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摘 要：2017年，在国内，媒介融合的呼声席卷了大多数媒体，在各个传统媒体中更是普遍。传统媒体为了自身的发展，不得不在互联网飞速发展的大环境下进行转型，尝试着进行媒介融合，以此来继续生存。然而理论上的融合在实际环境中频频受挫，这将引发我们的思考，在未来，新旧媒体的发展真的会共生共融吗？
关键词：新媒体；传统媒体；共生共融
随着网络技术的飞速发展，新媒体的普及可谓是遍地开花，在人们的生活中随处可见。与此同时，传统媒体的发展已是危机重重，先是受众的大量流失，接着是广告客户的锐减，随后从市场这块大饼分得的份额也是越来越少。针对新旧媒体的竞争，乐观的人会说：“新媒体虽然占有传播优势，但是传统媒体不会就此消亡，最后新媒体和传统媒体会达到共生共融的状态”。而悲观的人会说：“接触传统媒体的都是老一辈人，而网生代的年轻人几乎只接触新媒体，网生代的下一代更是如此，随着接触传统媒体的老一辈的离开，传统媒体也将会走到了终点，而我们的社会将会正式进入新媒体时代。”乐观者会列举历史发展的规律来论说共生共融的合理性，而悲观者则从现实环境来分析媒介生态。我则倾向于后者的观点，悲观一点也没什么不好，它可以让传统媒体认识到媒介发展问题的严重性，从而寻找出路。下面我将主要从符号型态和受众两个方面，讨论新旧媒体为什么不会走向共生共融的媒介生态。
一、媒介符号型态关系的变革
面对新旧媒体的差异，我们要明确两组新旧媒介之间不同关系：第一组，电视广播与报纸的新旧关系；第二组，新媒体与传统媒体的新旧关系。两组关系的主要不同点在于媒介的符号型态的差异及其相互关系。
首先我们分析电视广播媒介和报纸的关系。电视，这一媒介的主要符号型态是视频符号，广播的主要符号型态是音频符号；而报纸的主要符号型态是文字符号。这几种符号型态之间的关系是互补不重复的关系，所以尽管电视广播的传播速度和覆盖面要优于报纸，但是仍然取代不了报纸的文字符号作用。电视和广播重在形象思维，偏向于感性，思考的程度是比较浅层地；报纸重在逻辑思维，偏向于理性，所引发的思考属于深度类型。受众在选择媒介时也会考虑到思维方式的平衡，根据自己的需求在形象思维和逻辑思维之间转换，从而选择不同思维方式的媒介。媒介符号型态的不同使得广播电视和报纸各具魅力，媒介偏重的思维方式也使得它们各有所长。正是这才这样，现在才呈现出电视广播与报纸共同存在的媒介图景。
随着时代的发展，在信息技术的驱使下，媒介发展速度不会总是只按照一个定值发展，新媒介出现的周期也在缩短。在这样的大环境下，新媒体与传统媒体的新旧关系，则与电视广播与报纸的新旧关系有些不同。新媒体的符号型态包含视频符号、音频符号、文字符号等不同型态，几乎囊括了传统媒体所有的符号型态，这一组新旧媒介的关系就不再是互补不重复，而是包含关系，准确的说是，新媒体的符号型态包含传统媒体的符号型态。这就使的新媒体将多重媒介魅力汇集于一身。当多种媒介符号型态汇集在一种媒介中时，对于广大受众而言，包含多种符号型态的媒介具有相对优势，被受众选择的机会也会高于单一符号型态的媒介。另外在受众选择媒介时，还有一个省力原则，而在新媒体与传统媒体之间，新媒体的使用会更快捷方便，会成为受众的首选。例如移动手机上具有各种符号型态的信息，使用方便快捷；而報纸的符号只限于文字和图片，在选择媒介时，自然是移动手机更方便，更符合省力原则。新媒体除了具有多种媒介符号型态之外，还体现多种思维方式，兼具形象思维和逻辑思维。从以上简单分析可以认识到，新媒体和传统媒体的关系，是前者包含后者的符号型态的关系。
通过仔细的分析，我们可以发现两组新旧媒体的关系是不同的，前一组里，电视广播与报纸的关系是符号型态的优势互补；后一组里，新媒体和传统媒体的关系是前者包含后者的符号型态。当媒介的符号型态为互补关系时，新旧媒体都有存在的价值，各自占有不同的受众群体；由于受众不同需求的存在，在发展过程这种类型的新旧媒介可以共同生存；而当媒介符号型态的互补关系变为包含关系时，新媒介集中各种优势于一体；而受众总是出于不同的目的选择不同功能的媒介，当出现了包含多种功能的新媒介时，受众就不用再为选择何种媒介而烦恼，多功能多符号型态的媒介自然就成为受众的首选。这样由于旧媒介的功能和符号型态的单一，就会在受众选择的过程中慢慢地被淘汰掉。
另外新旧媒介共生共融的规律，不能适用在现在，在一定程度上也受到媒介发展速度的影响。随着传播技术的飞速的发展，媒介的发展速度也随之发生了改变，在近10年新媒体的野蛮生长就证实了这一点。如果将媒介的发展绘成函数图像，我们会发现，媒介的发展速度呈现幂函数曲线趋势，前期发展缓慢，随后奇点到来，曲线陡然上升，媒介进入快速发展的阶段。而现在的时代就处在这个奇点上。媒介发展速度的改变也影响着媒介更替的速度。在从前，媒介更替速度慢，媒介间的交集就越多，共生共融的机会就越大；反之现在，媒介更替速度快，旧媒介消亡的的速度也会变快。所以在媒介历史的进程中，新旧媒介朝向共生共融的规律发展，只能适合电视广播与报纸这样可以互补的新旧媒介，而不适合新媒体与传统媒体这样具有包含关系的新旧媒介。
二、受众是媒介的生命值
在理清新媒体与传统媒体的符号型态关系后，我们要面对的实际问题就是受众。不可忽视的一点，受众是媒体的经济命脉，无论是收费信息还是广告收益，都需要拥有大量的受众。所以对于媒体而言，受众就是市场，占有了受众的注意力，就是占有了市场。在新媒体出现之前，电视广播和报纸受众占有情况，在年龄上的差异不会特别悬殊，但是新媒体快速发展之后，这一差别就变明显了。在21世纪成长起来的00后，是名副其实的网生一代。网生代的年轻人几乎只接触新媒体，网生代的下一代更是如此。从目前的受众占有情况来看，新媒体占有了年轻受众市场，传统媒体占有着部分老年受众市场；而随着老年受众的离开，受众市场将由年轻受众和新一代更年轻的受众组成，此时将会是新媒体的时代，留给传统媒体的空间将会越来越少。从受众占有这一现实情况来看，或许对于传统媒体我们真的不能太乐观。在未来，或许我们不会看到新媒介与传统媒介的共生共融的媒介图景。
三、媒体人的反思
但是共生共融的规律是不是一点作用都没有呢？不全是，共生共融的规律虽然在新旧媒介上不适用，但却是很适合新旧媒介中的媒体人。传统媒体的优势在于具有权威和公信力，而这些来自于传统媒体人的专业主义和新闻理想，是他们成就了传统媒体的权威和公信力。而新媒体缺乏的正是这样一群有社会责任感和专业使命的媒体人。传统媒体人与新媒体人具有优势互补的交集，传统媒体人擅长做精致的内容，而新媒体人擅长于新技术。所以，共生共融的规律适合于媒体人的发展，这也为传统媒体需找出路提供了机会。
按照上文分析，传统媒体的发展会慢慢走向终点，那么需找出路就成为传统媒体人的头等大事。思路分为两步，转型和建立版权。两者都是聚焦新媒体技术优势。转型是向新媒体转型，利用新媒体快速传播的技术优势，重构媒体影响力，利用传统媒体本身还有的公信力，争夺受众资源。将传统媒体擅长的内容卖给缺乏优质内容的新媒体。第二点，建立版权，建立网络上的版权。通过自毁程序的嵌入内容，以技术对抗技术，是受众版权意识增强；打出更好服务的牌，设定最惠订户待遇，以优质信息回馈受众，吸引受众。通过向新媒体转型和建立版权，使传统媒体人重获力量，形成新媒体人与传统媒体人的共同生存的环境。
关键词：新媒体；传统媒体；共生共融
随着网络技术的飞速发展，新媒体的普及可谓是遍地开花，在人们的生活中随处可见。与此同时，传统媒体的发展已是危机重重，先是受众的大量流失，接着是广告客户的锐减，随后从市场这块大饼分得的份额也是越来越少。针对新旧媒体的竞争，乐观的人会说：“新媒体虽然占有传播优势，但是传统媒体不会就此消亡，最后新媒体和传统媒体会达到共生共融的状态”。而悲观的人会说：“接触传统媒体的都是老一辈人，而网生代的年轻人几乎只接触新媒体，网生代的下一代更是如此，随着接触传统媒体的老一辈的离开，传统媒体也将会走到了终点，而我们的社会将会正式进入新媒体时代。”乐观者会列举历史发展的规律来论说共生共融的合理性，而悲观者则从现实环境来分析媒介生态。我则倾向于后者的观点，悲观一点也没什么不好，它可以让传统媒体认识到媒介发展问题的严重性，从而寻找出路。下面我将主要从符号型态和受众两个方面，讨论新旧媒体为什么不会走向共生共融的媒介生态。
一、媒介符号型态关系的变革
面对新旧媒体的差异，我们要明确两组新旧媒介之间不同关系：第一组，电视广播与报纸的新旧关系；第二组，新媒体与传统媒体的新旧关系。两组关系的主要不同点在于媒介的符号型态的差异及其相互关系。
首先我们分析电视广播媒介和报纸的关系。电视，这一媒介的主要符号型态是视频符号，广播的主要符号型态是音频符号；而报纸的主要符号型态是文字符号。这几种符号型态之间的关系是互补不重复的关系，所以尽管电视广播的传播速度和覆盖面要优于报纸，但是仍然取代不了报纸的文字符号作用。电视和广播重在形象思维，偏向于感性，思考的程度是比较浅层地；报纸重在逻辑思维，偏向于理性，所引发的思考属于深度类型。受众在选择媒介时也会考虑到思维方式的平衡，根据自己的需求在形象思维和逻辑思维之间转换，从而选择不同思维方式的媒介。媒介符号型态的不同使得广播电视和报纸各具魅力，媒介偏重的思维方式也使得它们各有所长。正是这才这样，现在才呈现出电视广播与报纸共同存在的媒介图景。
随着时代的发展，在信息技术的驱使下，媒介发展速度不会总是只按照一个定值发展，新媒介出现的周期也在缩短。在这样的大环境下，新媒体与传统媒体的新旧关系，则与电视广播与报纸的新旧关系有些不同。新媒体的符号型态包含视频符号、音频符号、文字符号等不同型态，几乎囊括了传统媒体所有的符号型态，这一组新旧媒介的关系就不再是互补不重复，而是包含关系，准确的说是，新媒体的符号型态包含传统媒体的符号型态。这就使的新媒体将多重媒介魅力汇集于一身。当多种媒介符号型态汇集在一种媒介中时，对于广大受众而言，包含多种符号型态的媒介具有相对优势，被受众选择的机会也会高于单一符号型态的媒介。另外在受众选择媒介时，还有一个省力原则，而在新媒体与传统媒体之间，新媒体的使用会更快捷方便，会成为受众的首选。例如移动手机上具有各种符号型态的信息，使用方便快捷；而報纸的符号只限于文字和图片，在选择媒介时，自然是移动手机更方便，更符合省力原则。新媒体除了具有多种媒介符号型态之外，还体现多种思维方式，兼具形象思维和逻辑思维。从以上简单分析可以认识到，新媒体和传统媒体的关系，是前者包含后者的符号型态的关系。
通过仔细的分析，我们可以发现两组新旧媒体的关系是不同的，前一组里，电视广播与报纸的关系是符号型态的优势互补；后一组里，新媒体和传统媒体的关系是前者包含后者的符号型态。当媒介的符号型态为互补关系时，新旧媒体都有存在的价值，各自占有不同的受众群体；由于受众不同需求的存在，在发展过程这种类型的新旧媒介可以共同生存；而当媒介符号型态的互补关系变为包含关系时，新媒介集中各种优势于一体；而受众总是出于不同的目的选择不同功能的媒介，当出现了包含多种功能的新媒介时，受众就不用再为选择何种媒介而烦恼，多功能多符号型态的媒介自然就成为受众的首选。这样由于旧媒介的功能和符号型态的单一，就会在受众选择的过程中慢慢地被淘汰掉。
另外新旧媒介共生共融的规律，不能适用在现在，在一定程度上也受到媒介发展速度的影响。随着传播技术的飞速的发展，媒介的发展速度也随之发生了改变，在近10年新媒体的野蛮生长就证实了这一点。如果将媒介的发展绘成函数图像，我们会发现，媒介的发展速度呈现幂函数曲线趋势，前期发展缓慢，随后奇点到来，曲线陡然上升，媒介进入快速发展的阶段。而现在的时代就处在这个奇点上。媒介发展速度的改变也影响着媒介更替的速度。在从前，媒介更替速度慢，媒介间的交集就越多，共生共融的机会就越大；反之现在，媒介更替速度快，旧媒介消亡的的速度也会变快。所以在媒介历史的进程中，新旧媒介朝向共生共融的规律发展，只能适合电视广播与报纸这样可以互补的新旧媒介，而不适合新媒体与传统媒体这样具有包含关系的新旧媒介。
二、受众是媒介的生命值
在理清新媒体与传统媒体的符号型态关系后，我们要面对的实际问题就是受众。不可忽视的一点，受众是媒体的经济命脉，无论是收费信息还是广告收益，都需要拥有大量的受众。所以对于媒体而言，受众就是市场，占有了受众的注意力，就是占有了市场。在新媒体出现之前，电视广播和报纸受众占有情况，在年龄上的差异不会特别悬殊，但是新媒体快速发展之后，这一差别就变明显了。在21世纪成长起来的00后，是名副其实的网生一代。网生代的年轻人几乎只接触新媒体，网生代的下一代更是如此。从目前的受众占有情况来看，新媒体占有了年轻受众市场，传统媒体占有着部分老年受众市场；而随着老年受众的离开，受众市场将由年轻受众和新一代更年轻的受众组成，此时将会是新媒体的时代，留给传统媒体的空间将会越来越少。从受众占有这一现实情况来看，或许对于传统媒体我们真的不能太乐观。在未来，或许我们不会看到新媒介与传统媒介的共生共融的媒介图景。
三、媒体人的反思
但是共生共融的规律是不是一点作用都没有呢？不全是，共生共融的规律虽然在新旧媒介上不适用，但却是很适合新旧媒介中的媒体人。传统媒体的优势在于具有权威和公信力，而这些来自于传统媒体人的专业主义和新闻理想，是他们成就了传统媒体的权威和公信力。而新媒体缺乏的正是这样一群有社会责任感和专业使命的媒体人。传统媒体人与新媒体人具有优势互补的交集，传统媒体人擅长做精致的内容，而新媒体人擅长于新技术。所以，共生共融的规律适合于媒体人的发展，这也为传统媒体需找出路提供了机会。
按照上文分析，传统媒体的发展会慢慢走向终点，那么需找出路就成为传统媒体人的头等大事。思路分为两步，转型和建立版权。两者都是聚焦新媒体技术优势。转型是向新媒体转型，利用新媒体快速传播的技术优势，重构媒体影响力，利用传统媒体本身还有的公信力，争夺受众资源。将传统媒体擅长的内容卖给缺乏优质内容的新媒体。第二点，建立版权，建立网络上的版权。通过自毁程序的嵌入内容，以技术对抗技术，是受众版权意识增强；打出更好服务的牌，设定最惠订户待遇，以优质信息回馈受众，吸引受众。通过向新媒体转型和建立版权，使传统媒体人重获力量，形成新媒体人与传统媒体人的共同生存的环境。