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微信公众平台在舆论引导和信息公开方面发挥的作用日渐突显,各级政府机构也纷纷开通政务微信公众号,主动发布消息、引领舆论、关怀民生,以塑造更加亲民的形象。但是,微信平台的自由化和自主性,也给政府形象的塑造带来了很多挑战。本文将以实证研究为主要方法,逐步探究微信平台中政府公众号的运行状况,进而深入剖析存在的问题及原因,并对政府形象在微信端的塑造做出新的探索。