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在大力推进"大众创业、万众创新"的背景下,伴随着"互联网+"11项行动的实施,农村电商进入了蓬勃发展的阶段,并赋予了更多发展的意义。然而,目前并非所有地区都具备农村电商发展的环境和要素。笔者以绍兴市上虞区为例,在交流访谈、问卷调查等基础上对农村电商进行SWOT分析,以此来把握战略定位和战术选择,并提出善用优势、克服劣势、成就机会、抵御威胁等具体对策。