【摘 要】
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在政府强调社会治理的大背景下,社会服务机构如何争取更多的社会资源以应对日益增长的社会服务需求成为当前的一大挑战。本文以社会工作服务项目入手,借鉴营销学中品牌的概念
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在政府强调社会治理的大背景下,社会服务机构如何争取更多的社会资源以应对日益增长的社会服务需求成为当前的一大挑战。本文以社会工作服务项目入手,借鉴营销学中品牌的概念对其进行SWOT分析,从项目启动、项目设计、项目实施、项目评估和督导、项目反思和创新五个方面出发,将品牌的实体、概念、符号、情感内容融入项目管理,探索社会工作服务项目品牌化建设路径,这有利于强化社会服务机构的竞争意识,推动社会工作服务质量的提升以及项目自身的长期发展。
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