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随着移动互联网时代的到来,层出不穷的新媒体形式为'非遗'文化的传播提供了新平台,有效地嫁接传统与现代,为'非遗'文化的传播注入活力。在以短视频和直播为代表的新媒体平台,非物质文化遗产的传播呈现出前所未有的发展态势。在传播非物质文化遗产过程中应可引入MCN机构完善产业链,提升'非遗'和各个业态之间的契合度,并保证市场化和原生态的平衡。