论文部分内容阅读
摘 要：在日本“中古”商品十分盛行。这不仅跟近年来日本的经济发展息息相关，也与日本国内的环保意识密不可分。本文首先介绍了日本“中古”文化的现状，并分析了“中古”文化的优势与劣势，最后针对我国现状提出了其带给我们的启示。
关键词：中古市场 中古店 中古商品 消费者
中图分类号：G114 文献标识码：A 文章编号：1672-8882（2015）10-012-02
在日本，中古商品多种多样，在日常生活中也十分普遍。笔者在日本留学期间对此有许多切身的体验。例如，日本很多大学生都会去旧书店淘二手的教科书和漫画书；住在学校宿舍的学生大都会选择前辈留下的旧家电旧家具，并在毕业离开时继续传给新来的学生。自行车、电子产品、衣服、运动用品等等，日本大学生在生活中使用中古商品的范围非常广泛。相比之下，我国国内的中古商品并不普及，中古店的数量也十分有限。因此，我们可以了解和学习日本的“中古”文化，并从中汲取发展我国中古市场的相关经验。
一、日本的“中古”文化现状
1、“中古”的定义
“中古”一词源于日语，意思就是二手、旧货。日本的古物营业法第二条将中古商品定义划分为美术品、衣类、手表首饰、汽车、摩托车、自行车、相机、办公设备、制造机械、工具、皮革橡胶类、书籍以及代金券类。中古店就是回收和贩卖中古商品的商店。
2、“中古”文化的现状
根据日本环境省的调查，日本中古品的市场规模在2010年3月份超过了3兆日元。其中，中古汽车和中古书籍占据了超过一半的市场，中古家具和中古家电市场的未来走向也被看好。在日本，中古店种类繁多，遍布城市的各个角落。日本著名的中古店大黑屋在全国各地都有分店，除此之外遍布全国的中古店还有中古书店“ブックオフ”（Book Off）、中古杂货店“コメ兵”（大米兵）、中古电器店“ソフマップ”（Sofmap），中古家电店“ハードオフ”（Hard Off）等等，凭借贩卖中古品而成功上市的中古企业也不在少数。另外，在网络上也有可供普通人出售中古商品的平台，比如雅虎拍卖。
把不要的东西卖给中古商店，在中古商店寻找需要的东西并以较低的价格买入是现在很多日本人日常生活的一部分。日本作为经济总量位居世界第三的发达国家，为什么对于中古商品如此钟情呢？其背后的原因值得我们深思。
3、“中古”文化现象产生的原因
20世纪90年代初期，日本的泡沫经济破灭，经济进入持续衰退期。长时间的经济萧条对日本经济产生了巨大的影响。根据内阁府的消费动向调查，2015年9月普通家庭的消费态度指数为40.6%，比上个月下降1.1%，家庭支出和耐用消费品的购买都呈下降趋势。根据国税厅的民间收入情况调查，所得收入从1990年的最高值467万日元下降到2013年的409万日元。居民实际收入减少，消费心理恶化，导致日本国内消费不振。与此同时，中古市场极速扩张，市场规模急剧增大，涉及的产品范围也逐渐拓宽。据日本经济产业省的商业统计，中古品的商品贩卖额在1988年约为425亿日元，而在2007年就增加到了约3500亿日元。由此可以看出，长期的经济低迷是导致中古商品盛行的一个重要因素。
近些年来，由于资源短缺和环境保护，日本国内出台了《循环型社会形成推进基本法》，确定了废弃物循环利用的基本政策。为推进循环型社会的形成，废物利用越来越受到日本民众的关注和重视。根据循环型社会的理念，废弃物的处理顺序为（1）垃圾减量（2）再使用（3）回收利用（4）热回收（5）适当处理。中古品的贩卖属于第二位“再使用”，比回收利用处于更优先的位置。因此，“再使用”对于循环型社会的构建非常重要。目前，“再使用”大都局限在本地区内的义卖市场，当铺，中古店等小规模范围。为了真正形成循环型社会，覆盖全社会范围的中古商品流动值得期待。因此，环境保护也是推动“中古”文化发展的重要原因。
二、“中古”文化现象的优势
价格便宜当属中古商品的最大优势。例如电器，日本的电器产业比较发达，产品的质量比较高，即使被使用了很多年也不会出现很大问题。二手的电器产品在与新品性能相差无几的情况下就拥有了很大的价格优势。近几年来日本经济低迷，为了降低家庭支出，以往排斥中古商品的消费者也有了购买的倾向。
无论是新商品还是中古商品，质量和性能都会随着使用时间而降低。但是与新品相比，中古商品在购买时质量和性能已经有所下降，所以消费者在使用中古商品时更容易接受使用造成的损失，可以轻松的使用商品。然而消费者对于新品往往比较珍惜，在使用时会有一定压力。
近年来环保理念的推行使得消费者的环保意识增强。中古商品的推行可以大大减少垃圾的产生，从而减轻垃圾处理带给环境的负担。同时，中古商品的循环使用可以减少制造新产品，从而节约了环境资源。消费者通过购买中古商品能够感知自身对于环境保护的贡献。根据民间企业的调查，消费者购买中古品的理由中第三位的就是“环保”。
三、“中古”文化的劣势
中古商品往往是已经上市一段时间的产品，由于已经被使用过，外观上通常有很多伤痕和污垢，功能、技术、设计与市场上更新换代速度极快的新产品相比也会略显陈旧。这些是中古商品不可避免的缺陷。购买中古商品时，我们很难获知该商品曾被何人在何种场所如何使用。因此，消费者即使肉眼看不到使用痕迹，也会认为商品很脏。另外，寻找想购买的中古商品也是一大难题。与售卖新品的超市和专卖店相比，中古店的数量毕竟还是有限。即使中古店的数量很多，有的商品也可能不存在于任何一家店铺。没有实地访问很难知道想购买的东西是否有货。因此，想要寻找售卖自己需求商品的店铺，消费者就必须增加搜寻的成本，这会消耗更多的时间和精力。
四、对中国的启示
中古商品在日本的盛行体现出日本人强烈的中古意识，也是一种节约意识。这不仅仅是以省钱为目的的节约，更是一种从大环境出发的资源节约，能源节约。而在中国的中古市场中占据大比例的是二手车和二手房，小商品的交易数量极少。日本发达的中古交易市场给我们带来很多启示。
1、改变消费观念，树立环保理念
大多数消费者对于二手商品存在顾虑，认为别人使用过的商品不干净或者内心抵触。其实，只要经过充分的清洁，二手商品在卫生方面的隐患完全可以消除。在产品性能相差无几的情况下，二手商品不失为一个好的选择。另外，我国消费者大多习惯于将不再使用的产品当作垃圾处理掉。这些垃圾会给环境带来很大的负担。有购买二手商品意向却无处购买的消费者，也只能继续购买新品，这样当新品废弃时又会增加垃圾处理量。因此，消费者要树立绿色环保的理念，不要随意丢弃不用的产品，让它在市场中继续发挥自己的作用。
2、增加二手商品买卖的平台
目前，国内不乏有二手买卖的网络平台，如赶集网，58同城，孔夫子旧书网，淘宝咸鱼等等。平时，区域内也偶尔会有跳蚤市场，旧货市场等。但是，像日本一样遍布全国的连锁中古店并不多见。这种开在身边的中古店减少了买卖双方交易的时间，既方便了卖者也方便了买者。卖家不用再担心无处出售，买家也有了淘宝贝的好地方。
3、出台法律规范二手市场
日本的古物营业法规定了可以作为中古品出售的商品范围，规范了买卖二手商品的市场行为。目前，关于二手商品交易我国还没有完善的法律法规。这也是二手市场难以开展的一个重要因素。出台法律规范二手商品交易中可能出现的问题对于二手市场的发展也很关键。
本文从社会经济发展和环境保护需求两方面分析了日本中古文化流行的原因，并对比了中古文化的优势与劣势，最后从消费理念、平台建设和法律建设三方面给出了我国发展中古市场的建议。其中，以“节约”为核心的中古意识是最值得我们学习和借鉴的。
参考文献：
[1]秋元雄也，小杉純善，落合毬奈，斎藤奈未，篠原さくら.中古市場における消費者アフローチ——製品属性と購買行動ハターンに着目して.日本立教大学経営学部.
[2]日本内閣府.消費動向調査.平成27年9月.
[3]田耕太郎.中古品貿易が示唆する環境問題.季刊国際貿易と投資.第61号.2005.
[4]崇志.中古製品購買における消費者心理メカニスム——モテルチェンシ製品に着目して.慶應マーケティンク論究.2009.
关键词：中古市场 中古店 中古商品 消费者
中图分类号：G114 文献标识码：A 文章编号：1672-8882（2015）10-012-02
在日本，中古商品多种多样，在日常生活中也十分普遍。笔者在日本留学期间对此有许多切身的体验。例如，日本很多大学生都会去旧书店淘二手的教科书和漫画书；住在学校宿舍的学生大都会选择前辈留下的旧家电旧家具，并在毕业离开时继续传给新来的学生。自行车、电子产品、衣服、运动用品等等，日本大学生在生活中使用中古商品的范围非常广泛。相比之下，我国国内的中古商品并不普及，中古店的数量也十分有限。因此，我们可以了解和学习日本的“中古”文化，并从中汲取发展我国中古市场的相关经验。
一、日本的“中古”文化现状
1、“中古”的定义
“中古”一词源于日语，意思就是二手、旧货。日本的古物营业法第二条将中古商品定义划分为美术品、衣类、手表首饰、汽车、摩托车、自行车、相机、办公设备、制造机械、工具、皮革橡胶类、书籍以及代金券类。中古店就是回收和贩卖中古商品的商店。
2、“中古”文化的现状
根据日本环境省的调查，日本中古品的市场规模在2010年3月份超过了3兆日元。其中，中古汽车和中古书籍占据了超过一半的市场，中古家具和中古家电市场的未来走向也被看好。在日本，中古店种类繁多，遍布城市的各个角落。日本著名的中古店大黑屋在全国各地都有分店，除此之外遍布全国的中古店还有中古书店“ブックオフ”（Book Off）、中古杂货店“コメ兵”（大米兵）、中古电器店“ソフマップ”（Sofmap），中古家电店“ハードオフ”（Hard Off）等等，凭借贩卖中古品而成功上市的中古企业也不在少数。另外，在网络上也有可供普通人出售中古商品的平台，比如雅虎拍卖。
把不要的东西卖给中古商店，在中古商店寻找需要的东西并以较低的价格买入是现在很多日本人日常生活的一部分。日本作为经济总量位居世界第三的发达国家，为什么对于中古商品如此钟情呢？其背后的原因值得我们深思。
3、“中古”文化现象产生的原因
20世纪90年代初期，日本的泡沫经济破灭，经济进入持续衰退期。长时间的经济萧条对日本经济产生了巨大的影响。根据内阁府的消费动向调查，2015年9月普通家庭的消费态度指数为40.6%，比上个月下降1.1%，家庭支出和耐用消费品的购买都呈下降趋势。根据国税厅的民间收入情况调查，所得收入从1990年的最高值467万日元下降到2013年的409万日元。居民实际收入减少，消费心理恶化，导致日本国内消费不振。与此同时，中古市场极速扩张，市场规模急剧增大，涉及的产品范围也逐渐拓宽。据日本经济产业省的商业统计，中古品的商品贩卖额在1988年约为425亿日元，而在2007年就增加到了约3500亿日元。由此可以看出，长期的经济低迷是导致中古商品盛行的一个重要因素。
近些年来，由于资源短缺和环境保护，日本国内出台了《循环型社会形成推进基本法》，确定了废弃物循环利用的基本政策。为推进循环型社会的形成，废物利用越来越受到日本民众的关注和重视。根据循环型社会的理念，废弃物的处理顺序为（1）垃圾减量（2）再使用（3）回收利用（4）热回收（5）适当处理。中古品的贩卖属于第二位“再使用”，比回收利用处于更优先的位置。因此，“再使用”对于循环型社会的构建非常重要。目前，“再使用”大都局限在本地区内的义卖市场，当铺，中古店等小规模范围。为了真正形成循环型社会，覆盖全社会范围的中古商品流动值得期待。因此，环境保护也是推动“中古”文化发展的重要原因。
二、“中古”文化现象的优势
价格便宜当属中古商品的最大优势。例如电器，日本的电器产业比较发达，产品的质量比较高，即使被使用了很多年也不会出现很大问题。二手的电器产品在与新品性能相差无几的情况下就拥有了很大的价格优势。近几年来日本经济低迷，为了降低家庭支出，以往排斥中古商品的消费者也有了购买的倾向。
无论是新商品还是中古商品，质量和性能都会随着使用时间而降低。但是与新品相比，中古商品在购买时质量和性能已经有所下降，所以消费者在使用中古商品时更容易接受使用造成的损失，可以轻松的使用商品。然而消费者对于新品往往比较珍惜，在使用时会有一定压力。
近年来环保理念的推行使得消费者的环保意识增强。中古商品的推行可以大大减少垃圾的产生，从而减轻垃圾处理带给环境的负担。同时，中古商品的循环使用可以减少制造新产品，从而节约了环境资源。消费者通过购买中古商品能够感知自身对于环境保护的贡献。根据民间企业的调查，消费者购买中古品的理由中第三位的就是“环保”。
三、“中古”文化的劣势
中古商品往往是已经上市一段时间的产品，由于已经被使用过，外观上通常有很多伤痕和污垢，功能、技术、设计与市场上更新换代速度极快的新产品相比也会略显陈旧。这些是中古商品不可避免的缺陷。购买中古商品时，我们很难获知该商品曾被何人在何种场所如何使用。因此，消费者即使肉眼看不到使用痕迹，也会认为商品很脏。另外，寻找想购买的中古商品也是一大难题。与售卖新品的超市和专卖店相比，中古店的数量毕竟还是有限。即使中古店的数量很多，有的商品也可能不存在于任何一家店铺。没有实地访问很难知道想购买的东西是否有货。因此，想要寻找售卖自己需求商品的店铺，消费者就必须增加搜寻的成本，这会消耗更多的时间和精力。
四、对中国的启示
中古商品在日本的盛行体现出日本人强烈的中古意识，也是一种节约意识。这不仅仅是以省钱为目的的节约，更是一种从大环境出发的资源节约，能源节约。而在中国的中古市场中占据大比例的是二手车和二手房，小商品的交易数量极少。日本发达的中古交易市场给我们带来很多启示。
1、改变消费观念，树立环保理念
大多数消费者对于二手商品存在顾虑，认为别人使用过的商品不干净或者内心抵触。其实，只要经过充分的清洁，二手商品在卫生方面的隐患完全可以消除。在产品性能相差无几的情况下，二手商品不失为一个好的选择。另外，我国消费者大多习惯于将不再使用的产品当作垃圾处理掉。这些垃圾会给环境带来很大的负担。有购买二手商品意向却无处购买的消费者，也只能继续购买新品，这样当新品废弃时又会增加垃圾处理量。因此，消费者要树立绿色环保的理念，不要随意丢弃不用的产品，让它在市场中继续发挥自己的作用。
2、增加二手商品买卖的平台
目前，国内不乏有二手买卖的网络平台，如赶集网，58同城，孔夫子旧书网，淘宝咸鱼等等。平时，区域内也偶尔会有跳蚤市场，旧货市场等。但是，像日本一样遍布全国的连锁中古店并不多见。这种开在身边的中古店减少了买卖双方交易的时间，既方便了卖者也方便了买者。卖家不用再担心无处出售，买家也有了淘宝贝的好地方。
3、出台法律规范二手市场
日本的古物营业法规定了可以作为中古品出售的商品范围，规范了买卖二手商品的市场行为。目前，关于二手商品交易我国还没有完善的法律法规。这也是二手市场难以开展的一个重要因素。出台法律规范二手商品交易中可能出现的问题对于二手市场的发展也很关键。
本文从社会经济发展和环境保护需求两方面分析了日本中古文化流行的原因，并对比了中古文化的优势与劣势，最后从消费理念、平台建设和法律建设三方面给出了我国发展中古市场的建议。其中，以“节约”为核心的中古意识是最值得我们学习和借鉴的。
参考文献：
[1]秋元雄也，小杉純善，落合毬奈，斎藤奈未，篠原さくら.中古市場における消費者アフローチ——製品属性と購買行動ハターンに着目して.日本立教大学経営学部.
[2]日本内閣府.消費動向調査.平成27年9月.
[3]田耕太郎.中古品貿易が示唆する環境問題.季刊国際貿易と投資.第61号.2005.
[4]崇志.中古製品購買における消費者心理メカニスム——モテルチェンシ製品に着目して.慶應マーケティンク論究.2009.