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摘要：武义县于2009年被命名为浙江省旅游经济强县，2010年又被列入全省旅游综合改革试点县，迎来了又好又快发展重大机遇和良好契机，如何在改革试点中实现转型提质、创新发展，成为先行者、示范者，还需要进一步的摸索和实践。武义开发养生旅游，既符合旅游发展的趋势，又有独特的优势，是实现旅游跨跃发展、富民强县的可行路径。
关键词：新思路；养生旅游；对策措施
中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2011）11-0302-02
武义县自本世纪凭借自然和资源禀赋发展生态旅游产业以来，旅游经济发展快速，成为县域经济发展的新引擎，有力推动了地方经济跨跃发展。然而，随着旅游市场需求的变化和竞争的日趋激烈，武义旅游面临巨大的挑战，要谋求武义旅游的新突破、新跨越，必须有新思维、新举措。武义开发养生旅游，既符合旅游发展的趋势，又有独特的优势，是实现旅游跨跃发展、富民强县的可行路径。
养生旅游是体现天人合一，融合养生文化、养生产业和生态旅游方式为一体的一种体验式旅游形式，是养生文化、科学与自然的一体化旅游。养生旅游产业发展有利于激活旅游资源开发，提升区域经济的软实力和竞争力，武义发展养生旅游可以采取如下对策措施。
一、合理布局旅游空间结构，统筹推进温泉城城市建设
城市与旅游具有共生、共荣的关系，城市建设为旅游提供了发展旅行、游览、服务、接待等基础与条件，旅游的发展为城市发展和群众生活提供了良好的景观和自然生态环境，带来了消费、文化、信息和资金，推动城市社会经济发展和城市建设。发展旅游首先应建设好城市。
第一，完善中心城区控制性详规。根据武义县城区位条件，坚持“北聚、中优、南拓”的城市发展思路，重视城市风貌特色的研究和挖掘，对中心城区已经编制的各项控制性详细规划进行全面梳理，深化城市控规，扩大控规覆盖率。完善温泉旅游度假区核心区控制性详规，形成拥有温泉养生中心、旅游住宿与餐饮中心、旅游产品商业中心、文化艺术会展中心、民族风情街、浪漫风情岛以及现代体育运动公园等多功能、高品位的温泉度假区。
同时，充分运用“多规融合”的理念，加强各类专项规划的衔接，做好与浙中城市群有关区域规划的对接，确保在综合交通、产业布局、城镇发展等方面协调推进，进一步推进和完善中国温泉城发展格局。
第二，完善娱乐、购物、休闲场所等配套设施建设。采取引资、租赁或俱乐部运作等方式盘活汽车主题公园资产，新建卡丁车等运动场所，深化汽车主题公园主题；新建高空滑翔公园；利用溪里水库规划水上乐园项目；兴建武义特产城，促进武义农产品转化为旅游购物商品；积极引进国内外品牌折扣店，开发建设购物的一条街、土特产的一条街、文化茶楼一条街、风情酒吧一条街；县城加快培育以县城滨江广场和县城两街为中心的旅游商品市场、购物中心和特色街区，为全县旅游商品生产企业提供市场平台。
第三，优化农家乐布局。以提升农家乐经营理念和经营规模为重点，采取“统一标准、各具特色、集中管理、分散经营”模式引导农家乐健康持续发展。围绕耕作、赏花、摘果、垂钓等农事活动，利用乡村田园资源与农耕文化发展农家乐。
二、优化整合旅游资源，丰富完善温泉养生旅游产业产品
针对目前养生旅游项目单一的现状，应加大资源整合形成规模效应；着力开发温泉养生、休闲养生、风情养生、观光养生、国药养生、理疗养生、茶饮养生、文化养生、艺术养生、运动养生“十大养生”系列旅游产品。
首先加大旅游资源整合力度。整合自然风光资源。加快整合大红岩、刘秀垄、清风寨丹霞景区暨汉文化风景名胜区，争取成为国家级风景名胜区，加快牛头山国家森林公园开发建设，做大做强做精旅游景区。实施“壶山·中国印石文化园”工程。
整合生态农业资源。依托农业基地的优势，大力发展柳城十里荷花、武阳春雨有机茶园、寿仙谷名贵药草基地、新宅七彩梯田等生态农业观光游。
整合文化体育资源。积极筹划开展卡丁车、小轮车、沙滩车、航模等运动赛事，推进体育与旅游的有机结合。
整合古村落和古街区资源。实施中国历史文化名村郭洞仿古改造。加强壶山上街和横街历史街区的保护、开发和利用，形成县城旅游的新亮点，进一步提升旅游产品附加值，推动旅游产业向深度发展。
其次深入挖掘文化内涵和现代文化元素。武义县的旅游业仍处于粗放型发展状态，存在自然风光与人土风情开发不够紧密，文化内涵挖掘展示不够、总量不大、效应不明显等突出问题。因此，要以温泉旅游度假区溪里莹石矿山为重点，规划建设“武义莹石矿遗址公园暨温泉博物馆”和“叶法善养生文化博物馆”，应引导并鼓励民资投入建设“武义有机国药博物馆”、“武义有机茶博物馆”、“武义宣莲博物馆”、“武义书画博物馆”、“武义古建筑文化博物馆”、“武义莹石工艺品博物馆”、“武义根雕奇石博物馆”、“武义农特产品博物馆”、“武义旅游休闲产品博物馆”、“武义非物质文化遗产博物馆”等十个主题博物馆。
依托柳城“十里荷花”的景致与民间美丽的传说，充分发掘莲花与莲子养生文化；以朱吕讲堂为载体，展示悠久的明招理学文化；以俞源古村落和刘秀垄景区为重点，理清刘秀文化与刘伯温文化的历史脉络；以“牛头山”景区为重点，整理叶法善民间行医与传授养生之道的传说，不断提升产品附加值，推动旅游产业向深度发展。探索打造“三月三”畲族风情节、斗牛节、赛龙舟等民间传统文化节庆，形成以独特鲜明的文化特色吸引游客。
再次要大力培育和发展温泉旅游商品。通过举办旅游商品展示会、评选会等形式，精心培育武义本地的最有特色、最具传统性的名特优产品，对名牌产品实行生产基地、生产加工和营销“三定点”规范化管理。加大有机茶、宣莲、猕猴桃、“寿仙谷”保健品、“田歌”蛋品、金华火腿、散装温泉和药浴简易包装等武义地方特色产品，以及莹石雕刻、竹艺竹雕、根雕等具有地方文化特色的旅游纪念品的开发力度，提高旅游商品的制作工艺水平、丰富旅游商品种类，不断满足各层次旅游消费者对不同旅游商品的需要。
三、推动旅游标准化建设，提高旅游接待服务水平
提升酒店宾馆接待水平。旅游企业应积极创“星”，提升服务质量。加大招商引资力度，积极引进国内外知名酒店，引导旅游酒店宾馆走专业化和特色化的发展道路，逐步形成汉文化、唐文化、宋文化、元明文化、清文化、欧美式、南洋式、日韩式以及中国江南水乡、武义民族风情等建筑风格和主题文化各异的酒店群。
提升旅游从业人员的服务水平。应借鉴和吸收先进的酒店管理理念和技术，促进旅游饭店服务质量和管理水平的提高。积极争取设立高校养生研究教育中心在武义落户，培养旅游管理中高级人才；充分发挥县职业技术学校的作用，创新校企联姻机制，以代培、委培、轮训等方式加强旅游从业人员的岗前培训和继续教育，提高宾馆、旅行社和农家乐的旅游从业人员素质。加强旅游企业从业人员持证上岗制。打破区域界限，大力培养全程型导游。积极引进紧缺和优秀旅游人才，进一步优化旅游从业人员结构。规范城市旅游标牌标识。
推动以旅游道路建设、环境整治优化为主要内容的旅游基础设施建设，完善旅游公共服务体系。在高速路出口、重点路段、重点景区、车站和主要商业街区设立和完善旅游咨询服务点、中英文旅游地图、信息查询等内容的综合服务网络。积极推动道路导示体系、景区标识体系及沿线安全警示体系等服务设施建设。坚决取缔有欺骗、误导、不合规范的各类广告牌、道路导示标识和宣传资料。旅游活动、旅游产品、景区形象、旅游口号等内容的媒体宣传，须经县旅游管理委员会办公室审定把关。
四、加强宣传推介力度，完善温泉养生品牌营销网络
旅游产品是一种不可移动的产品，所以特别需要通过各种渠道推介给消费者。未来旅游市场的竞争，相当程度上是市场推广、促销的竞争。基于此，武义旅游营销网络建设要在四个方面下功夫。
一是加大营销整合力度。完善政府引导、部门联合、企业联动的宣传促销机制，整合政企旅游营销资源，学习借鉴旅游发达城市的营销成功经验，探索建立形成全县一盘棋的统一营销模式。
二是创新旅游营销模式，强化形象促销、引导促销、载体促销和区域促销。围绕新的发展定位大力塑造“养生武义”的新形象，关键是提炼通俗易懂、朗朗上口的武义养生旅游形象宣传口号。改变单纯地直接推介旅游产品的传统营销模式，探索从宣讲、普及养生文化和养生保健知识为切入点，引导游客主动参与、体验、热爱养生旅游。抓住契机，主动接轨世博会、广交会、华交会、西博会和义博会，研究制定大型客户来武旅游的特殊奖励政策，积极接收庞大客流的辐射。依托温泉生态整体优势，积极开展“浙中三城”等旅游合作，形成优势互补、资源共享，合作是保持旅游地竞争力的重要途径。
三是突出网络媒体营销。据统计，中国网民数量已经超过3亿，网络的强大功能及影响力不可估量。去年，武义县委书记江跃进做客访谈上海东方网、央视网等主流媒体，取得了非常好的效果。因此，网络营销应为当前推进武义县养生旅游产品的主渠道。强化武义旅游信息化建设，实现全县整体形象宣传、旅游信息服务、旅游产品推介和服务网上预订一体化。同时，有效加强与网络媒体的合作，积极抢占市场先机。
四是强化节庆赛会活动效应。通过全国汽车、摩托车场地越野赛事，温泉节等节庆赛会，以及三月三畲族对歌会、七夕接仙女等民间传统活动，吸引新闻媒体关注，进一步宣传推广武义养生旅游。
五、提高城市管理水平，积极营造文明和谐优美的旅游环境
提高市民素质。加大市民文明素质、养生知识的宣传教育力度，引导市民进一步树立文明卫生意识，绿色消费意识和生态文明理念。
加强诚信经营。注重温泉生态品牌建设，以品牌效应获取持久竞争优势。政府部门应加强温泉市场整顿力度，坚决取缔不达标、以次充好、假冒伪劣的温泉产品，确保武义温泉良好的社会信誉和品牌美誉度；加强对温泉旅游企业经营的监管，按规定严格检测温泉水质标准，杜绝欺骗消费者、自我砸牌子的做法。
加快提升城市品位。以创建省级旅游经济强县、省级园林城市和巩固省级文明县城创建成果为契机，加快中国温泉城建设。继续实施“蓝色熟溪”工程，加快启动县城内工厂搬迁工程，逐步在县城建成区实行机动车禁鸣，早日把武义建成山青水秀、宁静文明的旅游城市。规范和完善城区道路标牌、标识和门牌号设置，加强户外特别是主要道路的形象广告的设计和管理，以增强中国温泉城的感召力。在进行入城口改造，城市道路绿化改造，县城三江两岸、主要节点、主要街道的亮化工程建设，开展武阳路、温泉路、熟溪街景规划和上松线、温泉路至温泉度假区道路景观设计。城管部门应加强文明监管，推进数字城管建设，利用高科技手段管理中国温泉城，确保县城整洁有序，以精致、靓丽城市吸引人、留住人。
总之，武义县应以“养生旅游”为品牌，抓住旅游综合改革试点县建设有利契机，创新经营管理机制体制，大力推进平台建设，着力打造 “中国温泉名城、东方养生胜地”。
参考文献:
[1]施美红主编,朱连法著.悦读武义[M].上海人民出版社,2007.
[2]国际养生旅游文化研究院编.养生旅游：2009中国武义·国际养生旅游高峰论坛论文集[M].上海人民出版社,2010.
[3]朱连法.品味武义[M].上海人民出版社,2007.
[4]金中梁,朱连法.新沸点-武义旅游业发展研究[M].上海人民出版社,2004.
[5]武义县文史资料委员会编.吕祖谦与浙东明招文化[M].社会科学文献出版社,2007.
[6]朱连法.太极俞源/江南古村落[M].上海人民出版社,2006.
[7]邹伟平.走进俞源[M].中国文联出版社,2006.
[8]金丽,刘建东.区域内旅游合作的动力机制及战略选择[J].天津商业大学学报,2011,31(2).
关键词：新思路；养生旅游；对策措施
中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2011）11-0302-02
武义县自本世纪凭借自然和资源禀赋发展生态旅游产业以来，旅游经济发展快速，成为县域经济发展的新引擎，有力推动了地方经济跨跃发展。然而，随着旅游市场需求的变化和竞争的日趋激烈，武义旅游面临巨大的挑战，要谋求武义旅游的新突破、新跨越，必须有新思维、新举措。武义开发养生旅游，既符合旅游发展的趋势，又有独特的优势，是实现旅游跨跃发展、富民强县的可行路径。
养生旅游是体现天人合一，融合养生文化、养生产业和生态旅游方式为一体的一种体验式旅游形式，是养生文化、科学与自然的一体化旅游。养生旅游产业发展有利于激活旅游资源开发，提升区域经济的软实力和竞争力，武义发展养生旅游可以采取如下对策措施。
一、合理布局旅游空间结构，统筹推进温泉城城市建设
城市与旅游具有共生、共荣的关系，城市建设为旅游提供了发展旅行、游览、服务、接待等基础与条件，旅游的发展为城市发展和群众生活提供了良好的景观和自然生态环境，带来了消费、文化、信息和资金，推动城市社会经济发展和城市建设。发展旅游首先应建设好城市。
第一，完善中心城区控制性详规。根据武义县城区位条件，坚持“北聚、中优、南拓”的城市发展思路，重视城市风貌特色的研究和挖掘，对中心城区已经编制的各项控制性详细规划进行全面梳理，深化城市控规，扩大控规覆盖率。完善温泉旅游度假区核心区控制性详规，形成拥有温泉养生中心、旅游住宿与餐饮中心、旅游产品商业中心、文化艺术会展中心、民族风情街、浪漫风情岛以及现代体育运动公园等多功能、高品位的温泉度假区。
同时，充分运用“多规融合”的理念，加强各类专项规划的衔接，做好与浙中城市群有关区域规划的对接，确保在综合交通、产业布局、城镇发展等方面协调推进，进一步推进和完善中国温泉城发展格局。
第二，完善娱乐、购物、休闲场所等配套设施建设。采取引资、租赁或俱乐部运作等方式盘活汽车主题公园资产，新建卡丁车等运动场所，深化汽车主题公园主题；新建高空滑翔公园；利用溪里水库规划水上乐园项目；兴建武义特产城，促进武义农产品转化为旅游购物商品；积极引进国内外品牌折扣店，开发建设购物的一条街、土特产的一条街、文化茶楼一条街、风情酒吧一条街；县城加快培育以县城滨江广场和县城两街为中心的旅游商品市场、购物中心和特色街区，为全县旅游商品生产企业提供市场平台。
第三，优化农家乐布局。以提升农家乐经营理念和经营规模为重点，采取“统一标准、各具特色、集中管理、分散经营”模式引导农家乐健康持续发展。围绕耕作、赏花、摘果、垂钓等农事活动，利用乡村田园资源与农耕文化发展农家乐。
二、优化整合旅游资源，丰富完善温泉养生旅游产业产品
针对目前养生旅游项目单一的现状，应加大资源整合形成规模效应；着力开发温泉养生、休闲养生、风情养生、观光养生、国药养生、理疗养生、茶饮养生、文化养生、艺术养生、运动养生“十大养生”系列旅游产品。
首先加大旅游资源整合力度。整合自然风光资源。加快整合大红岩、刘秀垄、清风寨丹霞景区暨汉文化风景名胜区，争取成为国家级风景名胜区，加快牛头山国家森林公园开发建设，做大做强做精旅游景区。实施“壶山·中国印石文化园”工程。
整合生态农业资源。依托农业基地的优势，大力发展柳城十里荷花、武阳春雨有机茶园、寿仙谷名贵药草基地、新宅七彩梯田等生态农业观光游。
整合文化体育资源。积极筹划开展卡丁车、小轮车、沙滩车、航模等运动赛事，推进体育与旅游的有机结合。
整合古村落和古街区资源。实施中国历史文化名村郭洞仿古改造。加强壶山上街和横街历史街区的保护、开发和利用，形成县城旅游的新亮点，进一步提升旅游产品附加值，推动旅游产业向深度发展。
其次深入挖掘文化内涵和现代文化元素。武义县的旅游业仍处于粗放型发展状态，存在自然风光与人土风情开发不够紧密，文化内涵挖掘展示不够、总量不大、效应不明显等突出问题。因此，要以温泉旅游度假区溪里莹石矿山为重点，规划建设“武义莹石矿遗址公园暨温泉博物馆”和“叶法善养生文化博物馆”，应引导并鼓励民资投入建设“武义有机国药博物馆”、“武义有机茶博物馆”、“武义宣莲博物馆”、“武义书画博物馆”、“武义古建筑文化博物馆”、“武义莹石工艺品博物馆”、“武义根雕奇石博物馆”、“武义农特产品博物馆”、“武义旅游休闲产品博物馆”、“武义非物质文化遗产博物馆”等十个主题博物馆。
依托柳城“十里荷花”的景致与民间美丽的传说，充分发掘莲花与莲子养生文化；以朱吕讲堂为载体，展示悠久的明招理学文化；以俞源古村落和刘秀垄景区为重点，理清刘秀文化与刘伯温文化的历史脉络；以“牛头山”景区为重点，整理叶法善民间行医与传授养生之道的传说，不断提升产品附加值，推动旅游产业向深度发展。探索打造“三月三”畲族风情节、斗牛节、赛龙舟等民间传统文化节庆，形成以独特鲜明的文化特色吸引游客。
再次要大力培育和发展温泉旅游商品。通过举办旅游商品展示会、评选会等形式，精心培育武义本地的最有特色、最具传统性的名特优产品，对名牌产品实行生产基地、生产加工和营销“三定点”规范化管理。加大有机茶、宣莲、猕猴桃、“寿仙谷”保健品、“田歌”蛋品、金华火腿、散装温泉和药浴简易包装等武义地方特色产品，以及莹石雕刻、竹艺竹雕、根雕等具有地方文化特色的旅游纪念品的开发力度，提高旅游商品的制作工艺水平、丰富旅游商品种类，不断满足各层次旅游消费者对不同旅游商品的需要。
三、推动旅游标准化建设，提高旅游接待服务水平
提升酒店宾馆接待水平。旅游企业应积极创“星”，提升服务质量。加大招商引资力度，积极引进国内外知名酒店，引导旅游酒店宾馆走专业化和特色化的发展道路，逐步形成汉文化、唐文化、宋文化、元明文化、清文化、欧美式、南洋式、日韩式以及中国江南水乡、武义民族风情等建筑风格和主题文化各异的酒店群。
提升旅游从业人员的服务水平。应借鉴和吸收先进的酒店管理理念和技术，促进旅游饭店服务质量和管理水平的提高。积极争取设立高校养生研究教育中心在武义落户，培养旅游管理中高级人才；充分发挥县职业技术学校的作用，创新校企联姻机制，以代培、委培、轮训等方式加强旅游从业人员的岗前培训和继续教育，提高宾馆、旅行社和农家乐的旅游从业人员素质。加强旅游企业从业人员持证上岗制。打破区域界限，大力培养全程型导游。积极引进紧缺和优秀旅游人才，进一步优化旅游从业人员结构。规范城市旅游标牌标识。
推动以旅游道路建设、环境整治优化为主要内容的旅游基础设施建设，完善旅游公共服务体系。在高速路出口、重点路段、重点景区、车站和主要商业街区设立和完善旅游咨询服务点、中英文旅游地图、信息查询等内容的综合服务网络。积极推动道路导示体系、景区标识体系及沿线安全警示体系等服务设施建设。坚决取缔有欺骗、误导、不合规范的各类广告牌、道路导示标识和宣传资料。旅游活动、旅游产品、景区形象、旅游口号等内容的媒体宣传，须经县旅游管理委员会办公室审定把关。
四、加强宣传推介力度，完善温泉养生品牌营销网络
旅游产品是一种不可移动的产品，所以特别需要通过各种渠道推介给消费者。未来旅游市场的竞争，相当程度上是市场推广、促销的竞争。基于此，武义旅游营销网络建设要在四个方面下功夫。
一是加大营销整合力度。完善政府引导、部门联合、企业联动的宣传促销机制，整合政企旅游营销资源，学习借鉴旅游发达城市的营销成功经验，探索建立形成全县一盘棋的统一营销模式。
二是创新旅游营销模式，强化形象促销、引导促销、载体促销和区域促销。围绕新的发展定位大力塑造“养生武义”的新形象，关键是提炼通俗易懂、朗朗上口的武义养生旅游形象宣传口号。改变单纯地直接推介旅游产品的传统营销模式，探索从宣讲、普及养生文化和养生保健知识为切入点，引导游客主动参与、体验、热爱养生旅游。抓住契机，主动接轨世博会、广交会、华交会、西博会和义博会，研究制定大型客户来武旅游的特殊奖励政策，积极接收庞大客流的辐射。依托温泉生态整体优势，积极开展“浙中三城”等旅游合作，形成优势互补、资源共享，合作是保持旅游地竞争力的重要途径。
三是突出网络媒体营销。据统计，中国网民数量已经超过3亿，网络的强大功能及影响力不可估量。去年，武义县委书记江跃进做客访谈上海东方网、央视网等主流媒体，取得了非常好的效果。因此，网络营销应为当前推进武义县养生旅游产品的主渠道。强化武义旅游信息化建设，实现全县整体形象宣传、旅游信息服务、旅游产品推介和服务网上预订一体化。同时，有效加强与网络媒体的合作，积极抢占市场先机。
四是强化节庆赛会活动效应。通过全国汽车、摩托车场地越野赛事，温泉节等节庆赛会，以及三月三畲族对歌会、七夕接仙女等民间传统活动，吸引新闻媒体关注，进一步宣传推广武义养生旅游。
五、提高城市管理水平，积极营造文明和谐优美的旅游环境
提高市民素质。加大市民文明素质、养生知识的宣传教育力度，引导市民进一步树立文明卫生意识，绿色消费意识和生态文明理念。
加强诚信经营。注重温泉生态品牌建设，以品牌效应获取持久竞争优势。政府部门应加强温泉市场整顿力度，坚决取缔不达标、以次充好、假冒伪劣的温泉产品，确保武义温泉良好的社会信誉和品牌美誉度；加强对温泉旅游企业经营的监管，按规定严格检测温泉水质标准，杜绝欺骗消费者、自我砸牌子的做法。
加快提升城市品位。以创建省级旅游经济强县、省级园林城市和巩固省级文明县城创建成果为契机，加快中国温泉城建设。继续实施“蓝色熟溪”工程，加快启动县城内工厂搬迁工程，逐步在县城建成区实行机动车禁鸣，早日把武义建成山青水秀、宁静文明的旅游城市。规范和完善城区道路标牌、标识和门牌号设置，加强户外特别是主要道路的形象广告的设计和管理，以增强中国温泉城的感召力。在进行入城口改造，城市道路绿化改造，县城三江两岸、主要节点、主要街道的亮化工程建设，开展武阳路、温泉路、熟溪街景规划和上松线、温泉路至温泉度假区道路景观设计。城管部门应加强文明监管，推进数字城管建设，利用高科技手段管理中国温泉城，确保县城整洁有序，以精致、靓丽城市吸引人、留住人。
总之，武义县应以“养生旅游”为品牌，抓住旅游综合改革试点县建设有利契机，创新经营管理机制体制，大力推进平台建设，着力打造 “中国温泉名城、东方养生胜地”。
参考文献:
[1]施美红主编,朱连法著.悦读武义[M].上海人民出版社,2007.
[2]国际养生旅游文化研究院编.养生旅游：2009中国武义·国际养生旅游高峰论坛论文集[M].上海人民出版社,2010.
[3]朱连法.品味武义[M].上海人民出版社,2007.
[4]金中梁,朱连法.新沸点-武义旅游业发展研究[M].上海人民出版社,2004.
[5]武义县文史资料委员会编.吕祖谦与浙东明招文化[M].社会科学文献出版社,2007.
[6]朱连法.太极俞源/江南古村落[M].上海人民出版社,2006.
[7]邹伟平.走进俞源[M].中国文联出版社,2006.
[8]金丽,刘建东.区域内旅游合作的动力机制及战略选择[J].天津商业大学学报,2011,31(2).