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绿色广告中引导受众认识与理解绿色观念、行为的认知结构存在某种矛盾的不协调,这便是绿色广告的冲突性框架体现。本文试图从危机情境中主导性话语与替代性话语角度探究绿色广告的冲突性框架实质,进而探讨绿色广告的冲突性框架的应对策略,以推动绿色广告的长远、可持续发展。
绿色广告的冲突性框架探究
【摘 要】
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绿色广告中引导受众认识与理解绿色观念、行为的认知结构存在某种矛盾的不协调,这便是绿色广告的冲突性框架体现。本文试图从危机情境中主导性话语与替代性话语角度探究绿色
【机 构】
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南京林业大学人文学院
【出 处】
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艺术科技
【发表日期】
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2019年6期
【基金项目】
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2018年度全国高等教育教学改革研究课题重点资助项目“新时代高等新闻传播人才绿色传播能力培养问题研究”(2018HER01013);2018年江苏省研究生科研创新计划项目《环保公益广告变迁研究(1978-2018)》(项目编号:KYCX18_0976);南京林业大学教学成果培育工程重点项目“培养生态文化的传播使者:新时代高等新闻传播人才绿色传播能力培养的探索与实践”的阶段性成果
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