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【摘要】中国传统绘画早在汉朝便开始兴起，随着历史的发展与朝代的更迭，得到文人墨客的不断丰富与发展，成为我国优秀历史文化的重要物质载体。结合我国传统绘画意境的基本特征，本文首先分析了现代广告摄影创意表达的主要宗旨，其次又综合分析了传统绘画意境赋予广告摄影创意的重要启示，并立足于此阐述了将传统绘画意境与广告摄影创意融合的应用策略，希望具备理论参考意义。
【关键词】传统绘画意境；广告摄影创意；留白想象空间
一、浅析现代广告摄影创意的主要宗旨
（一）具有鲜明摄影表达主题
在现代社会中，广告要快速吸引受众眼球，激发受众的强烈购买欲望，核心在于广告创意的出奇与制胜。同样，具有广告宣传目的的广告摄影也需要用创意作为支撑，所以在展现指定品牌或某种产品的广告创意时，摄影师要将广告创意的主题鲜明的表达出来。在广告泛滥的社会中，能够给受众留下深刻印象的才是优秀的广告摄影作品，因此，是否具有鲜明直观的广告主题，成为了衡量广告摄影作品成败的决定性因素。摄影师在定位广告主题的时候，要力图精简摄影画面的内容，第一时间将所要展现的品牌或物品传达出来，运用具有感官冲击效果的画面，使受众迅速了然广告作品的主题。
（二）重视创新摄影表现手法
广告摄影作品生命力的延续，离不开无数次的创新，创新不仅是广告的生命力，同样也是广告摄影的生命力。纵观现代社会中优秀的广告摄影师，基本每隔一段时间就会产出新的广告摄影作品，证明广告摄影的创意总是在跟随时代而不断进步，不停的刷新摄影师的作品创作理念，并将创新所产生的生命力赋予作品，使得作品总是能带给受众耳目一新的感觉。
（三）着力突出摄影视觉美感
广告摄影师与风景摄影师或人物摄影师在拿起摄像机的时候，脑海中想的一定是专业的摄影构图与审美创造技巧，但是广告摄影师还要额外考虑突出广告产品功能与性质的摄影技巧，使得本身就精美亮丽的产品，在专业摄像构图的渲染下，更加富有亲和力，在受众观看到的第一时间，就深深的被镜头下所展现的造型美、色彩美与形象美所打动，事实证明，充分刺激受众的感官活跃度，确实能够吸引受众的购买欲望，这些都是优秀的广告摄影作品所带来额外收益与无形的宣传效果。
二、浅析传统绘画意境对广告摄影创意的启示
（一）传统绘画意境留白想象空间
意境是我国古典美学中的重要观念，指的是作者要通过文艺作品的创造，表达指定的思想情感与文化意蕴，自从宋朝元代兴起文人画后，传统绘画就更加讲究意境的构建，文人画家们甚至不愿多用一笔一墨，深怕破坏绘画原有的意境，我国传统绘画意境讲究留白，就像空山雪霁的创作一般，创作的高超之处在于意境上能够带给人禅者一般的空灵澄澈，在创作上的大量留白，留给欣赏者的是无垠的想象空间，这一点正如传统国画的创作意蕴，在创作天空、水面或是雾气的时候，几乎无需多余的笔墨着力，只需在隐隐约约之中，构建足以使人发挥想象力的意境空间。
（二）传统绘画意境展现深远内涵
当然，我国传统绘画意境的高超之处绝不仅在于留白手法的使用，文人画家在画纸中展示美丽事物的时候，还非常善于使用一波三折具有戏剧性的叙事手法。就像传统山水画一般，讲究通过景物的连贯描述，一步步引导受众走进山水画面中，穿越通幽小径，越过涓涓细流，終于到达最佳观赏点，便可以同画家一同小酌两杯畅叙幽情。
三、浅析传统绘画意境应用于广告摄影创意的策略
（一）直接借用传统绘画作为摄影背景
广告创意是广告摄影作品的核心因素，摄影师在拍摄广告创意作品的时候，应当注意将广告作品的创意、构图以及手法，选择性的与传统绘画意境融合，鲜明的衬托出摄影作品所要表达的主题方向。
（二）模仿对照传统绘画衬托摄影效果
运用模仿对照传统绘画意境的方法，衬托出广告摄影作品的主题，也是传统绘画意境为广告摄影创意提供的重要启示。这种仿境拍摄法具有一定的讲究，需要将传统绘画所营造的意境与广告摄影拍摄的真实景物恰到好处的融为一体，使得整幅作品看起来浑然天成，表达的效果也会更好，当然，这种方法比较适合拍摄在形象方面与我国传统绘画意境具有相似性的广告物。
结束语：
总而言之，即便面临着商业广告摄影广泛流行的社会趋势，也切不可丢失我国悠久历史传承过来的传统绘画意境瑰宝。分别从文学艺术层面与摄影创意角度，找到广告摄影创意借鉴传统绘画意境的渠道，赋予我国传统文化新的时代生机。
参考文献：
[1]晏虹辉. 论古典诗词的意境营造对平面广告创意的启示[J]. 包装工程， 2016（12）：33-36.
[2]肖美娜. 中国传统绘画意境影响下的当代摄影[D]. 燕山大学， 2016.下， 2017（4）：34-35.
作者简介：
第一作者简介：董月航（1983-），男，汉族，辽宁省沈阳市人，职务：沈阳化工大学工业与艺术设计系视觉传达专业教师，职称：助教，学历：硕士研究生，研究方向：视觉艺术与广告摄影研究。
第二作者简介：王太宇（1995-），男，汉族，辽宁省抚顺市人，沈阳化工大学工业与艺术设计系2014级工业设计专业在读本科生，研究方向视觉艺术与广告摄影研究。
【关键词】传统绘画意境；广告摄影创意；留白想象空间
一、浅析现代广告摄影创意的主要宗旨
（一）具有鲜明摄影表达主题
在现代社会中，广告要快速吸引受众眼球，激发受众的强烈购买欲望，核心在于广告创意的出奇与制胜。同样，具有广告宣传目的的广告摄影也需要用创意作为支撑，所以在展现指定品牌或某种产品的广告创意时，摄影师要将广告创意的主题鲜明的表达出来。在广告泛滥的社会中，能够给受众留下深刻印象的才是优秀的广告摄影作品，因此，是否具有鲜明直观的广告主题，成为了衡量广告摄影作品成败的决定性因素。摄影师在定位广告主题的时候，要力图精简摄影画面的内容，第一时间将所要展现的品牌或物品传达出来，运用具有感官冲击效果的画面，使受众迅速了然广告作品的主题。
（二）重视创新摄影表现手法
广告摄影作品生命力的延续，离不开无数次的创新，创新不仅是广告的生命力，同样也是广告摄影的生命力。纵观现代社会中优秀的广告摄影师，基本每隔一段时间就会产出新的广告摄影作品，证明广告摄影的创意总是在跟随时代而不断进步，不停的刷新摄影师的作品创作理念，并将创新所产生的生命力赋予作品，使得作品总是能带给受众耳目一新的感觉。
（三）着力突出摄影视觉美感
广告摄影师与风景摄影师或人物摄影师在拿起摄像机的时候，脑海中想的一定是专业的摄影构图与审美创造技巧，但是广告摄影师还要额外考虑突出广告产品功能与性质的摄影技巧，使得本身就精美亮丽的产品，在专业摄像构图的渲染下，更加富有亲和力，在受众观看到的第一时间，就深深的被镜头下所展现的造型美、色彩美与形象美所打动，事实证明，充分刺激受众的感官活跃度，确实能够吸引受众的购买欲望，这些都是优秀的广告摄影作品所带来额外收益与无形的宣传效果。
二、浅析传统绘画意境对广告摄影创意的启示
（一）传统绘画意境留白想象空间
意境是我国古典美学中的重要观念，指的是作者要通过文艺作品的创造，表达指定的思想情感与文化意蕴，自从宋朝元代兴起文人画后，传统绘画就更加讲究意境的构建，文人画家们甚至不愿多用一笔一墨，深怕破坏绘画原有的意境，我国传统绘画意境讲究留白，就像空山雪霁的创作一般，创作的高超之处在于意境上能够带给人禅者一般的空灵澄澈，在创作上的大量留白，留给欣赏者的是无垠的想象空间，这一点正如传统国画的创作意蕴，在创作天空、水面或是雾气的时候，几乎无需多余的笔墨着力，只需在隐隐约约之中，构建足以使人发挥想象力的意境空间。
（二）传统绘画意境展现深远内涵
当然，我国传统绘画意境的高超之处绝不仅在于留白手法的使用，文人画家在画纸中展示美丽事物的时候，还非常善于使用一波三折具有戏剧性的叙事手法。就像传统山水画一般，讲究通过景物的连贯描述，一步步引导受众走进山水画面中，穿越通幽小径，越过涓涓细流，終于到达最佳观赏点，便可以同画家一同小酌两杯畅叙幽情。
三、浅析传统绘画意境应用于广告摄影创意的策略
（一）直接借用传统绘画作为摄影背景
广告创意是广告摄影作品的核心因素，摄影师在拍摄广告创意作品的时候，应当注意将广告作品的创意、构图以及手法，选择性的与传统绘画意境融合，鲜明的衬托出摄影作品所要表达的主题方向。
（二）模仿对照传统绘画衬托摄影效果
运用模仿对照传统绘画意境的方法，衬托出广告摄影作品的主题，也是传统绘画意境为广告摄影创意提供的重要启示。这种仿境拍摄法具有一定的讲究，需要将传统绘画所营造的意境与广告摄影拍摄的真实景物恰到好处的融为一体，使得整幅作品看起来浑然天成，表达的效果也会更好，当然，这种方法比较适合拍摄在形象方面与我国传统绘画意境具有相似性的广告物。
结束语：
总而言之，即便面临着商业广告摄影广泛流行的社会趋势，也切不可丢失我国悠久历史传承过来的传统绘画意境瑰宝。分别从文学艺术层面与摄影创意角度，找到广告摄影创意借鉴传统绘画意境的渠道，赋予我国传统文化新的时代生机。
参考文献：
[1]晏虹辉. 论古典诗词的意境营造对平面广告创意的启示[J]. 包装工程， 2016（12）：33-36.
[2]肖美娜. 中国传统绘画意境影响下的当代摄影[D]. 燕山大学， 2016.下， 2017（4）：34-35.
作者简介：
第一作者简介：董月航（1983-），男，汉族，辽宁省沈阳市人，职务：沈阳化工大学工业与艺术设计系视觉传达专业教师，职称：助教，学历：硕士研究生，研究方向：视觉艺术与广告摄影研究。
第二作者简介：王太宇（1995-），男，汉族，辽宁省抚顺市人，沈阳化工大学工业与艺术设计系2014级工业设计专业在读本科生，研究方向视觉艺术与广告摄影研究。