广告公司需要的广告片无非是两类，一类叫形象代言人，另一类是产品。我喜欢拍代言人那类的，即使拍产品也希望拍出有人味的。我不愿意拍四平八稳的、解读式的那种广告片。
　　这次耐克公司找我拍运动鞋就是拍代言人。请的是几位体育明星，篮球的王治郅、姚明、胡卫东，女足的刘英。拍摄时间正好是2000年奥运会前半年。耐克公司的计划就是在奥运会期间向中国市场推出这款新鞋。


　　广告公司提供的拍摄方案非常详细，未来的广告招贴的草图已经设计好了，摄影师要做的就是把这些体育明星拍摄下来，交给广告公司。就像小孩练写字的红模子一样，我拍好的照片就是由广告公司添到设计好的草图上。“方案”对拍摄的要求是：反差要大，景深要小，色彩不用还原。
　　看过洗出的片子，我的心里直打鼓，因为按通常的艺术标准来说，这批片子都是废片。可是，广告公司的人看到拍摄结果直叫好，他们要的就是这个效果。
　　所以，我理解那些成熟的广告公司对待某一策划案是有整体设计的，这个季度的宣传思想就是用中国人熟悉的体育明星作为形象代言人，而且要突出形象的个性化和自然风格。





　　还有一个例子，就是拍摄的前几天姚明的下巴受伤了。按常规，拍摄应该往后延，等他的伤痊愈后再拍，或者即使马上拍，也要在后期在电脑上把伤疤修掉。可是等我看到最后做好的成稿，发现那个伤疤还留在那里。这个效果正符合了个性化和自然风格的设计思想。可见从耐克公司到广告商，对某个策划案沟通的非常好，对设计思想的理解也很统一。只有他们的思想明确了，我才能更好地理解他们的意图，按照他们的整体思路拍摄。说实话，拍广告的摄影师从某种意义上来说就是摁快门的。因为在一个广告的制作过程中，广告公司已经设计好所有的细节，摄影师要做的只是按设计要求完成拍摄。


　　这次的拍摄很轻松，因为广告公司的要求既明确又给了我很大的自由发挥的空间。为了突出运动感，明星的身上涂满油，有出汗的效果。拍摄使用的是小型电影灯，但胶片却是日光型的，所以拍出来的片子都偏暖色。广告公司的拍摄方案上面附有广告设计图，其中对人物的头像、半身像的效果，对光比控制以及图片的使用方式都有详细说明。
　　目前广告摄影界有一批水平不错的摄影师。但是有一个问题，许多摄影师“跟风”的现象比较严重。虽然他们的水平都不错，但是缺乏自己的特点，广告公司选择摄影师的余地也就很小，最后只能是靠相互压价来竞争。比如说耐克、阿迪达斯、锐步，虽然在同一个宣传季度做宣传，但是他们肯定要根据自己的策划方案来挑选不同风格的摄影师，这样才能突出自己产品的特色。但是如果摄影师这个群体没有给他们提供选择的可能性，那就是我们摄影师自身的问题。