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【摘 要】娱乐新闻作为一种独特的新闻类型，其标题亦有着与众不同的特点。从熵与冗余的角度对娱乐新闻标题进行分析可以发现，娱乐新闻标题中存在着要素模糊之熵、事件意外之熵、字词用法之熵的特点，同时标题中还有着人物冗余、事件冗余以及连续报道的冗余等特质。为使娱乐新闻标题达到最佳传播与接收效果，熵与冗余的运用还需在合理的范围内。
【关键词】娱乐新闻 新闻标题 熵 冗余
一、“熵”与“冗余”的概念
“熵”最初是物理学中的一个概念，它是由德国物理学家、现代热力学奠基人克劳修斯提出的。“熵”从本质上说，就是“混乱和无序”。正是从这个意义上来理解，经典信息论者把“熵”引入到信息论领域，他们把“熵”看作是交流整体状态中的不确定性和无序性，认为一个消息中的熵值越大，该消息中所包含的信息量也就越大。同时，熵值的合理运用可以引起受众的选择性注意，并造成不同的接收效果。
与“熵”相反的一个概念，就是“冗余”。如果说“熵”指的是消息的不确定性，那么“冗余”则是指消息的确定性和有序性。冗余的确定性意味着消息中所包含的信息量的减少，但这种信息量的减少在信息传输过程中同样有着重要作用。冗余可以提高编码、解码的精确度，消除信息传输过程中的噪音，并通过多种方式来增强传播效果。在娱乐新闻的标题中，熵与冗余的巧妙运用，可以营造出独特的传播效果。
二、娱乐新闻标题中熵与冗余的运用
新闻标题是置于新闻内容最前面，并对新闻内容予以概括的简短文字。一个好的新闻标题不仅能引起受众的阅读兴趣，还能让受众迅速了解消息梗概。娱乐新闻的标题往往在吸引读者眼球上更胜一筹，这里从熵与冗余的角度，来探析娱乐新闻标题的独特之处。
1、娱乐新闻标题中“熵”的运用
第一、标题要素的模糊之熵。一则完整的新闻，需要包含六个要素，即时间、地点、人物、事件、原因、结果。标题作为新闻之眼，虽不一定要完全涵盖这六要素，但标题的制作一定要建立在对这六要素进行全面把握的基础之上。然而实际上，娱乐新闻标题中的六大要素却往往不够清晰和精准，相反还存在着要素模糊的情况。标题中要素的模糊，从一定程度上提高了标题的熵值，从而吸引读者去正文中寻找答案。
如在“看完‘春晚’看‘村晚’”（《武汉晚报》2012年1月21日14版）这则标题中，就存在着新闻要素模糊的情况。在六项新闻要素中，有人物——“春晚”、“村晚”和事件——“看”两项要素，且人物要素“村晚”比较模糊，读者往往不知道“村晚”为何物，更不知“看村晚”是要看什么了。阅读正文后读者才能明白，原来“村晚”是一部将在大年初一播放的贺岁片《就是闹着玩的》，这部贺岁片是以讲述农民自办春节晚会为题材，所以标题中称其为“村晚”。可见把标题中的新闻要素模糊化所产生的熵，能够吸引读者去正文中寻找模糊要素的清晰答案。
第二、事件的意外之熵。娱乐新闻标题中另一个高熵值之处，在于事件的出乎意料上。在大部分娱乐新闻标题中，都会有事件这个要素，因为娱乐新闻的要旨之一就在于报道某人最近做了什么。而“做了什么”，往往是出乎人们意料的事情，这个事情总能打破人们对某个明星的原有记忆，从而引发了人们的好奇与怀疑，进而事件的不确定性增加、标题的熵值随之提高，读者也会继续往下阅读，以详尽了解这个事件。
如在“39岁奥尼尔向89岁影后求婚 当场被扇一记大耳光”（《长江商报》2011年8月22日B17）这则标题中，事件“求婚、被扇一记打耳光”就具有很高的熵值。读者在看到这则标题后往往会很好奇，39岁的奥尼尔为什么会向89岁的影后求婚？影后又是怎么给了他一记耳光？这一系列出乎意料的事件常能引起读者的好奇心，从而继续往下阅读以寻找答案。
在另一则标题“红会玉树捐款数遭疑 葛优只捐一块钱？”（《长江商报》2011年8月2日B28）中，事件“葛优只捐一块钱？”也具有很高的熵值。因为根据很多人的印象，在国家出现重大灾情时，明星捐给红十字会的钱往往在10万到50万之间，但葛优作为一名家喻户晓的影星，却只捐赠给红十字会一块钱，这就太匪夷所思了。随着读者对这个事件怀疑度的增加，标题的熵值随之提高，读者也就自然地会去正文中寻找答案。
第三、字词的用法之熵。在有的娱乐新闻的标题中，会运用耸人听闻甚至是露骨的字词来挑起读者的好奇心，让读者忍不住去阅读正文，以探寻正文中的事件是否如标题中那么夸张。在此过程中，标题的熵值也随之提高。如：
“曝锋芝秘会陪子”（搜狐2012年1月29日）；
“萧亚轩被指好‘嫩草’ 勾小12岁柯震东”（凤凰网2012年1月29日）；
“女星外遇生子终离婚”（网易2012年1月29日）。
在这些标题中，记者故意选用夺人眼球的夸张字词，如“秘会”、“好‘嫩草’”、“外遇”、“离婚”等字眼来描述事件，标题的不确定性迅速增加，读者也会不自觉地被带入到文章中。
2、娱乐新闻标题中“冗余”的运用
为了增强传播效果，娱乐新闻的标题中也会适时运用冗余，主要体现在三个方面，即人物的冗余、事件的冗余以及连续报道的冗余。
第一、标题中人物的冗余。虽然娱乐新闻标题中对事件的表述，常常具有很高的熵值，但是事件的主人公却往往具有一定的冗余，即是说娱乐新闻标题中所报道的人物，往往是人们知晓或是熟悉的明星。人物的冗余能够给读者带来一种老熟人的感觉，特别是当读者在标题中看到他们的“老熟人”发生一些新鲜事时，阅读兴趣往往会比较高。
在娱乐新闻的标题中，“老熟人”出现的情况特别多，几乎大部分娱乐新闻的标题中所报道的人物，都是读者所熟知的人，如：
“赵本山退出春晚 临时换剧本，‘极度疲惫，状态欠佳’”（《南方都市报》2012年1月20日23版）；
“海岩受韩寒牵连卷入‘代笔门’ 发声明否认雇枪手”（凤凰网 2012年1月27日）； “刘嘉玲过年摆‘桃花阵’ 豪宅内景曝光”（凤凰网 2012年1月27日）。
在这些标题中，赵本山、海岩、韩寒、刘嘉玲都是大家所熟知的公众人物，人物冗余的运用恰到好处。“老熟人”的出现在引起读者阅读兴趣的同时，这则新闻的关注度也随之提高。
第二、标题中事件的冗余。娱乐新闻标题中的事件要素虽然常常具有很高的熵值，但在很多情况下也具有一定的冗余。事件冗余的情况同样会给人带来一种熟悉的感觉，当人们此前听闻过的事情有了新的消息时，读者往往会有较大的兴趣往下阅读，以了解事情的新进展。
比如《扬子晚报》的“央视春晚力破七大俗”（2012年1月23日），《羊城晚报》的“最干净的春晚 怀旧金曲带来亲切感”（2012年1月23日），都是运用了事件冗余的情况。这两则标题所写的事件均是刚刚结束的春晚，读者在前一天晚上观赏完春晚后，如果在第二天的报纸上看到关于春晚的评价和总结，会很自然地把目光停留在这里。
第三、连续报道的冗余。娱乐新闻在一个特定的时期内总会对某人或某事件进行连续或多次报道，此人或此事在这一时期内的曝光率会特别高。在此过程中，人物和事件的冗余度逐渐增加，此人和此事在人们心中的印象也逐渐深刻。
比如在电视连续剧《宫2》即《宫锁珠帘》，未开播、即将开播和开播后的这一段时期内，各大门户网站中常会出现关于《宫2》的新闻标题。如：在《宫2》未开播时，新浪网就于2011年10月9日写下了“《宫2》横店热拍 杜淳将再掀清装偶像剧热潮”的标题，预先把有关《宫2》的消息告知了公众；
而在《宫2》即将播出时，新浪网又于2012年1月16日写下了“《宫2》20日登陆湖南卫视 峰幂组合变客串”，“《宫2》‘雍正’当主角 何晟铭独挑大梁”等一系列标题，在此过程中，《宫2》的曝光率增加，《宫2》的冗余度也随之递增；
在2012年1月21日《宫2》首播后，新浪网中关于《宫2》的新闻标题更是层出不穷，如“《宫锁珠帘》湖南卫视开播解密五大看点”、“《宫2》首播 张嘉倪‘宫心计’初露端倪” 等标题，更进一步增加了《宫2》的冗余度，使人们对这部电视剧有了深刻的印象。
三、熵与冗余的合理使用
通过以上分析可以看出，熵与冗余的巧妙运用可以增加新闻的新鲜感，增强新闻在读者心中的印象。然而也存在着一些过于耸人听闻、捕风捉影的标题，这些标题不合理地运用了熵与冗余，最终偏离了新闻报道的真实性与客观性原则，直至危害明星的利益，也给社会带来了不良的影响。
如前文中所指出的“萧亚轩被指好‘嫩草’勾小12岁柯震东”、“女星外遇生子终离婚”这样的标题，在遣词造句上便过于耸人听闻，对事件的报道也过于捕风捉影。虽然这样做能达到吸引读者眼球的效果，但却会给明星的合法权益带来一定的负面影响。个别媒体还会经常性地使用诸如此类的标题，造成不良标题模式和不良消息的冗余。并且关于同一消息或同一标题模式过多的冗余，也未必能带来理想的传播效果。
因此，要在吸引读者注意力和增强传播效果的基础上合理地运用熵和冗余，可从两方面着手：
1、熵的运用要在冗余的范围内进行
只有熵的运用在不破坏原有冗余度的情况下，熵在娱乐新闻的标题中所产生的作用，才能达到预期的效果。即是说，娱乐新闻标题中熵的使用，一定要符合新闻真实的原则，并且还要在法律与道德的范围内进行，否则熵的滥用不仅会带来较差的传播效果，也会给社会带来负面影响。
2、对正确的对象使用冗余，并注意适度原则
冗余的运用也存在着对象选取的问题，只有选取了正确的对象，才能带来合理的传播效果。若对不雅、不合乎社会道德等方面的事物进行了过多的报道，形成了不当的冗余，不论对长期的传播效果，还是对社会的发展来说，都是不利的。此外，冗余的使用也要注意适度原则，若超过了一定的度，只会带来负面效果。
参考文献
①周晓明：《人类交流与传播》[M].上海：上海文艺出版社，1990
②郭耀华、吕苗莉，《娱乐新闻“概念泛化”解析》[J].《新闻世界》，2010（9）：35
③谢春荣，《论入耳入心的广告口号》[J].《黔东南民族师范高等专科学校学报》，2003（5）：81-82
④朱松柏、李秀铎，《基于信息熵理论的高校校报编辑研究》[J].《新闻知识》，2010（3）：79-81
⑤宗煜、徐红琳，《广告的熵研究》[J].《商场现代化》，2006（12）：102-103
（作者：华中师范大学信息与新闻传播学院硕士研究生）
责编：姚少宝
【关键词】娱乐新闻 新闻标题 熵 冗余
一、“熵”与“冗余”的概念
“熵”最初是物理学中的一个概念，它是由德国物理学家、现代热力学奠基人克劳修斯提出的。“熵”从本质上说，就是“混乱和无序”。正是从这个意义上来理解，经典信息论者把“熵”引入到信息论领域，他们把“熵”看作是交流整体状态中的不确定性和无序性，认为一个消息中的熵值越大，该消息中所包含的信息量也就越大。同时，熵值的合理运用可以引起受众的选择性注意，并造成不同的接收效果。
与“熵”相反的一个概念，就是“冗余”。如果说“熵”指的是消息的不确定性，那么“冗余”则是指消息的确定性和有序性。冗余的确定性意味着消息中所包含的信息量的减少，但这种信息量的减少在信息传输过程中同样有着重要作用。冗余可以提高编码、解码的精确度，消除信息传输过程中的噪音，并通过多种方式来增强传播效果。在娱乐新闻的标题中，熵与冗余的巧妙运用，可以营造出独特的传播效果。
二、娱乐新闻标题中熵与冗余的运用
新闻标题是置于新闻内容最前面，并对新闻内容予以概括的简短文字。一个好的新闻标题不仅能引起受众的阅读兴趣，还能让受众迅速了解消息梗概。娱乐新闻的标题往往在吸引读者眼球上更胜一筹，这里从熵与冗余的角度，来探析娱乐新闻标题的独特之处。
1、娱乐新闻标题中“熵”的运用
第一、标题要素的模糊之熵。一则完整的新闻，需要包含六个要素，即时间、地点、人物、事件、原因、结果。标题作为新闻之眼，虽不一定要完全涵盖这六要素，但标题的制作一定要建立在对这六要素进行全面把握的基础之上。然而实际上，娱乐新闻标题中的六大要素却往往不够清晰和精准，相反还存在着要素模糊的情况。标题中要素的模糊，从一定程度上提高了标题的熵值，从而吸引读者去正文中寻找答案。
如在“看完‘春晚’看‘村晚’”（《武汉晚报》2012年1月21日14版）这则标题中，就存在着新闻要素模糊的情况。在六项新闻要素中，有人物——“春晚”、“村晚”和事件——“看”两项要素，且人物要素“村晚”比较模糊，读者往往不知道“村晚”为何物，更不知“看村晚”是要看什么了。阅读正文后读者才能明白，原来“村晚”是一部将在大年初一播放的贺岁片《就是闹着玩的》，这部贺岁片是以讲述农民自办春节晚会为题材，所以标题中称其为“村晚”。可见把标题中的新闻要素模糊化所产生的熵，能够吸引读者去正文中寻找模糊要素的清晰答案。
第二、事件的意外之熵。娱乐新闻标题中另一个高熵值之处，在于事件的出乎意料上。在大部分娱乐新闻标题中，都会有事件这个要素，因为娱乐新闻的要旨之一就在于报道某人最近做了什么。而“做了什么”，往往是出乎人们意料的事情，这个事情总能打破人们对某个明星的原有记忆，从而引发了人们的好奇与怀疑，进而事件的不确定性增加、标题的熵值随之提高，读者也会继续往下阅读，以详尽了解这个事件。
如在“39岁奥尼尔向89岁影后求婚 当场被扇一记大耳光”（《长江商报》2011年8月22日B17）这则标题中，事件“求婚、被扇一记打耳光”就具有很高的熵值。读者在看到这则标题后往往会很好奇，39岁的奥尼尔为什么会向89岁的影后求婚？影后又是怎么给了他一记耳光？这一系列出乎意料的事件常能引起读者的好奇心，从而继续往下阅读以寻找答案。
在另一则标题“红会玉树捐款数遭疑 葛优只捐一块钱？”（《长江商报》2011年8月2日B28）中，事件“葛优只捐一块钱？”也具有很高的熵值。因为根据很多人的印象，在国家出现重大灾情时，明星捐给红十字会的钱往往在10万到50万之间，但葛优作为一名家喻户晓的影星，却只捐赠给红十字会一块钱，这就太匪夷所思了。随着读者对这个事件怀疑度的增加，标题的熵值随之提高，读者也就自然地会去正文中寻找答案。
第三、字词的用法之熵。在有的娱乐新闻的标题中，会运用耸人听闻甚至是露骨的字词来挑起读者的好奇心，让读者忍不住去阅读正文，以探寻正文中的事件是否如标题中那么夸张。在此过程中，标题的熵值也随之提高。如：
“曝锋芝秘会陪子”（搜狐2012年1月29日）；
“萧亚轩被指好‘嫩草’ 勾小12岁柯震东”（凤凰网2012年1月29日）；
“女星外遇生子终离婚”（网易2012年1月29日）。
在这些标题中，记者故意选用夺人眼球的夸张字词，如“秘会”、“好‘嫩草’”、“外遇”、“离婚”等字眼来描述事件，标题的不确定性迅速增加，读者也会不自觉地被带入到文章中。
2、娱乐新闻标题中“冗余”的运用
为了增强传播效果，娱乐新闻的标题中也会适时运用冗余，主要体现在三个方面，即人物的冗余、事件的冗余以及连续报道的冗余。
第一、标题中人物的冗余。虽然娱乐新闻标题中对事件的表述，常常具有很高的熵值，但是事件的主人公却往往具有一定的冗余，即是说娱乐新闻标题中所报道的人物，往往是人们知晓或是熟悉的明星。人物的冗余能够给读者带来一种老熟人的感觉，特别是当读者在标题中看到他们的“老熟人”发生一些新鲜事时，阅读兴趣往往会比较高。
在娱乐新闻的标题中，“老熟人”出现的情况特别多，几乎大部分娱乐新闻的标题中所报道的人物，都是读者所熟知的人，如：
“赵本山退出春晚 临时换剧本，‘极度疲惫，状态欠佳’”（《南方都市报》2012年1月20日23版）；
“海岩受韩寒牵连卷入‘代笔门’ 发声明否认雇枪手”（凤凰网 2012年1月27日）； “刘嘉玲过年摆‘桃花阵’ 豪宅内景曝光”（凤凰网 2012年1月27日）。
在这些标题中，赵本山、海岩、韩寒、刘嘉玲都是大家所熟知的公众人物，人物冗余的运用恰到好处。“老熟人”的出现在引起读者阅读兴趣的同时，这则新闻的关注度也随之提高。
第二、标题中事件的冗余。娱乐新闻标题中的事件要素虽然常常具有很高的熵值，但在很多情况下也具有一定的冗余。事件冗余的情况同样会给人带来一种熟悉的感觉，当人们此前听闻过的事情有了新的消息时，读者往往会有较大的兴趣往下阅读，以了解事情的新进展。
比如《扬子晚报》的“央视春晚力破七大俗”（2012年1月23日），《羊城晚报》的“最干净的春晚 怀旧金曲带来亲切感”（2012年1月23日），都是运用了事件冗余的情况。这两则标题所写的事件均是刚刚结束的春晚，读者在前一天晚上观赏完春晚后，如果在第二天的报纸上看到关于春晚的评价和总结，会很自然地把目光停留在这里。
第三、连续报道的冗余。娱乐新闻在一个特定的时期内总会对某人或某事件进行连续或多次报道，此人或此事在这一时期内的曝光率会特别高。在此过程中，人物和事件的冗余度逐渐增加，此人和此事在人们心中的印象也逐渐深刻。
比如在电视连续剧《宫2》即《宫锁珠帘》，未开播、即将开播和开播后的这一段时期内，各大门户网站中常会出现关于《宫2》的新闻标题。如：在《宫2》未开播时，新浪网就于2011年10月9日写下了“《宫2》横店热拍 杜淳将再掀清装偶像剧热潮”的标题，预先把有关《宫2》的消息告知了公众；
而在《宫2》即将播出时，新浪网又于2012年1月16日写下了“《宫2》20日登陆湖南卫视 峰幂组合变客串”，“《宫2》‘雍正’当主角 何晟铭独挑大梁”等一系列标题，在此过程中，《宫2》的曝光率增加，《宫2》的冗余度也随之递增；
在2012年1月21日《宫2》首播后，新浪网中关于《宫2》的新闻标题更是层出不穷，如“《宫锁珠帘》湖南卫视开播解密五大看点”、“《宫2》首播 张嘉倪‘宫心计’初露端倪” 等标题，更进一步增加了《宫2》的冗余度，使人们对这部电视剧有了深刻的印象。
三、熵与冗余的合理使用
通过以上分析可以看出，熵与冗余的巧妙运用可以增加新闻的新鲜感，增强新闻在读者心中的印象。然而也存在着一些过于耸人听闻、捕风捉影的标题，这些标题不合理地运用了熵与冗余，最终偏离了新闻报道的真实性与客观性原则，直至危害明星的利益，也给社会带来了不良的影响。
如前文中所指出的“萧亚轩被指好‘嫩草’勾小12岁柯震东”、“女星外遇生子终离婚”这样的标题，在遣词造句上便过于耸人听闻，对事件的报道也过于捕风捉影。虽然这样做能达到吸引读者眼球的效果，但却会给明星的合法权益带来一定的负面影响。个别媒体还会经常性地使用诸如此类的标题，造成不良标题模式和不良消息的冗余。并且关于同一消息或同一标题模式过多的冗余，也未必能带来理想的传播效果。
因此，要在吸引读者注意力和增强传播效果的基础上合理地运用熵和冗余，可从两方面着手：
1、熵的运用要在冗余的范围内进行
只有熵的运用在不破坏原有冗余度的情况下，熵在娱乐新闻的标题中所产生的作用，才能达到预期的效果。即是说，娱乐新闻标题中熵的使用，一定要符合新闻真实的原则，并且还要在法律与道德的范围内进行，否则熵的滥用不仅会带来较差的传播效果，也会给社会带来负面影响。
2、对正确的对象使用冗余，并注意适度原则
冗余的运用也存在着对象选取的问题，只有选取了正确的对象，才能带来合理的传播效果。若对不雅、不合乎社会道德等方面的事物进行了过多的报道，形成了不当的冗余，不论对长期的传播效果，还是对社会的发展来说，都是不利的。此外，冗余的使用也要注意适度原则，若超过了一定的度，只会带来负面效果。
参考文献
①周晓明：《人类交流与传播》[M].上海：上海文艺出版社，1990
②郭耀华、吕苗莉，《娱乐新闻“概念泛化”解析》[J].《新闻世界》，2010（9）：35
③谢春荣，《论入耳入心的广告口号》[J].《黔东南民族师范高等专科学校学报》，2003（5）：81-82
④朱松柏、李秀铎，《基于信息熵理论的高校校报编辑研究》[J].《新闻知识》，2010（3）：79-81
⑤宗煜、徐红琳，《广告的熵研究》[J].《商场现代化》，2006（12）：102-103
（作者：华中师范大学信息与新闻传播学院硕士研究生）
责编：姚少宝