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我国目前有非处方药四千余种,并且随着药品管理制度的变革,非处方药的数目还会不断增加。政府已经允许符合条件的经营者在网上进行OTC药品的销售。但是国内外的实践表明,虽然这一市场空间很大,但是网上销售的OTC药品的价格和质量却没有像预期那样得到提升。用边际收益与边际成本理论对这一现象做出解释,给出了利润最大化情况下商家应该提供的产品质量信息的数量,最后提出了一些提高产品质量信息有效性的具体方法。