ALS冰桶挑战:一堂完美的营销课

来源 :IT经理世界 | 被引量 : 0次 | 上传用户：zhouweijmu

【摘要】

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<正>这是继Gangnam Style之后,又一个精彩的案例,在向我们展示社交媒体和短视频威力的同时,也启发着我们对一个完美营销活动的思考。营销的最高境界是把一个campaign(活动)变

【作者】

：

栗建

【机构】

：

栗建是德勤企业咨询(上海)有限公司,

【出处】

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IT经理世界

【发表日期】

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2014年17期

【关键词】

：

冰桶挑战社交媒体 ALS 涟漪效应帕洛阿尔托新媒体营销

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<正>这是继Gangnam Style之后,又一个精彩的案例,在向我们展示社交媒体和短视频威力的同时,也启发着我们对一个完美营销活动的思考。营销的最高境界是把一个campaign(活动)变成一个movement(潮流)。ALS冰桶挑战做到了。29岁的前棒球运动员Pete Fates在波士顿向自己头上浇了一桶冰水,就在这个夏天掀起了席卷全球的冰水浴运动。这个夏天,IT的大佬比尔·盖茨、

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