【摘 要】
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当前,在广告研究领域各种不同的理论作为阐释的范式被广泛运用,这种类似多棱镜的学术视角在很大程度上推动了广告研究的学理发展和理论建构。而消费社会和公民社会作为两种重
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当前,在广告研究领域各种不同的理论作为阐释的范式被广泛运用,这种类似多棱镜的学术视角在很大程度上推动了广告研究的学理发展和理论建构。而消费社会和公民社会作为两种重要的理论范式,对探讨广告的社会影响和价值,具有重要的意义。在消费社会的背景下,广告传播所带来的种种社会问题与文化层面的缺失,已经成为人们学术研究的共识。在此背景下,"公民社会"的理论范式成为人们探讨广告现实困境的一种重要视角。
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