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摘要：随着旅游者消费方式、消费环境的改变，文化旅游因其蕴含的广博的历史积淀受到旅游者的青睐，政府也日益重视文化旅游在文化继承与发展中的重要作用。中国微缩古建筑产品作为文化旅游的重要载体，直接影响着旅游资源的文化内涵建设。中国微缩古建筑产品开发在提升文化旅游价值、增强旅游者对中国传统文化的认知与偏好形成等方面可以实现经济、社会和文化效益的统一。
关键词：中国微缩古建筑；文化旅游；产品；开发策略
世界文明古国、巍然屹立在东亚大陆的伟大国家中国创造了独具特色的中华优秀传统文化。中国建筑艺术是中华文明之树中特别美丽的一枝，也曾经是世界建筑体系中最美丽的瑰宝。
一、中国古代建筑在现代社会中的生存趋势
在中国的近代时期，清王朝的结束，也使皇家系统的宫殿、坛庙、苑囿、棱、寝、衙署的建筑史结束了，但在半殖民地半封建的社会条件和“二元结构”的经济制约下，广大的农村，集镇和大多数中小城市，从民居、祠堂、店铺、客栈等一整套乡土建筑，仍延续古老的建筑体系。木构架建筑技术在民间建筑中一直沿用到近代以至现代。像北京的四合院在明清时已从京畿的地域性转化为官式的正统性，上升为规范程式的建筑，在近代的继续建造不仅是乡土建筑的延承，更是北方官式建筑活动的延续。这些建造于近现代时期的乡土建筑、官式建筑，可以说是中国古建筑体系的活化石，直观的展现出传统建筑技术的超长生命力[1]。遗存至尽的古建筑，特别是大数量的明清建筑，构成了庞大的维修工作量，这些建筑具有极重要的历史价值、文物价值、艺术价值，在发展旅游业的背景下，作为旅游资源还具有极重要的经济价值。从古建筑修缮，历史文物保护看，都离不开传统的工艺技术。历史建筑、文物建筑存在多久，古建筑的维修和修缮就必须伴随多久，古建筑的工艺技术就会相应的沿用多久[2]。但中国古建筑的广泛使用已不适应现代社会的高速发展。人口的增多导致生活资料的短缺，生活空间的缩小和环境的恶化。人们的生活空间只能用钢筋、混凝土、水泥等现代材料和高科技施工技术建造起的高层高密度的现代化楼房才能适应当今社会的高速发展，但中国古建的理性精神和建筑艺术我们要继承和发展。中国古代建筑这一系列现存的技術高超、艺术精湛、风格独特的建筑，在世界建筑史上自成系统，独树一帜，是我国古代灿烂文化的重要组成部分。它们像一部部石刻的史书，让我们重温着祖国的历史文化，激发起我们的爱国热情和民族自信心，同时它也是一种可供人观赏的艺术，给人以美的享受。而我们却要时刻担忧这一问题，中国古建将何去何从[3]？
二、中国传统文化在文化旅游的发展中的现状分析
《国家“十三五”时期文化发展规划纲要》中提出要传承弘扬中华优秀传统文化，发展文化旅游。坚守中华文化立场，坚持客观科学礼敬的态度，扬弃继承、转化创新，推动中华文化现代化，让中华优秀传统文化拥有更多的传承载体、传播渠道和传习人群，增强做中国人的骨气和底气[4]。把关于传统文化的传承和保护放在很重要的地位，当历史的尘埃落定，有许多东西都化为乌有的时候，唯有文化以物质的或非物质的形态存在着，它是我们和遥远的祖先沟通的唯一的渠道，是我们这个民族悠久历史的物证，也是我们这个民族满怀自信地走向未来的文化的根基。厘清中华优秀传统文化的内涵，改造陈旧的表现形式，赋予新的时代内涵和现代表达形式[5]。从宏观环境来看，当我们发展经济的时候，该怎样保护好我们灿烂的民族文化？并更好的传承和发扬我们也应该对传统文化？因此，古建微缩模型是文化与自然遗产的整合体现，它不仅由具有巨大内在价值的作品组成，而且还包括随着时间流逝而具有文化或自然价值的物理属性和社会属性的融合，从而打造出我们独特的中华文化符号。中国微缩古建筑产品作为文化旅游的重要载体，直接影响着旅游资源的文化内涵建设。
三、中国微缩古建筑产品在文化旅游中的开发策略
建筑模型是在建筑设计中用以表现建筑物或建筑群的面貌和空间关系的一种手段，它是使用易于加工的材料依照建筑设计图样或设计构想，按缩小的比例制成的样品。古建模型按照其市场及功能不同，在制作材料和工艺上有所不同。在世界建筑体系中，传统的中国木结构建筑是通过千百件乃至万件以上建筑构件的拼装组合得以实现的，这些构件使用榫卯结构技术，通过精确的计算和成熟的经验组装为或者小巧玲珑、或者气魄恢宏的建筑艺术品，这其中既有包含了古老的力学知识，又有造型艺术、装饰艺术的审美体验。中国微缩古建筑产品以中国古典建筑为原型，主导系列产品采用现代注塑工艺，产品构件具有通用性、可补充、可调换、可升级、可更新换代、可工业化生产的优势。以完全拼装、插接组合方式为特点，划分为不同的系列，按每一系列进行针对性的设计，从而能够满足不同层次与不同需求的消费者。建筑模型行业在国内的发展虽然已经有较长的历史，但是主要是集中在城市规划、房地产开发、建筑设计等方面，而面向旅游文化的一般消费者的建筑模型尚未成规模。中国微缩古建筑产品的特点在于它将欣赏、娱乐、实用融为一体，经过不同层次的定位，既可作为具有民族特色的精美礼品、具有欣赏价值的艺术展品、具有实用价值的教具、用于古建筑设计的辅助模型和室内实用装饰品及陈设，又可利用本产品富有知识性、艺术性和动手参与的特点，开发出益智健脑的旅游系列产品，可以按不同年龄段出品不同的组件，并考虑到与其他系列产品相衔接。使旅游者既可在拼装中体验动手参与的乐趣，又可在作品完成后享受成功者的喜悦。中国古代建筑这一系列现存的技术高超、艺术精湛、风格独特的建筑，在世界建筑史上自成系统，独树一帜，是我国古代灿烂文化的重要组成部分。它们像一部部石刻的史书，让我们重温着祖国的历史文化，激发起我们的爱国热情和民族自信心，同时它也是一种可供人观赏的艺术，给人以美的享受。因此，文化产业有很大的发展前景，同时也是做好我们的文化事业。创建中华文化符号——古建微缩品牌资产，强化品牌意识和品牌印象，用视觉和文字的方式增强品牌的名称及其他全部品牌要素，选择广泛的沟通方式，如广告、促销、赞助和公共关系等，提高品牌联想和赞誉度。利用品牌资产拓展商业机会，如海外市场、民俗文化展览。同时，通过强调中国古建微缩品牌在产品和服务上的差异化，形成一些在文化旅游产业范围中具有独特性的东西。对于消逝了的事物，人们往往有一种怀旧情结。尤其当工业文明渗透了城市每个角落，当商业经济大潮席卷了生活每个细节，当我们对五颜六色的视觉轰炸终于感到疲惫，我们的建筑和文化却似乎只能保持缄默。将高雅的艺术通俗化，将传统文化与时代的特色相结合，恐怕是我们不能回避的问题，实现文化复兴基础上的创新，是我们的期望，也是我们的责任。中国微缩古建筑产品作为文化旅游的重要载体，直接影响着旅游资源的文化内涵建设。从长远发展上看，中国微缩古建筑产品开发在提升文化旅游价值、增强旅游者对中国传统文化的认知与偏好形成等方面可以实现经济、社会和文化效益的统一。中国建筑艺术，她的光彩照人的美丽风貌，她的波澜起伏的发展历史，和蕴藏于其中的中国文化精神终有一日能够因我们的努力而重新恢复生机和活力，终有一日能够侃侃而谈！
（作者单位：湖北财税职业学院）
参考文献
[1]毕林健民俗艺术在文化旅游中的价值研究[D].深圳大学，2017.
[2]陈秀培.文化旅游纪念品开发策略研究[D].南京艺术学院，2016.
[3]陈硕.文化旅游与古建筑旅游开发——以山西平遥古城为例[J].经营管理者，2017，（13）：43-47..
[4]庄伟光.传承历史文化基因视角的特色文化旅游创新发展——以粤东西北地区为例[J].广东社会科学，2017，（4）：46-52.
[5]朱梅，魏向东.国内外文化旅游研究比较与展望[J].地理科学进展，2014，33（09）：1262-1278.
关键词：中国微缩古建筑；文化旅游；产品；开发策略
世界文明古国、巍然屹立在东亚大陆的伟大国家中国创造了独具特色的中华优秀传统文化。中国建筑艺术是中华文明之树中特别美丽的一枝，也曾经是世界建筑体系中最美丽的瑰宝。
一、中国古代建筑在现代社会中的生存趋势
在中国的近代时期，清王朝的结束，也使皇家系统的宫殿、坛庙、苑囿、棱、寝、衙署的建筑史结束了，但在半殖民地半封建的社会条件和“二元结构”的经济制约下，广大的农村，集镇和大多数中小城市，从民居、祠堂、店铺、客栈等一整套乡土建筑，仍延续古老的建筑体系。木构架建筑技术在民间建筑中一直沿用到近代以至现代。像北京的四合院在明清时已从京畿的地域性转化为官式的正统性，上升为规范程式的建筑，在近代的继续建造不仅是乡土建筑的延承，更是北方官式建筑活动的延续。这些建造于近现代时期的乡土建筑、官式建筑，可以说是中国古建筑体系的活化石，直观的展现出传统建筑技术的超长生命力[1]。遗存至尽的古建筑，特别是大数量的明清建筑，构成了庞大的维修工作量，这些建筑具有极重要的历史价值、文物价值、艺术价值，在发展旅游业的背景下，作为旅游资源还具有极重要的经济价值。从古建筑修缮，历史文物保护看，都离不开传统的工艺技术。历史建筑、文物建筑存在多久，古建筑的维修和修缮就必须伴随多久，古建筑的工艺技术就会相应的沿用多久[2]。但中国古建筑的广泛使用已不适应现代社会的高速发展。人口的增多导致生活资料的短缺，生活空间的缩小和环境的恶化。人们的生活空间只能用钢筋、混凝土、水泥等现代材料和高科技施工技术建造起的高层高密度的现代化楼房才能适应当今社会的高速发展，但中国古建的理性精神和建筑艺术我们要继承和发展。中国古代建筑这一系列现存的技術高超、艺术精湛、风格独特的建筑，在世界建筑史上自成系统，独树一帜，是我国古代灿烂文化的重要组成部分。它们像一部部石刻的史书，让我们重温着祖国的历史文化，激发起我们的爱国热情和民族自信心，同时它也是一种可供人观赏的艺术，给人以美的享受。而我们却要时刻担忧这一问题，中国古建将何去何从[3]？
二、中国传统文化在文化旅游的发展中的现状分析
《国家“十三五”时期文化发展规划纲要》中提出要传承弘扬中华优秀传统文化，发展文化旅游。坚守中华文化立场，坚持客观科学礼敬的态度，扬弃继承、转化创新，推动中华文化现代化，让中华优秀传统文化拥有更多的传承载体、传播渠道和传习人群，增强做中国人的骨气和底气[4]。把关于传统文化的传承和保护放在很重要的地位，当历史的尘埃落定，有许多东西都化为乌有的时候，唯有文化以物质的或非物质的形态存在着，它是我们和遥远的祖先沟通的唯一的渠道，是我们这个民族悠久历史的物证，也是我们这个民族满怀自信地走向未来的文化的根基。厘清中华优秀传统文化的内涵，改造陈旧的表现形式，赋予新的时代内涵和现代表达形式[5]。从宏观环境来看，当我们发展经济的时候，该怎样保护好我们灿烂的民族文化？并更好的传承和发扬我们也应该对传统文化？因此，古建微缩模型是文化与自然遗产的整合体现，它不仅由具有巨大内在价值的作品组成，而且还包括随着时间流逝而具有文化或自然价值的物理属性和社会属性的融合，从而打造出我们独特的中华文化符号。中国微缩古建筑产品作为文化旅游的重要载体，直接影响着旅游资源的文化内涵建设。
三、中国微缩古建筑产品在文化旅游中的开发策略
建筑模型是在建筑设计中用以表现建筑物或建筑群的面貌和空间关系的一种手段，它是使用易于加工的材料依照建筑设计图样或设计构想，按缩小的比例制成的样品。古建模型按照其市场及功能不同，在制作材料和工艺上有所不同。在世界建筑体系中，传统的中国木结构建筑是通过千百件乃至万件以上建筑构件的拼装组合得以实现的，这些构件使用榫卯结构技术，通过精确的计算和成熟的经验组装为或者小巧玲珑、或者气魄恢宏的建筑艺术品，这其中既有包含了古老的力学知识，又有造型艺术、装饰艺术的审美体验。中国微缩古建筑产品以中国古典建筑为原型，主导系列产品采用现代注塑工艺，产品构件具有通用性、可补充、可调换、可升级、可更新换代、可工业化生产的优势。以完全拼装、插接组合方式为特点，划分为不同的系列，按每一系列进行针对性的设计，从而能够满足不同层次与不同需求的消费者。建筑模型行业在国内的发展虽然已经有较长的历史，但是主要是集中在城市规划、房地产开发、建筑设计等方面，而面向旅游文化的一般消费者的建筑模型尚未成规模。中国微缩古建筑产品的特点在于它将欣赏、娱乐、实用融为一体，经过不同层次的定位，既可作为具有民族特色的精美礼品、具有欣赏价值的艺术展品、具有实用价值的教具、用于古建筑设计的辅助模型和室内实用装饰品及陈设，又可利用本产品富有知识性、艺术性和动手参与的特点，开发出益智健脑的旅游系列产品，可以按不同年龄段出品不同的组件，并考虑到与其他系列产品相衔接。使旅游者既可在拼装中体验动手参与的乐趣，又可在作品完成后享受成功者的喜悦。中国古代建筑这一系列现存的技术高超、艺术精湛、风格独特的建筑，在世界建筑史上自成系统，独树一帜，是我国古代灿烂文化的重要组成部分。它们像一部部石刻的史书，让我们重温着祖国的历史文化，激发起我们的爱国热情和民族自信心，同时它也是一种可供人观赏的艺术，给人以美的享受。因此，文化产业有很大的发展前景，同时也是做好我们的文化事业。创建中华文化符号——古建微缩品牌资产，强化品牌意识和品牌印象，用视觉和文字的方式增强品牌的名称及其他全部品牌要素，选择广泛的沟通方式，如广告、促销、赞助和公共关系等，提高品牌联想和赞誉度。利用品牌资产拓展商业机会，如海外市场、民俗文化展览。同时，通过强调中国古建微缩品牌在产品和服务上的差异化，形成一些在文化旅游产业范围中具有独特性的东西。对于消逝了的事物，人们往往有一种怀旧情结。尤其当工业文明渗透了城市每个角落，当商业经济大潮席卷了生活每个细节，当我们对五颜六色的视觉轰炸终于感到疲惫，我们的建筑和文化却似乎只能保持缄默。将高雅的艺术通俗化，将传统文化与时代的特色相结合，恐怕是我们不能回避的问题，实现文化复兴基础上的创新，是我们的期望，也是我们的责任。中国微缩古建筑产品作为文化旅游的重要载体，直接影响着旅游资源的文化内涵建设。从长远发展上看，中国微缩古建筑产品开发在提升文化旅游价值、增强旅游者对中国传统文化的认知与偏好形成等方面可以实现经济、社会和文化效益的统一。中国建筑艺术，她的光彩照人的美丽风貌，她的波澜起伏的发展历史，和蕴藏于其中的中国文化精神终有一日能够因我们的努力而重新恢复生机和活力，终有一日能够侃侃而谈！
（作者单位：湖北财税职业学院）
参考文献
[1]毕林健民俗艺术在文化旅游中的价值研究[D].深圳大学，2017.
[2]陈秀培.文化旅游纪念品开发策略研究[D].南京艺术学院，2016.
[3]陈硕.文化旅游与古建筑旅游开发——以山西平遥古城为例[J].经营管理者，2017，（13）：43-47..
[4]庄伟光.传承历史文化基因视角的特色文化旅游创新发展——以粤东西北地区为例[J].广东社会科学，2017，（4）：46-52.
[5]朱梅，魏向东.国内外文化旅游研究比较与展望[J].地理科学进展，2014，33（09）：1262-1278.