【摘 要】
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从三鹿奶粉"三聚氰胺"事件发生至今,近十年过去了,中国婴幼儿奶粉市场依然处于洋品牌奶粉占绝对优势的状态,国产婴幼儿奶粉步履维艰。本文拟探析婴幼儿奶粉的广告诉求策略,从
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从三鹿奶粉"三聚氰胺"事件发生至今,近十年过去了,中国婴幼儿奶粉市场依然处于洋品牌奶粉占绝对优势的状态,国产婴幼儿奶粉步履维艰。本文拟探析婴幼儿奶粉的广告诉求策略,从广告诉求内容和诉求方式两个方面分析婴幼儿奶粉广告诉求现状及中外差异。当前,广告诉求内容主要集中在配方、功能、营养等10个方面,其中中外婴幼儿奶粉品牌都强调奶粉的"洋"特性和独特配方。在广告诉求方式方面,中外婴幼儿奶粉均以理性诉求为主,广告代言人策略运用较少。
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