丰富网络动画理论的体系，对于我国动漫产业发展具有促进作用。
【关键词】网络文化；矢量动画短片；创意方法
一、网络文化的概念和特点
网络文化是人们以网络技术为手段，以数字形式为载体，以网络资源为依托，在从事网络活动时所创造的一种全新形式的文化，是人类社会发展到信息时代而出现的新文化，是一种综合文化。网络文化既包括资源系统、信息技术等物质层面的内容，又包括网络活动的道德准则、社会规范、法律制度等层面的内容，也包括网络活动价值取向、审美情趣、道德观念、社会心理等精神层面的内容。
网络文化具有虚拟性，所有网络文化建立在数字化信息技术的基础上；网络文化具有多元性，各种平台、各种文化、各类人士在网络这个舞台构建起一个多元化的文化；网络文化具有及时性，最新信息的传播以及网民之间通过各种网络媒体进行互动交流；网络文化还有非中心性的特点，网络文化是一种大众化、非个人权威的大众文化。网络文化的特点决定了网络文化下动漫文化的特点，因此网络动画的创意特点离不开网络文化所特有的属性。
二、矢量动画短片的特点
矢量动画短片具有画面不失真、数据传输快、占用内存少、时长短、成本低、制作流程简单等优点。以上的优点决定了它能在网络广泛传播，并且创意方法受网络文化影响，具有网络文化虚拟性、多元性、及时性、非中心性等特点：创意需要注意其虚拟性，需添加一些网络语言、网络元素；创意的多元性、非中心性的特点，决定了它必须给更多受众提供有价值的内容，并符合观众喜好、常识和观念；及时性则必须及时更新内容，视觉风格上必须舍弃繁琐的造型。最后，矢量动画短片的时长短决定了创意必须在短暂的时间内吸引观众。
三、影响创意的因素
网络文化在价值取、向审美情趣、道德观念、社会心理这些精神层面容易影响创意方法。（1）网络文化的非中心性决定了矢量动画短片的观念必须符合多数人的价值观，并能给观众提供知识；（2）网络文化的及时性、矢量动画的简单色差、短暂的时长决定了它必须以有趣的故事、简洁的视觉造型吸引观众，同时观众易形成了简洁的视觉审美；（3）网络文化的多元性，各种道德、价值观念相互碰撞融合，并体现出对积极情感与精神的渴求；（4）网络文化的虚拟性，观众渴望在动画中满足自己生活幻想的社会心理，这决定了它需要通过超现实的手法进行创作。
四、矢量动画短片的创意方法
（一）加入网络语言
在矢量动画短片当中，台词加入了类似“土豪”、“萌萌哒”、“累觉不爱”等这类网络语言，网络语言的使用，符合了网络文化中大众追求潮流时尚的心理。在“飞碟说”短片中《没有娘炮就没有女汉子》当中，台词多次出现“娘炮”、“女汉子”等词语；短片《一个备胎的自我修养》、《屌丝如何进化为魅力男神》当中，台词出现“屌丝”、“男神”、“高富帅”；短片《支付宝，为剁手党而生》当中则多次出现“剁手党”一词；短片《罗永浩的锤子到底硬不硬》则出现了“卖萌”、“装逼”等词；短片《致我们终将脱去的秋裤》当中出现了“me more cool（网络名称：棉毛裤）”、“chill cool（秋裤）”、“英雄不问出处，天冷要穿秋裤”、“秋裤党”等网络用语。不断增加的网络用语增加了迎合了人们追求时尚的需求，同时也是作为动画创意的一种方式。
（二）简约的视觉风格
矢量动画短片以抽象的风格为主，角色、场景、道具造型简练，同时色彩简洁明快，容易给人带来简单、清新的视觉感受。“飞碟说”动画短片《别让大学上了你》当中人物角色可以很明显看出，人物是动画《灌篮高手》当中樱木花道、流川枫、赤木三人的形象的Q版化：与原著人物相比，身长以三个头的比例、造型圆润简洁化、色彩少而简洁。而短片《中国电影是如何审查的》更是简洁到极致，里面除了主角都是Q版三个头的形象外，众路人甲的处理更是大胆，都是清一色黑的剪影，轮廓只是简练柔和的线条。短片《没有娘炮就没有女汉子》当中没有大量使用丰富的背景，一座小房子、一个小路灯、一张办公桌就足以表达，造型、颜色简洁明了，给人清新的视觉感受。
（三）先抑后扬的手法
网民有对积极情感与精神的渴求，矢量动画短片惯用先抑后扬的方法，先通过消极的情境说明现实存在，然后在结尾增加了一些积极的价值因素，让观众觉得不只是在看动画，同时也受到激励。“飞碟说”短片《别让大学上了你》当中，开场的台词“有人评论高考就是人生最后一次用脑，以后都得靠脸了，这事儿靠谱吗？……他们在大学耗尽青春，却换不来一纸劳工合同，纵然签了三方协议，也是学校威逼利诱签字画押的，你以为是你上了大学，其实是大学上了你，简单粗暴，还不戴套”，开场就运用黑色幽默的台词、人物夸张形象的演绎层层递进，数落了国内大学教育的弊端，最后转折处在后面部分“上大学的目的绝不是为了发财致富，大学更不是......永远只能是你勤奋的结果，大学可以为你提供知识，但如果你从不学习懒得进步，四年下来一双手除了撸管啥都不会，你注定只能是个整天抱怨的loser”，柳暗花明的转折，让整部短片不再是纯粹的批评，而变成了一种积极向上的警示，让正在读大学、即将进入大学的观众从中得到情感激励和心理慰藉，某种程度还会改变他们对待大学的旧观念。
（四）使用流行符号
多运用一些大家熟悉的视觉符号，容易引起观众内心的共鸣。“飞碟说”短片《2014十大任性》中，“第一任，天下掉下个都敏俊，看脸世界任他行”，用简练的造型色块塑造韩星金秀贤形象，他因为《来自星星的你》在国内红起来，又先后在国内代言了一系列产品，可以看到金秀贤所以已经成为一种当前国内流行的视觉符号，而动画短片当中塑造的金秀贤形象，同时迎合了观众对这种符号的认同，描述了一个迷恋韩剧的疯狂国度。在短片《人情买卖》中，用戏说的方式把影视剧《还珠格格》里面的人物改编，动画当中五阿哥带着容嬷嬷跟尔康试婚洞房，迎合网络恶搞“尔康跟容嬷嬷才是真爱”，形象生动地说明了古代宫廷试婚的人情买卖。该短片当中还使用了阿凡提、海尔兄弟等角色来演绎，给人一种亲切怀旧的感觉。由于乔布斯头像以及其苹果商标以及成为一种世界符号，大家都很熟悉，《苹果，你是我的肾》当中则多次使用了Q版的乔布斯形象，而没有直接用乔布斯的真人头像，这样弥漫的是卡通气氛而不是严肃的宣传片味道。 （五）设置有趣氛围
矢量动画短片一般在十分钟以内，能否在短时间内取悦观众显得很重要，多运用搞笑幽默的台词、夸张的人物动作和表情、美妙的音乐，制造一种幽默风趣的体验，这是迎合网络文化的娱乐审美情趣。在“飞碟说”短片中，《中国地铁历险记》开场的台词：我是一个上班族，每天挤地铁，从家里到公司，从公司到家里，加起来得耗4个小时，说你不信，站了一年的地铁，我都不知道地铁座位是啥色的，可是，这倒把我的颈椎病站好了。这段台词用生动夸张的方式概括了中国地铁拥挤现象，开场语言不失幽默风趣。到了“情侣党”片段，男孩在地铁上楼一个女孩，正要亲女孩，结果女孩走开了，却亲到了老奶奶，把人家的假牙也咬出来了，接着老奶奶含情脉脉的看着他，一步步向前，把主角吓得退了一步，然后老奶奶开始翩翩起舞，唱着“爱我你就亲亲我，爱我你就抱抱我”， 接着男孩牵着滑稽的老奶奶伴舞，最后舞蹈结束搂住老奶奶。这里面讲地铁里的情侣，作者并没常规地设定一对青年男女，而让一个高个的男孩和一个小不点的老奶奶搭档，并配合了一段滑稽的舞蹈和一段熟悉有趣的说唱，氛围生动有趣，调动了观众的兴趣。
（六）传播实用知识
不仅仅是娱乐，让观众享受动画的乐趣当中收获一定生活知识、时事热点、科学原理等知识也是必要的。异地恋是一个社会性的问题，动画短片《异地恋如何开花结果》把嗅觉延伸到异地恋如何成功的话题，提出了一些解决的小贴士。短片开始从异地恋存在的问题切入，运用了先抑后扬的方法，先讲了异地恋带来的一些消极方面，接着是积极正面的指导方法：一是要有足够多勇气、耐心和心思；二是要有一定的财力；三是要有足够的自律和信任。类似的片子还有《微信搭讪手册》、《一分钟教你如何租到好房子》、《防性侵安全手册》、《儿童防拐须知》等，这些动画短片都有提供一些攻略、建议、措施，知识普及类矢量动画短片均有寓教于乐的特点。
五、结语
网络文化的特点与适量动画的特点综合构成了影响适量动画短片创意的因素，通过影响因素结合短片案例进行分析，得到网络文化视角下矢量动画短片的六个创意方法：加入网络语言、简约的视觉风格、先抑后扬的手法、使用流行符号、设置有趣氛围、传播实用知识。矢量动画短片有画面不失真、数据传输快、占用内存少、时长短、成本低、制作流程简单的优点，更容易在网络平台进行传播和推广。本论文从矢量动画短片的媒体特点、网络文化的相关性分析矢量动画短片的创意方法，这将有助于推动网络文化下矢量动画短片创意的探索、丰富网络动画创意的理论体系、推动动漫创意产业的发展。（作者单位：广东工业大学艺术设计学院）
【关键词】网络文化；矢量动画短片；创意方法
一、网络文化的概念和特点
网络文化是人们以网络技术为手段，以数字形式为载体，以网络资源为依托，在从事网络活动时所创造的一种全新形式的文化，是人类社会发展到信息时代而出现的新文化，是一种综合文化。网络文化既包括资源系统、信息技术等物质层面的内容，又包括网络活动的道德准则、社会规范、法律制度等层面的内容，也包括网络活动价值取向、审美情趣、道德观念、社会心理等精神层面的内容。
网络文化具有虚拟性，所有网络文化建立在数字化信息技术的基础上；网络文化具有多元性，各种平台、各种文化、各类人士在网络这个舞台构建起一个多元化的文化；网络文化具有及时性，最新信息的传播以及网民之间通过各种网络媒体进行互动交流；网络文化还有非中心性的特点，网络文化是一种大众化、非个人权威的大众文化。网络文化的特点决定了网络文化下动漫文化的特点，因此网络动画的创意特点离不开网络文化所特有的属性。
二、矢量动画短片的特点
矢量动画短片具有画面不失真、数据传输快、占用内存少、时长短、成本低、制作流程简单等优点。以上的优点决定了它能在网络广泛传播，并且创意方法受网络文化影响，具有网络文化虚拟性、多元性、及时性、非中心性等特点：创意需要注意其虚拟性，需添加一些网络语言、网络元素；创意的多元性、非中心性的特点，决定了它必须给更多受众提供有价值的内容，并符合观众喜好、常识和观念；及时性则必须及时更新内容，视觉风格上必须舍弃繁琐的造型。最后，矢量动画短片的时长短决定了创意必须在短暂的时间内吸引观众。
三、影响创意的因素
网络文化在价值取、向审美情趣、道德观念、社会心理这些精神层面容易影响创意方法。（1）网络文化的非中心性决定了矢量动画短片的观念必须符合多数人的价值观，并能给观众提供知识；（2）网络文化的及时性、矢量动画的简单色差、短暂的时长决定了它必须以有趣的故事、简洁的视觉造型吸引观众，同时观众易形成了简洁的视觉审美；（3）网络文化的多元性，各种道德、价值观念相互碰撞融合，并体现出对积极情感与精神的渴求；（4）网络文化的虚拟性，观众渴望在动画中满足自己生活幻想的社会心理，这决定了它需要通过超现实的手法进行创作。
四、矢量动画短片的创意方法
（一）加入网络语言
在矢量动画短片当中，台词加入了类似“土豪”、“萌萌哒”、“累觉不爱”等这类网络语言，网络语言的使用，符合了网络文化中大众追求潮流时尚的心理。在“飞碟说”短片中《没有娘炮就没有女汉子》当中，台词多次出现“娘炮”、“女汉子”等词语；短片《一个备胎的自我修养》、《屌丝如何进化为魅力男神》当中，台词出现“屌丝”、“男神”、“高富帅”；短片《支付宝，为剁手党而生》当中则多次出现“剁手党”一词；短片《罗永浩的锤子到底硬不硬》则出现了“卖萌”、“装逼”等词；短片《致我们终将脱去的秋裤》当中出现了“me more cool（网络名称：棉毛裤）”、“chill cool（秋裤）”、“英雄不问出处，天冷要穿秋裤”、“秋裤党”等网络用语。不断增加的网络用语增加了迎合了人们追求时尚的需求，同时也是作为动画创意的一种方式。
（二）简约的视觉风格
矢量动画短片以抽象的风格为主，角色、场景、道具造型简练，同时色彩简洁明快，容易给人带来简单、清新的视觉感受。“飞碟说”动画短片《别让大学上了你》当中人物角色可以很明显看出，人物是动画《灌篮高手》当中樱木花道、流川枫、赤木三人的形象的Q版化：与原著人物相比，身长以三个头的比例、造型圆润简洁化、色彩少而简洁。而短片《中国电影是如何审查的》更是简洁到极致，里面除了主角都是Q版三个头的形象外，众路人甲的处理更是大胆，都是清一色黑的剪影，轮廓只是简练柔和的线条。短片《没有娘炮就没有女汉子》当中没有大量使用丰富的背景，一座小房子、一个小路灯、一张办公桌就足以表达，造型、颜色简洁明了，给人清新的视觉感受。
（三）先抑后扬的手法
网民有对积极情感与精神的渴求，矢量动画短片惯用先抑后扬的方法，先通过消极的情境说明现实存在，然后在结尾增加了一些积极的价值因素，让观众觉得不只是在看动画，同时也受到激励。“飞碟说”短片《别让大学上了你》当中，开场的台词“有人评论高考就是人生最后一次用脑，以后都得靠脸了，这事儿靠谱吗？……他们在大学耗尽青春，却换不来一纸劳工合同，纵然签了三方协议，也是学校威逼利诱签字画押的，你以为是你上了大学，其实是大学上了你，简单粗暴，还不戴套”，开场就运用黑色幽默的台词、人物夸张形象的演绎层层递进，数落了国内大学教育的弊端，最后转折处在后面部分“上大学的目的绝不是为了发财致富，大学更不是......永远只能是你勤奋的结果，大学可以为你提供知识，但如果你从不学习懒得进步，四年下来一双手除了撸管啥都不会，你注定只能是个整天抱怨的loser”，柳暗花明的转折，让整部短片不再是纯粹的批评，而变成了一种积极向上的警示，让正在读大学、即将进入大学的观众从中得到情感激励和心理慰藉，某种程度还会改变他们对待大学的旧观念。
（四）使用流行符号
多运用一些大家熟悉的视觉符号，容易引起观众内心的共鸣。“飞碟说”短片《2014十大任性》中，“第一任，天下掉下个都敏俊，看脸世界任他行”，用简练的造型色块塑造韩星金秀贤形象，他因为《来自星星的你》在国内红起来，又先后在国内代言了一系列产品，可以看到金秀贤所以已经成为一种当前国内流行的视觉符号，而动画短片当中塑造的金秀贤形象，同时迎合了观众对这种符号的认同，描述了一个迷恋韩剧的疯狂国度。在短片《人情买卖》中，用戏说的方式把影视剧《还珠格格》里面的人物改编，动画当中五阿哥带着容嬷嬷跟尔康试婚洞房，迎合网络恶搞“尔康跟容嬷嬷才是真爱”，形象生动地说明了古代宫廷试婚的人情买卖。该短片当中还使用了阿凡提、海尔兄弟等角色来演绎，给人一种亲切怀旧的感觉。由于乔布斯头像以及其苹果商标以及成为一种世界符号，大家都很熟悉，《苹果，你是我的肾》当中则多次使用了Q版的乔布斯形象，而没有直接用乔布斯的真人头像，这样弥漫的是卡通气氛而不是严肃的宣传片味道。 （五）设置有趣氛围
矢量动画短片一般在十分钟以内，能否在短时间内取悦观众显得很重要，多运用搞笑幽默的台词、夸张的人物动作和表情、美妙的音乐，制造一种幽默风趣的体验，这是迎合网络文化的娱乐审美情趣。在“飞碟说”短片中，《中国地铁历险记》开场的台词：我是一个上班族，每天挤地铁，从家里到公司，从公司到家里，加起来得耗4个小时，说你不信，站了一年的地铁，我都不知道地铁座位是啥色的，可是，这倒把我的颈椎病站好了。这段台词用生动夸张的方式概括了中国地铁拥挤现象，开场语言不失幽默风趣。到了“情侣党”片段，男孩在地铁上楼一个女孩，正要亲女孩，结果女孩走开了，却亲到了老奶奶，把人家的假牙也咬出来了，接着老奶奶含情脉脉的看着他，一步步向前，把主角吓得退了一步，然后老奶奶开始翩翩起舞，唱着“爱我你就亲亲我，爱我你就抱抱我”， 接着男孩牵着滑稽的老奶奶伴舞，最后舞蹈结束搂住老奶奶。这里面讲地铁里的情侣，作者并没常规地设定一对青年男女，而让一个高个的男孩和一个小不点的老奶奶搭档，并配合了一段滑稽的舞蹈和一段熟悉有趣的说唱，氛围生动有趣，调动了观众的兴趣。
（六）传播实用知识
不仅仅是娱乐，让观众享受动画的乐趣当中收获一定生活知识、时事热点、科学原理等知识也是必要的。异地恋是一个社会性的问题，动画短片《异地恋如何开花结果》把嗅觉延伸到异地恋如何成功的话题，提出了一些解决的小贴士。短片开始从异地恋存在的问题切入，运用了先抑后扬的方法，先讲了异地恋带来的一些消极方面，接着是积极正面的指导方法：一是要有足够多勇气、耐心和心思；二是要有一定的财力；三是要有足够的自律和信任。类似的片子还有《微信搭讪手册》、《一分钟教你如何租到好房子》、《防性侵安全手册》、《儿童防拐须知》等，这些动画短片都有提供一些攻略、建议、措施，知识普及类矢量动画短片均有寓教于乐的特点。
五、结语
网络文化的特点与适量动画的特点综合构成了影响适量动画短片创意的因素，通过影响因素结合短片案例进行分析，得到网络文化视角下矢量动画短片的六个创意方法：加入网络语言、简约的视觉风格、先抑后扬的手法、使用流行符号、设置有趣氛围、传播实用知识。矢量动画短片有画面不失真、数据传输快、占用内存少、时长短、成本低、制作流程简单的优点，更容易在网络平台进行传播和推广。本论文从矢量动画短片的媒体特点、网络文化的相关性分析矢量动画短片的创意方法，这将有助于推动网络文化下矢量动画短片创意的探索、丰富网络动画创意的理论体系、推动动漫创意产业的发展。（作者单位：广东工业大学艺术设计学院）