【摘 要】
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目的从医院和媒体两方面调查医院全媒体宣传平台的使用和认知情况,为医院宣传工作提供数据支持和决策建议。方法运用问卷调查法进行现场调查,通过描述性统计、卡方检验等方法
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目的从医院和媒体两方面调查医院全媒体宣传平台的使用和认知情况,为医院宣传工作提供数据支持和决策建议。方法运用问卷调查法进行现场调查,通过描述性统计、卡方检验等方法对数据进行分析。结果官方网站和官方微信是医院和媒体双方公认的在医院品牌宣传传播中最重要的宣传平台;医院和媒体均认为手机APP、自办电视台、自办广播等宣传平台的作用较为有限;医院普遍认为自办报刊很重要,但媒体记者认为其重要性一般。结论医院应在开创官方微信宣传新形式的同时,仍要充分重视官方网站第一宣传阵地;应综合考虑各宣传平台的重要程度,选择适宜的平台类型,才能实现品牌宣传传播效益的最大化;整合不同全媒体宣传平台形成综合有机体,才能进一步提升全媒体宣传效果。
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