随着在线旅游市场规模的不断扩大，越来越多的企业开始进驻这一领域，并纷纷推出了在线预订机票和酒店服务，分食这一巨大的市场。淘宝旅行便是新近发力的重量级玩家。
　　
　　小猪广告满天飞，传播效果显著
　　
　　早在2010年5月，淘宝商城完成了机票平台的构建后，便进入了在线旅游行业。然而，让大多数人们开始认识并关注淘宝旅行却还是最近的事。2010年年底，淘宝旅行加快了市场推广的步伐。一则可爱俏皮的淘宝旅行小猪广告开始在全国主要的地铁、公交、户外LCD及网络上广泛传播开来，并引起了极大的反响。其广告语“猪都飞了，你什么时候飞”甚至成为一些白领们互相调侃的流行语。
　　淘宝小猪广告以夸张的形式和充满想象力的画面在网络上获得了极大认可，推出短短几天，其点击最就已经达到上万次。不过有部分网友对其广告语“猪都飞了，你什么时候飞?”表示不满。“如果我们去飞，那我们不是和猪一样，如果我们不去飞，那我们岂不是连猪也不如么?这让我们情何以堪?”
　　对此，广告制作方睿狮中同首席创意长陈耀福则认为，我们主要是想给大家传递一个轻松愉快的信息，其实猪是很可爱的动物，西方也有pig can ny的说法。看广告不需要这么严肃，中国人应该更多一点幽默。猪其实是很聪明的动物，吃好睡好，这也符合去旅游的心境。对于部分人会有这样的想法，我们也是有预见的。这则广告主要不是在电视台进行投放，你不会在CCTV看到它，其主要是在地铁公交和网络上进行病毒传播，如果能有值得大家讨论的点，大家的印象会更深刻，更有利于传播。有评论就是有关注，这对品牌的传播有推动。当然最主要的还是要注意拿捏的分寸，我们为这个形象的设计花了很多时间，我们的猪是一只可爱的猪、有梦想的猪。
　　
　　淘宝杀出一匹黑马，在线旅游市场竞争加剧
　　
　　国内在线旅游市场经过数年发展，已经形成了携程一家独大局面。但进入2010年以来，携程的劲敌也越来越多。先是去哪儿网借助垂直搜索和直通车等新模式冲击携程主导的传统代理模式。百度也在其网购平台“有啊”开辟机票频道，甚至连腾讯也悄然启用二级域名推出QQ旅游平台。拥有阿里巴巴雄厚资本背景的淘宝网刚涉足在线旅游服务，就在行业内激起一阵不小的水花，势头直逼携程网。
　　尽管携程依然继续保持着在线旅游行业的领先优势，但淘宝作为一匹黑马，其追赶的势头仍让人不可忽视。淘宝旅行于2010年5月份正式推出，到8月日均出票量已经超过了1万张。2010年12月28日，淘宝旅行推出折上五折促销活动，其平台国内机票单日出票量一举超过2.6万张，创下同类网站单日在线出票量的最高纪录。淘宝旅行平台负责人吹雪表示，淘宝旅行机票出票量的增长，既是得益于机票消费方式的改变，也是传统旅游网站成本高昂的运营方式难以为继的表现。随着淘宝旅行的广告活动逐渐开始发力，在线旅游市场将会迎来更大的竞争。
　　
　　消费者表示，让竞争来得更猛烈些吧
　　
　　充分竞争是改造整个产业的手段。对于消费者来说，良好的竞争可以给行业带来新的理念和资源，促进其更好地发展。每年春运机票几乎都是全价票，但今年消费者却看到了不少打折机票。业内人士分析，在线旅游的低价机票正是各自品牌暗自较量的结果。所以，让我们期待这些黑马们的市场表现，让降价来得更猛烈些吧，让竞争来得更充分些吧!