【摘 要】
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考虑消费者对绿色产品价格和绿色度的敏感程度差异,本文将消费者分为绿色消费者、中性消费者和经济型消费者3类,并构建了消费者效用函数与包含制造商、零售商和消费者的三方
【基金项目】
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国家自然科学基金面上项目(项目编号:71371111,71471105);教育部人文社科规划青年基金(项目编号:17YJC630154);山东省自然科学基金博士基金(项目编号:ZR2016GB07)
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考虑消费者对绿色产品价格和绿色度的敏感程度差异,本文将消费者分为绿色消费者、中性消费者和经济型消费者3类,并构建了消费者效用函数与包含制造商、零售商和消费者的三方动态博弈模型,分析了消费者异质偏好下效用敏感系数对消费者效用以及厂商定价决策的影响机理。研究发现:不同类型消费者的满意度存在差异,表现在绿色消费者的效用水平最高,经济型消费者满意度最低,而且当消费者只对价格和绿色度其中的一个变量完全敏感时,效用水平全部来源于剩余收入,达到最低水平;从厂商生产角度来看,绿色消费者是其最优消费群体,相比较其他类型消费
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