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符号消费和时尚消费是消费主义生活方式的两种标志。在大学生消费文化的自我表达中，符号消费和时尚消费都是消费主义的想象，大学生没有形成消费主义的生活方式。大学生消费的自我取向既不是为了身份建构，也不是为了张扬个性，而是以传统的功能性为特征，有用性构成大学生消费的首要选择。在消费主义的冲击下，大学生开始难以区分“真实需要”和“虚假需要”，他们的消费功能从生存功能向发展功能过渡。