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在现代市场经济条件下,品牌,特别是具有独特性的知名品牌是企业取胜的关键.目前,我国有许多企业规模不小,效益也不错,但却没有形成能够在国际市场上与外国企业相抗争的、具有鲜明个性且具有自主知识产权的知名品牌,大大降低了企业的国际竞争力.因此,进一步明确企业品牌独特性的含义,实施品牌战略具有重要意义.