【摘 要】
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<正> 成功营销·新生代品牌竞争力排名在《成功譬销·新生代2003年度最具竞争力品牌调查》感冒药品类排行中,"白加黑"的市场份额是8.45%,排名第三,但与第一名仅有不到一个百
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<正> 成功营销·新生代品牌竞争力排名在《成功譬销·新生代2003年度最具竞争力品牌调查》感冒药品类排行中,"白加黑"的市场份额是8.45%,排名第三,但与第一名仅有不到一个百分点的差距;它的品牌成长指数为116.88,排名第二;竞争力综合指数42.49,位居第二名。企业介绍"白加黑"是盖天力制药厂于上世纪90年代中期开发的产品,在国内第一次采用日夜分开的给药方法,产品上市时,广告语"白天吃白片,不瞌睡;晚上吃黑片,睡得香"家喻户晓,被称为"白加黑"震撼,形成了巨大的市场冲击。仅半年就分割了全国15%的感冒药市场,在几乎是合资品牌垄断的感冒药市场上取得了一席之地。1997年,由于品牌维护和内部管理出现问题,"白加黑"开始走下坡路。2000年底,盖天力被东盛科技收购,仅一年时间,其年销售额就从不到2000万元增长到2亿多。
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