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出版业的生产能力不断增强，生产数量突飞猛进，而作为消费者的大众人数并没有同比例增长。为了争取到消费者，出版者使用了越来越丰富的传播手段，越来越发达的销售渠道来进行竞争。当今出版界引导受众进行图书选择的主要方式是广而告之式的，如此人们在各种销售信息面前变得被动、软弱无力，购买行为充满着偶然性。为了实现更有效、更合理的营销目的，出版者应加强尊重受众理性的图书营销观念。